Тема 3. Ценовая эластичность спроса.

1. Понятие «ценовая эластичность спроса»

2. Формула ценовой эластичности спроса.

3. Оценка ценовой эластичности спроса по показателю общей выручки.

4. Факторы ценовой эластичности спроса.

5. Перекрёстная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

1. Понятие «ценовая эластичность спроса»

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены товара может значительно изменяться от продукта к продукту. Более того, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции существенно варьируется при изменении цен в различных пределах.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены товара называется эластичностью спроса. Эластичность показывает, на сколько процентов из меняется одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Для спроса на некоторые товары характерна относительная чуткость потребителей к изменению цены – небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты называют эластичным.

Если потребители относительно нечутки к изменению цен на товары, т.е. существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос называется неэластичным.

2. Формула ценовой эластичности спроса.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряется при помощи коэффициента эластичности (Е_d)

Δ Q_d

Е _d = ------------ ; где

ΔP_d

Δ Q_d - процентное изменение количества спрашиваемой продукции,

Δ P_d - процентное изменение цены.

Процентные изменения вычисляются путём деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции, спрос на которые предъявлялся первоначально.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведёт к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. Е_d > 1.

Спрос является неэластичным, если данное процентное изменение цены ведёт к меньшему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. Е_d < 1.

Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине, т.е. падение цены на один процент вызывает рост продаж так же на один процент. Этот случай называется единичной эластичностью –

Е _d = 1.

Существует также понятие «совершенно неэластичный спрос». это крайний случай, когда изменение цены не ведет ни к какому изменению в количестве спрашиваемой продукции.

3. Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки.

Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос – определить, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены продукции.

Если спрос эластичен:

- уменьшение цены приведёт к увеличению общей выручки;

- увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Если спрос неэластичен:

- уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки;

- увеличение цены приведёт к увеличению общей выручки.