Система сми
В структурном плане СМИ состоят из 3-х групп.
Печатная пресса – газеты, журналы, бюллетени, дайджесты, календари.
Аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ, (эфирное и кабельное), документальное кино, телетекст.
Информационные службы – пресс-службы, агентства по СО, рекламно-информационные агентства, журналистские клубы и ассоциации.
Интернет – занимает в данной системе двойственное положение. Законодательно к СМИ он не относится, но с другой стороны объемы передаваемой через него информации исключительно велики. Многие традиционные СМИ сегодня имеют свои интернет-версии. В дальнейшем даже возможна индивидуализация СМИ, когда по индивидуальным программам-заказам через Интернет каждый человек сможет получать подобранные по его личному вкусу блоки новостей и распечатывать их в виде индивидуальных печатных изданий, которые он сможет также предлагать и другим. В этом случае определяющим фактором станет его личный вкус, а также возможности получения наиболее интересной информации. Таким образом в будущем это будет уже стопроцентное СМИ, причем абсолютно нового содержания, а термин СМИ будет дополнен еще и термином СИИ – «средства индивидуальной информации».
Специфика печати: передача информации через письменное слово. Отстроченность встречи информации с пользователем. Аналитичность в подаче информации. Поскольку процесс чтения предполагает высокую степень абстрактности мышления и активную работу воображения – способствует развитию интеллекта. Печатную информацию довольно легко хранить, копировать и размножать.
Специфика радио: информация, передаваемая по радио, может быть легко получена в любой точке земного шара. Осуществляется через звуковую речь, поэтому дополняется активной работой воображения получателя данной информации. Радио передачи делятся по диапазону, принадлежности, содержанию.
Виды прослушивания радиопередач
В основном люди деловые люди специалисты все прочие, а также
с невысоким три первые аудитории
уровнем интеллекта
Специфика ТВ: сочетает в себе возможности радио и печати, а также кино и фотографии, живописи и театра. Наиболее универсальный способ передачи информации. ТВ несет колоссальный заряд просветительского, пропагандистского и манипулятивного воздействия.
Свойства ТВ
Эффект присутствия
Сиюминутность
Внешняя достоверность
демонстрация крупных планов
демонстрация события во времени и пространстве
Камерность показа
Специфика информационных агентств: представляют собой организации, занимающиеся сбором и обработкой новостной информации, которую затем продают в СМИ. В России Русское телеграфное агентство (РТА) было создано еще в 1865 году, после чего распространение оперативных новостей приобрело поистине общегосударственный характер. Другие агентства: Русское, Международное и Северное снабжали информацией почти все провинциальные и многие столичные газеты. Заметим, что на Западе мощные информационные агентства появились раньше российских: французское «Гавас» - 1835 г. (в 1944 стало базой для создания нынешнего агентства «Франс Пресс»), американское «Ассошиэйтед Пресс» - 1848, английское «Рейтер», созданное Полем Джулиусом Рейтером в 1851.
Особенности работы информационных агентств:
Сами не выходят на массовую аудиторию, а работают через СМИ.
Главная форма деятельности – сбор и обработка информации для перепродажи.
Виды агентств:
Универсальные (многоплановые)
Мировые (общенациональные)
Региональные
Специализированные
Аудитория СМИ:
Аудитория – группа слушателей, зрителей или читателей. Это определение является наиболее общим.
Аудитория СМИ – группа семей или лиц на которые те или иные виды СМИ оказывают наиболее эффективное воздействие.
Аудитория – неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающая во взаимодействие со СМИ.
Важнейшим показателем аудитории являются её параметры. Зная параметры аудитории можно предвидеть что, как и каким образом лучше всего ей подавать, что именно она жаждет получить в первую очередь. Параметры аудитории подразделяются на РАСЧЕТНУЮ (или целевую), РЕАЛЬНУЮ и ПОТЕНЦИАЛЬНУЮ. Это виды аудитории СМИ.
Главной задачей каждой организации СМИ является достижение определенного взаимопонимания между своей аудиторией, достижение определенного информационного равновесия, которое представляет потребителю информации «отражением» его интересам.
Модель взаимоотношений с аудиторией получила название ПАРАДИГМЫ ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА. На сегодняшний день выделено несколько таких парадигм.
1.УПРАВЛЕНЧЕСКО-ТЕХНОКРАТИЧЕСКА/АВТОРИТАРНАЯ/- аудитория в ней является объектом воспитания со стороны СМИ. Главный акцент в материалах делается на побуждающее и управленческое воздействие.
2.КОММУНИКАТИВНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ - ориентирована на равноправное положение аудитории и журналистики, рыночное изобилие информационного продукта, свободный выбор потребителем информационных сообщений, мнений, каналов СМИ.
3.ГУМАНИТАРНАЯ – налаживает духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы с аудиторией, которое основано на взаимном уважении сторон, участвующих в информационном процессе. Цель такого журналистского творчества – воспитание сознательного отношения граждан к своим поступкам, их духовное и интеллектуальное просвещение.
В ЧИСТОМ ВИДЕ НИ ОДНА ИЗ ЭТИХ ПАРАДИГМ НЕ СУЩЕСТУЕТ!
Одним из средств установления взаимопонимания с аудиторией является установление с ней ОБРАТНОЙ СВЯЗИ. Обратная связь позволяет узнать, что нужно аудитории и контролировать эффективность своей собственной работы.
Формы обратной связи:
1.Эпистолярная – почта редакции, телефон. Ответы на письма и телефонные звонки читателей и телезрителей.
2.”Мгновенная”- интерактивный опрос в момент эфира, “горячая линия” связи, E-mail.
3.Соавторская –дискуссия с журналистами во время специально организованных встреч.
4.Тестирующая – проведение опросов, социологических исследований целевых аудиторий, анкетирование, телефонные интервью.
5.Консультативная – проведение зрительских конференций, “день письма”.
6. Экспертная – изучение писем читателей экспертами, проведение профессиональных конкурсов и оценка их специалистами.
7. Исследовательская- рейтинговые замеры популярности тех или иных СМИ, изучение аудитории.