Тема 2. История развития рекламы в России и за рубежом (4 часа)

1. Социальные условия возникновения и активного функционирования рекламы в обществе.

2. Основные этапы развития зарубежной рекламы

   • Предыстория рекламы (древние времена, античный и постантичный период);

   • Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

   • Реклама Ренессанса и эпохи просвещения;

   • Период развития индустриального производства и капиталистической экономики (западноевропейская, американская, японская реклама нового времени);

   • Современная история рекламы.

3. Рекламное дело в России: история, специфика и тенденции развития.

• Дореволюционная российская реклама, основные этапы развития отечественной печатной рекламы в XVIII – XIX вв.

• Основные черты и особенности рекламы в СССР, причины свертывания коммерческой рекламы.

• Российский рынок рекламы в к. XX – нач. XXI вв

• Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

• Влияние общественного строя на функционирование рекламы.

4. Влияние общественного строя на функционирование рекламы.

Темы докладов:

Сходства и различия проторекламы Древнего мира и современных средств налаживания коммерческих коммуникаций.

Роль вывесок в формировании коммерческих коммуникаций розничных торговых предприятий в XVIII – XIX вв.

Влияние издательского дела и журналистики на развитие рекламы.

Российская устная реклама.

Рекламная деятельность В.Маяковского.

Архетипические образы в российской рекламе.

Практикум

Задание 1. В чем заключается самобытность форм российской рекламы.

Словарь терминов

Афиша – крупноформатное листовое издание с рекламным текстом о спектакле, концерте, лекции и т.д., вывешиваемое в публичных местах.

Витрина – средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы. Представляет собой выкладку – демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой. Витрины бывают специализированные, комбинированные, внешние, внутренние и т. д.

Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит с указанием названия предприятия и (или) содержащий элементы фирменного стиля.

Глашатай – специально нанятый человек, зазывающий покупателей и расхваливающий товар.

Плакат – сфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей.

Реклама на месте продажи - совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте.

Штендер – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.

Методические указания к занятию

При подготовке к занятию необходимо определить основные этапы развития российской и зарубежной рекламы, выделить характерные черты. Историю рекламы рекомендуется рассматривать в неразрывной связи с развитием техники, технологий и изменением социально-политических условий в обществе.

Литература

1. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *

2. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. – М., 2003.*

3. Полукаров В. Л.  Рекламная коммуникация Учеб. пособие для студ. вузов, обучающ. по спец. 350700 "Реклама"/ В.Л.Полукаров, Е.Л.Головлева, Е.В.Добренькова, Е.М.Ефимова; Под общ. ред. В.Л.Полукарова- М., 2002.*

4. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

5. Ромат, Е. В. Реклама: Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

6. Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *

7. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов по спец. "Реклама"/ Л. Н. Федотова. - М.: ОНИКС, 2007. - 560 с. *

8. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *