Стадія демонстрації рекламного повідомлення
Число показів дає уявлення про обсяг розміщеної реклами. Доцільно розглянути число показів в різних розрізах: по майданчиках, дням тижня, часу доби, в цілому за період і т.п.
Число унікальних показів - число показів за виключенням повторних показів одному і тому ж інтернет-користувачу. Число унікальних показів дає уявлення про чисельність інтернет-аудиторії, якій була показана реклама (Ad Reach).
Необхідно мати на увазі, що загальне охоплення аудиторії за час проведення рекламної кампанії не може бути обчислене як сума охоплень на кожнім з майданчиків, тому що аудиторія різних майданчиків може частково перетинатися між собою.
Особливий інтерес може представляти перетин аудиторії рекламних майданчиків. Іншими словами, яка частина користувачів бачила рекламу відразу на декількох майданчиках.
Вартість розміщення реклами можна визначити як суму грошей, сплачених рекламодавцем, за розміщення своєї реклами.
При визначенні вартості реклами власники рекламних майданчиках зазвичай встановлюють ціну виходячи з моделей:
вартістю 1000 показів;
вартості за клік;
строку розміщення.
На практиці зустрічаються і інші моделі, що базуються, наприклад, на вартості унікального кліка, зокрема певних дій з боку інтернет-користувачів (модель «оплата за результат»).
Частота реклами (Ad Frequency) - середнє число показів рекламних матеріалів унікальному користувачеві за певний період часу. Частота реклами обчислюється за формулою:
де AF - частота реклами;
I - число показів;
UI - число унікальних показів.
Показник CPM (cost per thousand, M (millesimus) - лат. цифра тисяча) - вартість тисячі показів. Обчислюється за формулою:
де CPM - вартість тисячі показів;
С - вартість розміщення реклами;
I - число показів.
Рекламні площадки використовують CPM в якості однієї з основних моделей встановлення цін на рекламу. Даний показник можна порівняти з показником CPT (cost per thousand), що використовується в традиційній рекламі, і позначає витрати на тисячу контактів з аудиторій. Модифікацією показника CPT є CPT Reach - вартість тисячі унікальних контактів, який в термінах інтернет-реклами можна порівняти з CPUI. Сам по собі показник CPM мало про що говорить, його необхідно розглядати у відповідному контексті: рекламний носій, тип рекламного майданчика, характеристики аудиторії, місця розміщення і т.п. Якщо ж купувати кліки, а не покази, то показник CPM буде сильно варіюватися в залежності від рівня відгуку (CTR) на рекламні повідомлення.
Показник CPUI (cost per thousand unique impressions) - вартість тисячі унікальних показів. Характеризує рекламні витрати на охоплення кожної 1000 унікальних інтернет-користувачів. Обчислюється за формулою:
де CPUI - вартість тисячі унікальних показів;
С - вартість розміщення реклами;
UI - число унікальних показів.
CPUI може сильно варіюватися в залежності від частоти показу реклами. Більш висока частота веде подорожчання кожного унікального контакту, більш низька - до зниження. Даний показник ще мало використовується дослідниками в галузі інтернет-реклами.