1. Конкурентоздатна економіка. Сергій Тигипко виступає за:

• невідкладне оздоровлення економіки країни;

• стабільну національну валюту без стрибків і потрясінь;

• відновлення банківської системи і відновлення кредитування;

• зниження рівня безробіття за рахунок реалізації державних інвестиційних проектів;

• захист і відновлення внутрішнього виробництва в країні;

• розвиток великотоварного сільського господарства;

• прозорі операції на земельному ринку країни;

• спрощення податкової системи;

• зниження податкового навантаження з метою детінізації економіки;

• розвиток інноваційного сектора економіки;

• глибоку реформу сфери ЖКХ, направлену на підвищення якості послуг;

• послідовну реформу системи охорони здоров'я.

2. Сильна держава. Сергій Тигипко виступає за:

• сильну президентську владу і дієвий механізм імпічменту, що оберігає від узурпації влади;

• кардинальну реформу державного апарату;

• скорочення числа регуляторних процедур;

• послідовну і наполегливу боротьбу з корупцією;

• підпорядкування зовнішньої політики держави національним економічним інтересам;

• багатовекторну міжнародну політику з метою пошуку партнерства;

• активну дипломатичну роль України в своєму регіоні;

• відновлення активних контактів з країнами Середньої Азії, а також Індією і Китаєм;

• рівноправні стосунки з Євросоюзом;

• відновлення добросусідських стосунків з Росією;

• побудова сильної контрактної армії.

3. Розвинена демократія. Сергій Тигипко виступає за:

• відкриті партійні списки на виборах всіх рівнів;

• передачу більшої частини повноважень органам місцевої самоврядності;

• реально незалежне правосуддя;

• побудова в країні цивільного суспільства;

• рівноправну внутрішню політику, включаючи рішення мовного питання;

• відновлення системи якісної освіти в країні;

• поліпшення умов для материнства і дитинства.

Цільова аудиторія

Думаючі люди.

Підприємці, економісти, бізнесмени.

Жінки (25-55 років).

Динамічні особи.

Прибічники європейського напряму розвитку (наприклад, ідея відмінити прожитковий мінімум. Зробити як в Європі: там немає прожиткового мінімуму, просто встановлений нормальний рівень зарплат і пенсій).

Люди, які орієнтовані на концепцію реформіста ведення економіки.

Споживчі стереотипи

Більшість громадян України вважають, що майбутнім президентом України має бути чоловік. Про це свідчать результати опиту, проведеного Всеукраїнською соціологічною службою. Так, 73,2% респондентів висловили думку, що президент має бути чоловіком, 22,9% віддають перевагу президентові-жінці.

Громадяни України вважають, що президентом має бути вихідцем з робочого класу. Людиною, яка не народилася в багатій сім'ї, а створила себе самого, піднялася з низів, здолала всі перешкоди і готовий допомогти поліпшити життя всіх громадян.

Дослідний політик, який на політичній арені присутній вже багато років, володіє вищою мірою довіри громадян і великими шансами стати президентом.

Споживчі переваги

Президент має бути:

• Освітченим (знання економіки, фінансів і так далі)

• Впливовим (авторитетний політик, керівник)

• Компетентним (письменність, професіоналізм)

• Харизматичним (сильним, вольовим, рішучим, цілеспрямованим)

• Привабливим, елегантним

• Порядним (що дотримується етичних принципів)

• Прибічником здорового способу життя

• Наявність професійної команди управлінців

Конкурентні переваги

Сергій Тигипко - це нова сила в гонці за крісло президента. Довіри і надія більше на нових людей, оскільки старих вже перевірили у дії.

На відміну від основних претендентів на пост президента - Віктора Федоровича Януковича і Юлії Володимирівни Тимошенко - минуле Сергія Леонідовича Тігипко «не заплямоване» кримінальними фактами. Його біографія - предмет лише гордості.

На відміну від Віктора Януковича, Сергій Тигипко - високоосвічений кандидат в президенти, динамічний, ініціативний і заповзятливий.

На противагу Юлії Тимошенко - Тигипко урівноважений і спокійний лідер.

Рекламні стереотипи

Звернення до думки професіонала

Нова особа в передвиборній гонці

Рекламно-стилістичний блок

Передвиборна кампанія Сергія Тігипко аппелює не до емоцій, а до розуму громадян України.

Сергій Тигипко справляє враження зваженого політика і професіонала - саме на це він робить ставку в своїй рекламі.

На відміну від рекламних «творів» інших кандидатів в президенти, у Сергія Тигипко слоган рекламної кампанії має передвиборний контекст:

«Сильний президент - сильна країна».

Сергій Тигипко - основоположник ідеї створення гарячої лінії в рамках передвиборної кампанії.

Прагнення продемонструвати виборцям готовність вирішувати проблеми кожного конкретно людину спонукала Тігипко створити пряму телефонну лінію, подзвонивши по якій, громадяни зможуть отримати відповіді на актуальні питання:

«Як не втратити свої заощадження?»

«Коли закінчиться криза?»

«Як знищити корупцію?»

«Як уникнути безробіття?»

«Як боротися зі свавіллям влади?»

«Як зможе Україна статі сильною?» і так далі

Інтерактивність передвиборної кампанії Сергія Тігипко виявляється ще і в тому, що він має представництва практично у всіх популярних соціальних мережах: ЖЖ, Twitter, FaceBook, YouTube, Однокласники, вКонтакте.

В рамках передвиборної кампанії Сергій Тигипко відвідує всі куточки України.

Ефективним PR-ходом став випуск книги «Україна: проект розвитку».

Унікальним PR-інструментом став Форум прибічників Всеукраїнської громадської організації «Економічний блок Сергія Тігипко», який відбувся в Дніпропетровську. На масштабний захід зі всієї України приїхали більше 5 тисяч однодумців політика і економіста, аби прослухати його план розвитку держави.

Перспективи

В принципі, головне завдання для комсомольця-банкіра в першому турі досягнуте. Перемога полягає не лише у вражаючій кількості отриманих голосів. Тигипко удалося виграти битву за звання «нової надії України» і нішу «третьої сили». При цьому, йому удалося перемогти конкурентів в особі Яценюка і Гриценко. Цікаво, що всі ці кандидати експлуатували ідею «сильного президента». У результаті, виграв той, хто зробив саму меншу кількість дурощів. Реклама Тигипко була найменш безглуздою, на відміну від Арсенія, якого російські піарники перетворили на всеукраїнське сміховисько і понуро-вусатого Гриценко, що позначив себе як «першого непрохідного ворога їх держави». До того ж, Гриценко примудрився попастися на дрібному шахрайстві відносно своєї освіти. Імідж Тигипко був найменш екстравагантним, і це дало свій результат. Хоча і тут не обійшлося без своєї «родзинки», якою стала пристрасть Сергія Леонідовича до фотографій в напіводягненому вигляді і реклама з гомосексуальним духом, під грайливим гаслом «Хочеш собі такого головнокомандуючого?», що дуже нагадує відомі знімки Володимира Путіна, що зробив того «гей-іконою», як в самій Росії, так і на Заході.«Лідер всієї України»Важливою деталлю є той факт, що електорат Тигипко не зосереджений в одному регіоні. Досить глянути на результати кандидата по регіонах - його голоси дуже рівно розподілені по всій Україні: у більшості областей він набрав приблизно однакову кількість голосів - в районі 13%. І перш за все - це вся центральна Україна. Невеликі перепади спостерігаються лише на східній і західній околицях держави. І те, помітний перепад спостерігається лише в трьох областях Галичини - Львівською, івано-франківською і Тернопільською, де йому не удалося здолати 5%-ю планку. У Луганську і Донецьку результати в 7 і 9,5% не сильно відрізняються від загальноукраїнських. Таким чином, Сергій Тигипко з повним правом може претендувати на статус загальнонаціонального лідера і говорити про нову якість політика в своїй особі. Проте, потрібно розуміти, що електорат Тигипко украй нестійкий і ейфорія його виборців не зберігатиметься дуже довго. Люди, які за нього голосували, - це ще не його прибічники, а люди ,які спробували знайти альтернативу своїм старим вождям. Тому, до речі кажучи, для Януковича і Тимошенко немає особливого сенсу домовлятися з Тигипком про підтримку в 2-м турі (втім, як і з Яценюком). Їх блудний електорат все одно повернеться до них же. Важко уявити, що людина довгий час голосувала за Януковича, а тепер Тигипко, що підтримало, в 2-м турі віддасть свій голос Тимошенко. Навіть якщо Сергій Леонідович його дуже про це попросить. Соціологи стверджують, що 70% голосів Тигипко перейде в 2-м турі до Януковича не помиляються. Лейборист, що не відбувся Свій відсоток голосів Тигипко вдалося надути за допомогою масованої реклами, але він не спирається на тверду основу і почне здуватися. Саме Тигипко абсолютно прав - йому сильно не вистачає підтримки власної партії. Проте, партію він бачить виключно як бізнес-проект і технологічну структуру, а зовсім не як ідеологічну опору.Великою помилкою стало перейменування узятою їм під своє крило Трудової Партії України в партію «Сильна Україна». Назва «Сильна Україна» достатня безособовий і нічого в собі не несе. Хіба що, Сергій Леонідович має намір і далі позувати з голим торсом, кататися на танку і брати імідж Володимира Путіна. Стара назва партії було набагато краще:- у 1-х: назва Трудова партія не несло в собі нічого «совкового». Досить сказати, що в Європі «трударі» називаються красивим словом «лейбористами», давно і добре відомі в Україні завдяки англійським лейбористам. Європейський лейборизм не вступає в серйозне протиріччя з лібералізмом. До того ж, представники малого і середнього бізнесу - це теж трудящі. Тигипко упустило шанс отримати модну ідеологічну вивіску і стати українським лейбористом.- у 2-х: навіть якщо б назва Трудова партія і несло в собі лівизну, то не треба забувати озвучені вище цифри соціологів, про те, що 70% своїх голосів Тигипка узяв в Януковича. А сам Янукович, якщо хтось про це забув, забрав їх свого часу в Комуністичної партії.На «трудовій» основі Тигипко було б простіше зберегти свій електорат, чим на іміджі «силовика», який все одно виглядає в його виконання не переконливо і наводить в екстаз лише окремі захоплені особини жіночої статі. ПерспективиВідмінним шансом, зберегти нажитий політичний капітал для Тигипко були б позачергові парламентські вибори. На хвилі січневого успіху, він легко б провів би у Верховну Раду досить солідну фракцію. Хоча якість його команди викликає великі сумніви. Точніше, кажучи, жодної команди у нього і ні. Є просто група найманих технологів. Проте, ніхто з двох лідерів, що попали в 2-й тур, не зацікавлений в таких виборах. Та нікому з них і не цікаво допомагати Тигипко, в створенні власної політичної сили. Хоча не виключено, що Тимошенко може йому пообіцяти розпуск парламенту. Єдине, що залишається для Тигипко - це місцеві вибори, які якщо нічого не станеться, відбудуться весною цього року. Але ці вибори відкривають не стільки можливостей, скільки небезпек для партії Тигипко. Місцеві вибори - це щось інше, чим вибори президентські або парламентські. Тут потрібний не лише імідж лідера, але і впізнанні особи на місцевому рівні, і ефективний організаційний ресурс, і добре відомий партійний бренд. Тому будь-який результат, помітно менший, ніж особисте досягнення Тигипко 17 січня може протверезити захоплених симпатиків і широку громадськість. Тому ключовим стане результат в Києві, адже столична міська порада завжди на очах у всієї України і перемога в Києві, своєю яскравістю зможе затьмарити невдачі в останніх регіонах. Головне, аби Верховна Рада прийняла постанову про вибори в Києві. Загалом, все в руках самого Тигипко, проте ставка на особистий «симпатичний імідж» з голим торсом і таку ж голу технологічність проекту, залишає шанси проекту на успіх залежно від кількості фінансів проплачених ЗМІ, що вкидаються в топку. В цілому аналізуючи постанову образу Тигипко Сергія Леонідовича хочеться додати ,що попри деякі дрібні проколи в формуванні зовнішнього образу, імідж вийшов одним з най успішних завдячуючи чіткому управлінню образом та швидкому реагуванню на зміну подій задля успішного власного позиціонування,як сильного,мужнього, виваженого, освідченого ,розуміючого політика який знає як і прагне допомогти Україні. Ну і звісно завдяки унікальному типу українців(дніпропетровців) який він наслідує, непредвзято і неформально ,об’єднуючи різні куточки україни власним менталітетом-національного лідера.

Джерела літератури

1. Арнсон Е. Общественноє тварина. (Введення в соціальну психологію) - М., 1999.

2. Грінберг Т.Е. Політична реклама: портрет лідера. - М., 1998.

3. Доповідь про підсумки виборів в органи державної влади суб'єктів Російської Федерації і органи місцевої самоврядності - М., 1997.

4. Доті Д. Пабліситі і паблик рилейшнз - М., 1996.

5. Зверінцев А.Г. Комунікаційний менеджмент. ПР - Спб., 1997.

6. Зотова З.М. Вибіркова кампанія: технології організації і проведення - М., 1995.

7. Зотова З.М. Вибори в Росії: погляд політолога - М., 1996.

8. Ковлер А.І. Вибіркова кампанія: організація і методи роботи з виборцями.

9. Ковлер А.І. Основи політичного маркетингу. - М., 1993.

10. Ковлер А.І. Вибіркові технології: російський і зарубіжний досвід. - М., 1995.

11. Копперуд Р., Нельсон Р.П. Як підносити новини. - М., “Віоланта”, 1998.

12. Крилов І.В. Антологія реклами. - М., 1996.

13. Міллер Е.Д. Шарлотський проект. Як допомогти громадянам узяти демократію в свої руки. - М., 1998.

14. Морозова Е.Г. Менеджер вибіркової кампанії - М., 1995.

15. Мошкин С.В. Політична реклама. Посібник для початкуючих політиків. - Катеринбург, 1994.

16. Пеліх А.С., Кизілова Т.Г., Пронченко А.Г. Імідж ділової людини - М., 1997.

17. Регіональні вибори в Росії. / Під ред. Зотової З.М., Ковлера А.І. - М., 1996.

18. Корнієнко В. О., Денисюк С. Г.Імідж політичного лідера: проблеми формування та практичної реалізації: Монографія. — Вінниця: УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2009. — 144 с.

19. Почепцов Г. Имидж-мейкер: Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов - К.: Рекламное агенство Губерникова, 1995. – 235 с.

20. Почепцов Г. Имидж: от фараона до президента.- К.: Адеф-Украина, 1997. -328 с.

21. Почепцов Г. Имидж и выборы. - К., 1997. – 91 с.

22. Королько В. Г. Основи паблик рилейшнз: Учебник для студ. ВУЗов /Отв. ред. Удовик С. Л. - М.: Рефл-бук; - К.: Ваклер, 2000. - 528 с.

23. 16. Почепцов Г. Г. Як стають президентами. Виборчі технології ХХ століття. - К., 1999. - 380 с.

24. Бебик В. М. Базові засади політології: історія, теорія, методологія, практика. - К.: МАУП, 2000. - 384 с.

25. Бебик В. М. Політичний маркетинг і менеджмент. - К.: МАУП, 1996. - 144 с.

26. 7. Старовойтенко Р. Імідж політичної партії як чинник електорального вибору // Нова політика. - 2001. - № 2. - С. 57.

27. 15. Максимов А. А. “Чистые” и “грязные” технологии виборов: российский опыт. - М., 1999. - С. 50.

28. www.politsoft.com/publication6.htm

29. http://www.kommersant.ru/ogoniok/?IssueID=55398

30. www.vz.ru/politics/2009/8/7/315510.html

31. http://www.unian.net/rus/news/news-345015.html

32. www.odnako.org/.../article381.html

33. kp.ua/daily/150110/210193

34. sd.net.ua/.../tigipko_sohraneniye_kapitala.html

35. www.day.kiev.ua/291290

36. skameika.com.ua/...pr/.../61-sergey_tigipko.html

Додатки

Жести ,міміка,одяг, постава,впевненість-успішний імідж лідера «політичного олімпу»