Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Челябинский государственный университет»

Факультет лингвистики и перевода

Утверждаю:

Проректор по учебной работе

_____________ Н.А. Мамаев

« »_________________ 2011г.

«Технологии использования pr-методов в коммуникационных кампаниях»

Программа дисциплины

Согласовано:

Декан факультета

лингвистики и перевода

____________ Л.А. Нефедова

« » __________________2011 г.

Челябинск 2011

Утверждена на заседании кафедры романских языков и межкультурной коммуникации

Протокол № от

Зав. кафедрой _____________ Э.М. Ляпкова

Направление – Лингвистика и межкультурная коммуникация

Специальность - Теория и практика межкультурной коммуникации

Составитель: Дробышева Ольга Вячеславовна, к.ф.н, доцент

Общее количество часов 70

В том числе:

лекции 12

семинарские занятия 12

самостоятельная работа 46

Отчетность:

зачет 9 семестр

Контрольные мероприятия (количество):

Составление и презентация коммуникационного проекта 1

Цели и задачи курса

Курс «Технологии использования ПР - методов в коммуникационных кампаниях» ставит своей целью ознакомить студентов с технологией использования ПР- методов, посредством которых выстраивается эффективная коммуникация.

Основные задачи курса:

1. дать студентам теоретические знания по технологии использования ПР - методов в коммуникационных кампаниях;

2. научить студентов основным понятиям коммуникационных кампаний, дать определения коммуникационным кампаниям, определить цели, задачи, основные фокусы технологии использования ПР-методов в коммуникационных кампаниях;

3. подготовить студентов к будущей профессиональной деятельности;

4. сформировать представление о стратегии коммуникационных кампаний при взаимодействии со СМИ, дать представление о внутреннем PR, как залоге успеха коммуникационной кампании, сформировать представление о построении системы внутренних коммуникаций на предприятии, использовать полученные знания на практике.

Содержание программы курса:

Коммуникационная кампания: определение, цели, задачи, основные фокусы.

Группы влияния и их значение в работе коммуникационных компаний.

Определение PR и его цели и принципы реализации в коммуникационной кампании. Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность.

Стратегии коммуникационной кампании при взаимодействии со

СМИ.

Внутринний Пр-как залог успеха коммуникационной кампании. Построение системы внутренних коммуникаций на предприятии.

Социальные ПР технологии в коммуникационных кампаниях.

Оценка эффективности ПР кампании.

Список рекомендуемой литературы

Основная:

1.Чумиков А. Н. Конфликтный менеджмент в бизнес-структурах и "паблик рилейшнз" как способ его реализации", "Социальные конфликты: экспертиза, прогнозирование, технологии разрешения. Конфликты в политике и экономике: мониторинг и менеджмент.

М., 1994 г.

2.Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью теория и практика. М.,2004.

3. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR, Санкт-Петербург, 1997 г.