Тема 5. Бизнес-планирование редакции

Цели, предмет и виды бизнес-планов. Их структура. Порядок разработки бизнес-плана СМИ. Практика составления бизнес-планов в редакции газеты, на телевидении, радиостанции.

Требования к «резюме»: указываются цель (увеличить тираж, рыночную долю, объем телерадиоаудитории и т.д.), средства достижения цели, источники финансирования проекта, гарантии возвращения банковской ссуды.

Ключевые слова: резюме, банковский кредит, информационные услуги, конкуренция, финансовый план, стратегия риска

Литература основная:

1. Ворошилов В. В. Журналистика: Учебник.– 5-е издание. Базовый курс. – СПб., 2004.

2. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп.– М.:Аспект Пресс, 2004.

3. Юрков А. А. Экономика и менеджмент СМИ. Конспект лекций.– СПб., 2002.

Литература дополнительная:

1.Киверин В. И. Экономика редакции газеты.– М., 2002.

2. Демина И. Н. Экономика предприятий средств массовой информации.– Иркутск, 2001.

Тема 6. Менеджмент сми

Особенности редакционного менеджмента. Менеджмент финансовый, кадровый, маркетинговый Редакционный коллектив - состав и структура.. Моделирование работы редакции. Редакционный коллектив - состав и структура. Методы управления редакцией. Требования к руководителю редакционного коллектива. Спрос и предложение на рынке печатных СМИ. Проблемы эластичности спроса и предложения. Конкуренция, монополия, олигополия. Методы распространения издания. Стимулирование сбыта газеты.

Оплата труда журналистов. Варианты. Контракт. Стимулирование труда сотрудников. Взаимосвязь экономики, права и этики.

Влияние нарушений этических норм на снижение тиража газеты и рейтинга телерадиопередач. Требования материальной компенсации морального вреда в судебных исках к редакциям СМИ.

Ключевые слова: управление, руководитель, контракт, право, этика

Литература основная:

1. Ворошилов В. В. Журналистика: Учебник.– 5-е изд. Базовый курс.– СПб., 2004.

2. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие.– 3-е изд., переруб. и доп.– М.:Аспект Пресс, 2004.

3. Юрков А. А. Экономика и менеджмент СМИ. Конспект лекций.– СПб., 2002.

Литература дополнительная:

1. Киверин В. И. Экономика редакции газеты. – М., 2002.

2. Демина И. Н. Экономика предприятий средств массовой информации.– Иркутск, 2001.

3.2 План семинарских занятий

1

Система СМИ и ее среда

Вопросы:

1. Структура системы СМИ

2. Понятие СМИ

3. Типология СМИ

4. Особенности СМИ как субъекта рынка

5. Перспективы прессы

2

Структура информационного рынка

Вопросы:

1. Ресурсный рынок

2. Рынок информационных носителей

3

Изучение информационного рынка

Вопросы:

1. Редакционно-издательский маркетинг

2. Изучение рынка периодических изданий

3. Исследование рынка покупателей (потребителей) информации

4. Изучение конкурентных изданий

4

Планирование и методы маркетинга

Вопросы:

1. Планирование маркетинга.

2. Методы маркетинга

5

Финансовая база издания

1. Цели финансовой политики редакции и компании;

2. Структура финансовой базы редакции и компании;

3. Источники финансовых средств редакции и компании;

4. Значение дотирования и спонсирования издания;

5. Виды дотаций и их роли в укреплении финансовой базы

издания.

Литература:

1. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер . с англ . — М.: Издательский дом "Вильямс" , 2005. —353 с .

2. Галкин С.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала: Учеб. Пособие. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 215 с.

3. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. для ву­зов . — М.: Аспект Пресс, 2004. — 288 с.

4. Доклад о результатах и основных направлениях деятельности Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на 2008 -2010 годы. – Федеральное агентство по массовым коммуникациям. – М., 2007. – 60 с.

5. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебное пособие для вузов. – Иркутск: Ирк. Гос. ун-т, 2006. – 488 с.

6. Российский рынок периодической печати: Состояние, тенденции и перспективы развития. – Доклад Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии. - М. 2007. – 76 с.

7. Российский рынок периодической печати: Состояние, тенденции и перспективы развития. – Доклад Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии. - М. 2008. – 106 с.

8. Российский рынок периодической печати: Состояние, тенденции и перспективы развития. – Доклад Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии под общей редакцией В. В. Григорьева. - М. 2009. – 100 с.

9. Средства массовой информации России: Учеб. пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Варганова и др.; Под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 380 с.

10. Черешнева Ю.Е. Промоушн печатных СМИ. — М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2006. - 262 с.

6

Виды рекламно-информационного обслуживания на базе печатных СМИ