Тема 1.2. Ринкова інформація та її різновиди.

Л-1.,с. 17-28; Л-2.,с.37-50; Л-3.,с.38-60; Л-4.,с. 120-153

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Дайте визначення терміну "маркетингова інформація".

2. Визначте основну різницю первинної і вторинної інформації

3. Охарактеризуйте джерела інформації.

4. Що включають інформаційні підсистеми бази даних .

5. Як визначається гранична вартість повної інформації.

Тема 1.3. Структура і процес досліджень ринку.

Л-1..С.7-15; Л-2.,с.59-88; Л-3.,с.45-48

шпар. С.8(14б);с.9(20а,20б,21а,21б)

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Охарактеризуйте основні цілі маркетингових досліджень.

2. Охарактеризуйте основні напрямки маркетингових досліджень.

3. Перерахуйте і охарактеризуйте основні етапи маркетингового дослідження ринку

4. Назвіть та охарактеризуйте методи прогнозування розвитку ринку:кількісні,якісні.

5. Для чого необхідний попередній системний аналіз об'єкта дослідження.

Тема 1.4. Методи збирання первинної інформації

Л-1..С.29-54; Л-2.,с.49-55

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Які методи застосовуються для збору маркетингової інформації.

2. Охарактеризуйте пряме і непряме,приховане і відкрите, структуроване і неструктуроване спостереження.

3. Перелічіть основні різновиди методу польових досліджень.

4. Визначте суть кожного із видів опитування.

5. Назвіть переваги методу спостереження перед опитуванням.

6. Інші методи збору первинної інформації.

Тема 1.5. Джерела вторинної інформації.

Л-1.,с.30-31; Л-2.,с.61-62

шпар.с.7-8 (15а, 156)

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Що розуміють під вторинною інформацією.

2. Які групи джерел зовнішньої вторинної інформації ви знаєте.

3. З яких джерел збирається внутрішня вторинна інформації.

4. Переваги і недоліки вторинних джерел інформації.

РОЗДІЛ 2. Структура і процес маркетингових досліджень.

Тема 2.1 Визначення місткості ринку та його сегментів.

Л-1..С91-103; Л-2..С.54-64; Л-З..С.97-112;Л-4.,с.231-245

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Як розглядається ринок згідно з концепцією сегментації.

2. Назвіть існуючі групи факторів,за якими виділяється цільовий сегмент.

3. Назвіть основні етапи сегментації ринку.

4. Що таке макро та мікросегментування.

5. Що таке позиціювання товару на виділеному ринку.

Тема 2.2. Дослідження кон'юктури ринку.

Л-1.,с.62-78; Л-2..С.87-101

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Дайте визначення терміну "кон'юктура ринку".

2. Перелічіть основні етапи процесу дослідження кон'юктури ринку.

3. На які групи поділяються методи кон'юктурних досліджень.

4. 3а якими напрямками виконується аналіз кон'юктури ринку.

5. Охарактеризуйте систему показників кон'юктури конкретного товарного ринку.

Тема 2.3 Прогнози дослідження збуту.

Л-1.,с.115-123; Л-2.,с.347-351; Л-3.,с.171

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Перелічіть основні принципи складання маркетингових прогнозів.

2. В якій послідовності виконується прогнозування.

3. Чим відрізняється довгострокове прогнозування від середньо термінового і короткотермінового.

4. Які можливості для проведення маркетингових досліджень надає сітьовий маркетинг.

5. Які функції каналів розподілу.