1. Faktory ovlivňující pouze poptávané množství

» CENA - při vzrůstu ceny klesne poptávané množství, což má za následek 2 efekty

(každá cenová změna = součet těchto dvou efektů) :

1. substituční efekt – roste cena a zboží se stává dražší a je tudíž nahrazováno levnějším; snižujeme-li cenu daného zboží, klesá jeho relativní cena vůči ostatnímu zboží, Q↑

2. důchodový efekt = klesá reálná hodnota peněz jejich majitele, vzroste-li cena statku;

P↓ => I_R↑

2. Faktory, které působí na celou poptávku

KVANTIFIKOVATELNÉ

1. důchod spotřebitele

– různé statky různě reagující, např. změna nominálního důchodu z 10.000,- na 15.000,- (I↑) :

1. normální statky (Q↑ = růst spotřeby): zvýší se důchod, zvýší se jejich spotřeba, dále se dělí:

   • nezbytné statky (mléko, máslo, sůl) – Q↑, ale pouze nepatrně

   • luxusní (značkové oblečení, dovolená) – Q↑ značně !

2. méněcenné statky (inferior goods)– reagují opačně » růst důchodu vyvolá snížení spotřeby; méněcenné zboží – když budu mít na víc (na lepší zboží), tak si koupím to lepší, to dražší atd. (I↑ » Q↓) X když zas na dražší věci nebudu mít dostatek peněz, budu se muset spokojit méněkvalitním a levnějším zboží (I↓ » Q↑)

2. změna cen ostatních statků – 3 typy statků

   1. nezávislé statky: změna ceny nevyvolá žádnou reakci (např. vepřová↔ponožky)

   2. substituty – změna ceny substitutu ovlivní poptávku po daném statku; vzájemně se nahrazují (dokonalý substitut » nepoznáme rozdíl) – např. Pepsi↔CocaCola

   3. komplementy – statky, které se vzájemně doplňují; (např. oblečení↔doplňky)

• dokonalý komplement = jedno bez druhého nejde! (např. auto↔benzín, lýže↔vázání)

NEKVANTIFIKOVATELNÉ (specifické) = každý k tomu přistupuje specificky

• změna očekávání

• vkus

• móda

• reklama

Elasticita poptávky = citlivost, pružnost; míra reakce spotřebitele na změnu tržních podmínek (např. I↑ => nezbytné statky X luxusní statky – důchodová; komplementy = křížová)

Cenová elasticita = vyjadřuje (v %) citlivost reakce spotřebitele na změnu ceny daného statku;

Definice elasticity: procentuální změna poptávaného množství ku procentuální změně ceny; uvádí, o kolik % se změní poptávané množství (Q_D), když se cena (P) změní o 1%;

Koeficient cenové elasticity

• Oblouková elasticita E (měří E mezi dvěma body)

  • E_{PD =} %∆ Q_{D =} Q₂ – Q_{1 :} P₂ – P_{1 =} ∆ Q_{D x} Ø P

%∆ P (Q₂ + Q₁) : 2 (P₂+P₁) : 2 ∆ P Ø Q

• Elasticita v bodě

  • E_PD = %∆ Q_{D =} ∆ Q_{D x} P₁ .

%∆ P Q₁

pozn. P₁/Q₁ – tj. podíl souřadnice bodu;

Faktory působící na cenovou elasticitu

1. povaha statku (luxusní / nezbytné);

2. dostupnost a blízkost substitutu (čím větší množství substitutů bude a čím budou dostupnější, tím větší bude elasticita)

3. podíl výdajů na daný statek na celkovém důchodu spotřebitele (čím větší podíl výdajů, tím větší elasticita a naopak) Například. sůl – malá citlivost

4. čas (čím delší časový úsek ve kterém se budeme rozhodovat, tím větší elasticita);

5. vymezení trhu – užší trh = větší elasticita (blízké substituty); čím více bude trh vymezen, tím víc bude bližších substitutů a tím větší elasticita