- •Творческая работа
- •Москва 2011 год Содержание
- •План проведения маркетингового исследования
- •Введение
- •Крупнейшие производители
- •Дизайн и ассортимент.
- •Емкость рынка и динамика производства.
- •Вопрос цены
- •Придирчивый потребитель
- •Вымирающая продукция
- •Программа проведения анкетного опроса
- •2. Рабочие гипотезы
- •3. Численность и состав опрошенных:
- •4. Способы отбора опрашиваемых лиц
- •5. Способ связи с аудиторией
- •Социально – демографический портрет респондентов
- •Анализ анкетирования
- •Заключение
- •Список литературы:
- •Приложение
- •Основные производители школьных тетрадей в рф
Вымирающая продукция
Основными потребителями школьных тетрадей являются дети и подростки от семи до 18 лет. Сегодня в мире живет самое большое их число за все время существования человечества. В некоторых развивающихся странах молодежь составляет 75% населения. Но в России на 1 января 2006 года дети и подростки до 17 лет составляли всего 17,3% населения — 24,7 млн. Следствием резкого спада рождаемости в России в 1990-х годах станет существенное сокращение количества потребителей тетрадей к 2009-2010 годам. Оно составит лишь около 60% от уровня 1999 года. Пропорционально этому снизится и спрос на тетради на внутреннем рынке. После 2010 года количество школьников в стране начнет постепенно возрастать, но в ближайшем будущем потребление школьных тетрадей в России не достигнет уровня 1990-х годов.
Другим фактором, способствующим снижению спроса на тетради и другие бумажные носители, является технический прогресс. Программа компьютеризации российских школ завершится уже в этом году. Об этом заявил президент РФ Дмитрий Медведев. По его словам, 95% школ уже подключено к интернету. Уровень компьютеризации образовательных учреждений и учебных процессов в России пока заметно отстает от европейского, но активно разрабатываются и внедряются в учебный процесс электронные учебники и методы электронного тестирования. В этом году в рамках программы информатизации образования будет решаться проблема подготовки учителей—пользователей персонального компьютера.
Программа проведения анкетного опроса
1. Цель первичного маркетингового исследования состоит в изучении потребителей и определении факторов, влияющих на решение о покупке данного товара. Маркетинговое исследование было проведено по ряду канцелярских товаров, а именно по группе школьно-письменных принадлежностей: тетради, сменные блоки, альбомы для рисования, дневники, тетради для нот, блокноты, кубарики, бумага для записи с клеевой полосой.
2. Рабочие гипотезы
Предпочтение отечного рынка зарубежному;
Важнейшие факторы влияющие на объем продаж – это качество товаров, приемлемая цена и качество обслуживания.
3. Численность и состав опрошенных:
В опросе всего участвовали 42 человека.
В возрасте:
12 – 18 15 человек (М – 11, Ж – 4)
18 – 24 13 человек (М – 8, Ж – 5)
24 – 30 9 человек (М – 6, Ж – 3)
30 – 40 5 человек (М – 4, Ж – 1)
Пол:
Мужчины 29 человек
Женщины 13 человек
4. Способы отбора опрашиваемых лиц
Так как почти все население пользуется канцелярскими товарами (а именно школьно-письменными принадлежностями), отбор опрашиваемых лиц, производился без ограничений.
5. Способ связи с аудиторией
по телефону;
по электронной почте;
личный контакт (в основном)
Социально – демографический портрет респондентов
Социально-демографические признаки Опрошенных |
Удельный вес в общем объеме выборки, % |
мужчины женщины |
100 69 31 |
12 – 18 18 – 24 24 – 30 30 – 40 |
100 36 31 21 12 |
на 1 опрошенного - итого до 20 тыс. руб. 20 – 30 тыс. руб. 30 – 40 тыс. руб. свыше 40 тыс.руб. |
100
7 17 31 45 |
Рабочие Студенты Учащиеся
|
100 26 67 7 |