18. Ценообразование и цены на продукцию: понятие рыночной цены; структура цены, функции и виды цен.

Цена — денежное выражение стоимости товара (про­дукции, изделия и т. п.). Формируется в зависимости от суммы издержек производства и средней прибыли на аван­сированный капитал (т.е. цены производства), спроса и предложения, других факторов. Основные их виды: цены отпускные, розничные и закупочные. Ц. может быть сво­бодной, формируемой предприятием или иным хозяйству­ющим субъектом исходя из издержек производства, спро­са и предложения, размера оптовой и торговой надбавки, условий поставки, платежей, конъюнктуры рынка, сезон­ного спроса и других факторов; фиксированной (регули­руемой) — установленной органами ценообразования (ре­гулирование может осуществляться, например, путем ус­тановления предельных верхних уровней Ц. или предель­ных отклонений от них, а по товарам народного потребле­ния путем установления норматива рентабельности, раз­мера ставки торговой надбавки и др.); договорной (разно­видность свободной), устанавливаемой в договоре между покупателем и продавцом. Различают также прейскурант­ные Ц. (они фиксированы), устанавливаемые органами це­нообразования в соответствии с их полномочиями и вклю­чаемые в специальные сборники-прейскуранты, являющи­еся официальным документом, подтверждающим уровень Ц. и условия их применения; номинальные — Ц. товара, указанные в прейскуранте или на самом товаре; покупате­ля (или продавца) — фактические денежные суммы по­купки (реализации, продажи) товара на рынке, по которой осуществляются сделки купли-продажи; скользящие, ус­танавливаемые в зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижающиеся по мере насы­щения рынка данным товаром; долговременными, слабо подверженными изменениям на протяжении длительного периода времени; эластичными, быстро реагирующими на изменение соотношения спроса и предложения на рын­ке как в сторону снижения, так и повышения; и многие другие. Размер Ц. на конкретный товар зависит от воз­можностей рынка, его типа и емкости, других факторов и целей. В практике ценообразования выделяют следующие цели формирования Ц.: ориентация на существующее по­ложение, когда производитель (изготовитель, продавец) заинтересован в максимизации доли на рынке, росте объе­мов продаж; ориентация на прибыль, т. е. получение ее максимума, и ориентация на существующее положение, когда производитель стремится избегать неблагоприятных воздействий внешней среды (например, конкурентов, на­логообложения и т. п.).

Цены определяют коммерческий результат деятельности предприятия, его рентабельность, жизнеспособность и финансовую устойчивость.

Цены зависят от: стоимости товаров и услуг, соотношения спроса и предложения, уровня конкуренции, уровня инфляции, уровня НТП, т.к. он влияет на технику, технологию и тем самым на себестоимость продукции, государственной политики цен.

Функции цен — наиболее общие свойства, объектив­но присущие категории цены и характерные для любого конкретного ее вида. В условиях рынка цена выполняет следующие основные функции: информационную, распре­делительную, сбалансированности спроса и предложения (уравновешивающую), стимулирующую и обеспечиваю­щую доходность. Информационная служит средством уче­та и измерения необходимых затрат на производство и ре­ализацию продукции (товара, работ, услуг), доходов и рас­ходов населения (мерой труда и мерой потребления), об­мена между производителем и потребителем (покупате­лем). Распределительная предполагает, что величина цены на ресурсы зависит от их дефицитности (редкости). Чем меньше ресурсов данного вида, тем выше его цена. В ре­зультате потребитель стремится приобретать меньше до­рогого товара и этим обеспечивает его рациональное рас­пределение и использование. Функция сбалансированнос­ти спроса и предложения заключается в том, что опреде­ленный уровень цены обеспечивает равновесие (сбаланси­рованность) между объемом спроса и реального предло­жения, что способствует устранению излишков и дефици­та данного товара на рынке. Стимулирующая функция проявляется в поощрительном или сдерживающем воздей­ствии цен на все стороны процесса производства и потреб­ления, все уровни управления и хозяйствования, в исполь­зовании поощрительных или штрафных мер (надбавок, скидок и т.п.). Цена создает экономическую заинтересо­ванность предприятий в развитии инновационной деятель­ности, повышении качества продукции и снижении ее се­бестоимости, переход на прямые хозяйственные связи и т. д. Важной функцией цены является обеспечение доход­ности предприятия, так как она проявляется в зависимос­ти размера его дохода от цены за единицу и объема про­даж. Предприятие стремится установить такую цену на свою продукцию, чтобы обеспечить максимум дохода при оптимальном объеме производства данного товара и дос­тигнутом уровне себестоимости.