Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Запорізький Гідроенергетичний коледж

Запорізької Державної інженерної академії

ЗАТВЕРДЖУЮ

Заступник директора

з навчальноi роботи

______________ Гончаренко Л.П.

_________ 2011

РИНКОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Програма, методичні вказівки, зміст програми, запитання для самоконтролю та завдання для виконання контрольної роботи для студентів Запорізького гідроенергетичного коледжу ЗДІА “маркетингова діяльність” заочної форми навчання.

Розглянуто і схвалено

ЦМК “Маркетингова діяльність”

“Оціночна діяльність”, “Фінанси і кредит”

Протокол № 2011р.

Запоріжжя 2011

Ринкові дослідження

Навчальна програма для студентів заочної форми навчання за спеціальністю 5.03050701 «Маркетингова діяльність» з напряму «Економіка і підприємництво» Запорізької державної інженерної академії. – Запоріжжя, 2011

Укладач: Л.І. Смірнова - викладач спецдисциплін ЗГЕК ЗДІА, спеціаліст першої категорії.

Рецензент : Родзіна Є.К., викладач спецдисциплін ЗГЕК ЗДІА, спеціаліст вищої категорії

Навчальну програму розглянуто і схвалено на засіданні предметної циклової комісії спеціальностей «Маркетингова діяльність», «Фінанси і кредит», «Оціночна діяльність»

Протокол № від______2011р.

1. Пояснювальна записка

Дисципліна "Ринкові дослідження" включає обсяг знань і навичок,необхідних фахівцям,пов'язаним з економічною діяльністю.

Розвиток галузей промисловості зумовлений для України не тільки внутрішньою потребою, але й потребою ефективного інтегрування в міжнародний розподіл праці, що потребує підвищення конкурентоспроможності товарів. Досконале знання потреб споживача та виробництво товарів,що їх задовольняють єдина можливість досягти цілей,пов'язаних з прибутком, збільшенням обсягу продажу,проникненням на нові ринки.

Саме ринкові дослідження дають можливість оцінити кон'юктуру ринку та конкурентні позиції підприємства і визначити основні напрямки його розвитку,які є адекватними зовнішнім умовам і потенціалу підприємства. Практика переконливо доводить,що ринкового успіху досягають насамперед ті підприємства ,які реально володіють інформацією при ситуації на ринку і тенденції її розвитку,вміють обирати на свою користь наявні ринкові дослідження і протидіяти ринковим загрозам.

На вивчення предмету "Ринкові дослідження" навчальним планом передбачено 43 години,в тому числі на оглядово-установчі і контрольні заняття -16 годин. Основну частину курсу студенти вивчають самостійно.

Предметом курсу:"Ринкові дослідження"-є методи і процеси дослідження суб’єктів та умов навколишнього бізнес-середовища,споживачів, мотивів їх поведінки,товарів,цін,методів розподілу продукції,методів просування продукції на ринку,конкурентів і таке інше.

Мета курсу-надання студентам знань щодо системи,методів та алгоритмів внутрішнього і зовнішнього бізнес-середовища підприємств, шляхів,резервів його маркетингового розвитку.

Завдання курсу:

- вивчення категорій методик та алгоритмів ринкових досліджень;

- набуття навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами ринкових досліджень.

2. Рекомендована література

Основна:

Л-1 ОМ.Ілляшенко,М.Ю.Баскакова Маркетингові дослідження.

К.Сумський державний університет 2006р.- 191с.

Л-2 В.А.Полторак Маркетингові дослідження. Дніпропетровський університет економіки та права 2003р.- 381с.

Додаткова:

Л-3 В.П.Пилипчук,О.Ф.Оснач.Л.П.Коваленко Промисловий маркетинг К. 2005р. -258с.

Л-4 H.В.Бутенко Маркетинг. К."Атіка" 2008р. - 296с.

Л-5 Ф.Котлер Маркетинг менеджмент Питер 2006р.-464с.

Л-6 Т.Л.Мостенська Основи маркетингу К."Кондор" 2005р.

Л-7 Т.О.Примак Маркетинг К. МАУП 2001р.

Л-8 A.B. Войчак Маркетингові дослідження. КНЕУ. 2001р. - 119с.

3. Зміст програми та питання для самоконтролю

Розділ 1. Ринкові дослідження:Маркетингова інформація та система маркетингових досліджень.

Тема 1.1. Сутність,види і призначення ринкових досліджень

Л-1.,с.7-15; Л-2.,с. 10-35

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ:

1. Назвіть завдання,які вирішуються в результаті досліджень ринку.

2. Сутність ринкових досліджень та їх основні функції.

3. Що входить до системи маркетингових досліджень.

4. Що є об'єктом процесу ринкових досліджень.

5. Охарактеризуйте основні напрямки маркетингових досліджень ринку.

6. Назвіть послідовність в якій плануються і виконуються маркетингові дослідження.