20

«Этика PR и рекламы» Модуль 1

Тема 3. Принципы работы со сми

КИНО «мы счастливы…» (1987)

1. Общая характеристика средств массовой информации.

2. Условия построения положительных отношений со СМИ.

3. Действующее регулирование отношений организации и СМИ.

4. Виды отношений со СМИ

5. Классы журналистов

6. Специальные формы коммуникации с журналистами

В мире бизнеса PR традиционно обозначают два дела: выстраивание отношений с прессой и борьба за публичное признание, или «паблисити».

Действительно, в XXв. PR развивались сначала как «приложение» к журналистике. Богатые клиенты нанимали бывших репортеров, например Айви Ли (Ivy Lee), что­бы те отлакировали их имидж. В прошлом (т.е. до 1990-х годов) PR-профессиона­лами обычно становились те, кто ранее работал в средствах информации.

В настоящее время они, конечно, приходят из различных областей занятости или прямо со студенческой скамьи, и бывшие журналисты уже не занимают доминирую­щего положения в PR. Тем не менее нельзя отрицать важности средств информа­ции для практики PR.

Проще говоря, когда вы занимаетесь PR, вы должны знать, как обращаться с прес­сой.

И тут нам необходимы знания о прессе. Кто же они?

1. Общая характеристика сми.

Виды СМИ:

Пресса

Телевидение

Радио

Интернет-издания

Информационные агентства

Практически у каждой организации есть свой сайт в интернете, где дублируются новости.

Также все СМИ можно разделить по территориально-организационному признаку:

• национальные

• местные

• внутренние.

Аккредитация – прикрепление представляющих определенные издания и электронные СМИ журналистов к пресс-службе организации, а также внесение журналистов в специальный список разового PR-мероприятия.

Обычно аккредитацию получают штатные журналисты, представители влиятельных и престижных СМИ и информационных агентств. При решении вопроса об аккредитации учитывают отношение к организации со стороны газеты, журнала, телеканала, радиостанции. Лишение аккредитации возможно из-за какого-либо скандала, «неправильного» освещения журналистом тех или иных проблем, хулиганского поведения и т.п.

Медиа карта

Для эффективной работы со СМИ необходимы систематизированные и постоянно обновляемые сведения о них, которые фиксируются в специальной медиа-карте (пресс-карте). Какие сведения важно все время иметь под рукой?

• Базовый перечень СМИ, с которыми вы в принципе намеревае­тесь работать.

• Специализированные списки СМИ по отраслям (политика, экономика, право, культура, здравоохранение, образование и др.), владельцам или группам влияния (правительственные, принадлежащие тем или иным медиа-холдингам и пр.), отношению к власти (конформистские, оппозиционные, независимые) и т. д.

• Реальный тираж и состав аудитории СМИ (для радио и телеви­дения — количественный и качественный охват слушателей и зри­телей).

• График выхода в свет изданий и программ.

• Структура ведущих СМИ по полосам (дням недели) и рубрикам.

• Внутренняя структура редакции: главный редактор, ответственный секретарь (выпускающий программы), редакторы отделов или направлений, ключевые корреспонденты. В каждом случае указываются адреса расположения, обычной и электронной почты, номера телефонов и факсов.

ПРЕССА

№	Наименование СМИ	редактор	Телефон, факс	Время выхода	ФИО журналиста	телефон журналиста	e-mail	Почтовый адрес	Сайт
	“Вечерний Харьков”	Костромин Игорь							www.vecherniy.kharkov.ua
	«Время»	Стронова Елена Витальевна							www.time.kharkov.ua
	“Слобідський край”			ВТ ЧТ СБ					www.slk.org.ua
	«Слобода»	Маслов Евгений Федорович							www.city.kharkov.ua
	«Объективно»	И.о. Львова Елена							www.media-objektiv.com
	«Пятница»	Поддубный Игорь Николаевич
	«Событие»	Сергей Бобок
	«Харьковские ведомости»	Игорь Байша
	«Новая Городская Газета»	Григорий Долуханов		СР
	«Комсомольская правда»	Брага Сергей Страхова Татьяна							www.kp.ru
	«Зеркало недели»	Мостовой Владимир							www.zerkalo-nedeli.com
	День	Ившина Лариса							www.day.ua