4 Вопрос

Компоненты процесса рекламной деятельности.

5 Вопрос

Характеристика средств рекламы.

Рекламное сообщение распространяется с помощью разных носителей и средств рекламного сообщения. Например, рекламное сообщение можно распространять с помощью конкретного объявления (рекламное средство), которое размещено в газете (носитель). Сегодня существует огромное множество средств размещения рекламных сообщений. Их разделяют на группы - по техническому признаку, по способу действия на органы чувств людей, характеру этого воздействия, по месту применения, в зависимости от предмета рекламно-информационного материала и по прочим признакам.

В зависимости от способа рекламного воздействия различают рекламные средства:

- слуховые; - зрительные; - зрительно-слуховые; - зрительно-осязательные; - зрительно-вкусовые; - зрительно-обонятельные.

По техническим признакам рекламные средства разделяются на:

- печатные (каталоги, объявления, плакаты и проч.); - радиорекламу; - телевизионную, кино- и видео-рекламу; - световую рекламу; - живописно-графические средства (панно, вывески магазинов, товарные ценники и проч.); - интернет-рекламу (контекстную, баннерную, непосредственно сайт-представительство либо интернет-магазин с перечнем товаров и услуг); - прочие средства (например, выставочная демонстрация товаров).

По месту применения рекламные средства бывают:

- внутримагазинные (ценники, указатели, выкладка товаров на прилавках); - внешние (уличные транспаранты и растяжки, вывески магазинов).

По характеру воздействия на покупателя средства рекламы подразделяются на:

- индивидуальные (каталоги, брошюры, информационные письма); - массовые (объявления, листовки).

Предметом рекламы могут быть товары, услуги или фирмы, которые производят, изготавливают, выращивают или продают (реализуют, выполняют) их.

Основные элементы рекламных средств - текст, цвет, изображение, звук, свет, шрифт и проч., которые могут иметь место в рекламных средствах в самых разнообразных сочетаниях.

Выбор определенных средств рекламы предопределяется целью рекламного мероприятия (формирование имиджа фирмы, стимулирование реализации товаров и услуг, проч.).

Далее мы покажем особенности отдельных средств рекламы, дадим их краткую характеристику и определим условия применения этих средств.

6 Вопрос:

 Телевидение. В настоящее время практически каждый канал использует рекламу.

Способы подачи рекламы: блоками; вставками: перерывами (во время показа художественных фильмов).

2. Радио. Большинство коммерческих радиостанций FM-диапазона используют рекламу. Реклама подается в основном блоками после 10–15 минут музыки или новостей. Чаще всего это самостоятельные рекламные разработки. Основная аудитория радиостанций – молодежь и люди в возрасте до 40 лет поэтому большинство рекламных объявлений на радио ориентировано именно на эту категорию радиослушателей.

3. Периодическая печать. Газеты и журналы являются наиболее доступным носителем рекламы по сравнению с телевидением и радио. Реклама в периодической печати очень разнообразна: может содержать частные объявления в 2–3 строчки или полнополосные объявления крупных компаний.

4. Реклама в метрополитене. Это относительно новый вид российской рекламы, завоевавший большую популярность. Реклама в метро является одним из самых ненавязчивых и действенных типов российской рекламы.

5. Наружная реклама. Наружная реклама (в качестве щитов) стала особенно популярной в крупных городах.