Раздел 4 Рынок и его роль в экономике

4.1 Типы рынков

/56, с. 47-51/; /103, с. 43-46/

4.2 Условия функционирования рынка

/лекционный материал/

4.3 Маркетинговая среда

/56, с. 31-47/; /2, с.139-179/; /111,с 171-202/; /167, с. 146-158/

4. Внешняя маркетинговая среда

/104, с. 18-19/; /111, с. 181-202/; /329, с. 98-129/

Раздел 5 Изучение рынка

5.1 Направления изучения рынка

/56, с. 47-55/; /167, с. 258-342/; /246, с. 107-303/

5.2 Виды маркетинга

/1, с. 20-22/; /295, с. 38-40/

5.3 Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров

/56, с. 121-142/; /1, с.73-85/; /1, с.250-282/; /304, с.243-246/;

/111, с. 417-470, 475-510/; /281, с. 291-303/; /315, с. 236-278/

Раздел 6 Потребительские рынки и поведение покупателей /111, с.261-298/

6.1 Развернутая модель потребительского поведения

/2, с.182-184/; /103, с.230-231/; /111, с. 263-264/; /315, с. 187-188/

6.2 Характеристики покупателя /2, с. 184-204/; /103, с.232-251/;

/111, с. 264-285/

6.3 Типы поведения потребителей /111, с. 286-289/

6.4. Процесс принятия решения о покупке /111, с. 289-294/; /315, с. 200-203/

6.5 Принятие решения о покупке товара-новинки /111,с 295-298/;

/315, с.220-223/

6.6. Поведение покупателей на рынке предприятий

/111, с. 307-346/

6.7. Поведение покупателей товаров производственного назначения

/111, с. 316-327/

6.8 Осуществление закупок для нужд предприятий /111, с .327-330/

Раздел 7 Разработка товаров и определение перечня услуг

7.1 Характеристика жизненного цикла товаров

/1, с.124-127/; /4, с.32-35/; /298, с. 70-93/; /292, с. 57-60/

7.2 Товары, товарные марки, упаковка, услуги

/200,с.102-116/; /292, с. 55-57, 60-63/; /304, с.256-258/; /118/; /171/

7.3 Формирование товарной политики фирмы

/1, с137-143/; /2, с.322-325/; /28, с. 204-232/; /295,с. 148-162/;

/312, с. 143-192/; /315, с. 279-326/; /329, с.324-331/

4. Разработка новых товаров: сущность и критерии

/1, с. 149-158/; /2, с. 325-330/; /29, с. 29-37/; /133, с.331-366/;

/111, с. 671-705/; /298, с. 227-253/

4. Конкурентоспособность товаров и маркетинг

/5, с. 153-157/; /1, с. 166-186/; /9, с.183-193/; /110, с.36-37/

/177, с. 360-369/ ; /295, с.156-162/; /170, с. 246-257/

4. Сервис в маркетинге: принципы и задачи

/1, с. 187-192/; /5, с.134-137/; /34, с.325/; /304, с. 242-243/

4. Маркетинговый подход к разработке стратегии коммерциа-

лизации нового продукта

/104, с. 136-146/

7.8 Конкурентные стратегии в создании конкурентных преимуществ

/111, с. 576-601/; /298, с. 306-314/

7.9 Выбор вида и разработка товарного знака

/171, с. 40-54; 56-82/

7.10 Планирование брэнд-стратегии фирмы

/171, с. 54-56/

7.11 Проблемы товарной политики в России /304,с . 258-264/