Предвыборная кампания 2012.
Действующий Президент США – Барак Обама, объявил о своем участие в выборах, которые состоятся 6 ноября 2012 года. Предвыборная кампания президента США Барака Обамы стартовала 4 апреля на сайте www.barackobama.com с ролика «Это начинается с нас». «Сегодня мы подали документы для начала кампании 2012 года. Скажите, что вы с нами», - говорится в ролике.
Цель нынешней кампании Обамы по переизбранию - сплотить американцев снизу, а не сверху, по указке. В качестве методов были выбраны - отказ от телерекламы, пышных торжеств и мероприятий, перенос дискуссии в социальные сети, на рабочие места, в семьи и клубы по интересам.
Команда, которая будет продвигать Обаму на второй срок, состоит из тех же людей, которые работали с ним на выборах 2008 года. Знакомые нам по прошлой кампании Дэвид Аксельрод, Роберт Гиббс, Вэлери Джеррет, Дэн Пфайфер и Дэвид Плафф.
Штаб-квартира кандидата в президенты от демократов вновь будет базироваться на малой родине президента, в Чикаго. Руководить кампанией будет бывший заместитель руководителя администрации президента Джим Мессина.
Предвыборному штабу придется решать сразу две задачи. С одной стороны, заставить прийти и поддержать своего кандидата традиционных Обамовских избирателей – университетских либералов западного и восточных побережий, молодежь, этнические меньшинства, сексуальные меньшинства, рабочих и низший средний класс, а с другой – осуществить сбор денежных средств.
Как понимают сами члены избирательной команды, реализация данных задач требует применения эффективных инструментов. Одними из эффективных инструментов на прошлых выборах было правильное использование интернет технологии.
В ходе предыдущей избирательной кампании штабом Барака Обамы были использованы 18 интернет шагов. Рассмотрим и сравним степень их применения в нынешней предвыборной кампании.
Официальная страница Обамы на сайте Белого Дома - www.whitehouse.gov
Существует официальный сайт Белого Дома, который является одним из информативных инструментов для посетителей, как США, так и всего мира.
Сайты сторонников Барака Обамы.
Продолжают функционировать сайты сторонников Президента США. Существуют множество англоязычных сайтов сторонников действующего Президента США. Данные сайты предоставляют множество информации и жизни, работе, карьере, семье, жизненных взглядах, мнениях и других пунктов характеризующих Барака Обамы, как достойного кандидата в Президенты и в 2012 году.
Сторонники Барака Обама столь решительны в своих действиях, что создают энциклопедные ресурсы как – Обамапедия1.
Кроме того, сейчас можно найти множество интернет файлов сторонников Барака Обамы.
Официальный сайт предвыборной кампании Барака Обамы.
В ходе анализа данного сайта, были выявлены следующие разделы:
Раздел – «Штаты». В данном разделе ведется информация обо всех происходящих мероприятии посвященных предвыборной кампании.
Раздел – «Вопросы» (Проблемы). В данном разделе представлены новости по вопросам образовании, энергетики и окружающей среды, равенства прав, здоровья, экономики и национальной безопасности. Пользователи могут узнать информацию про реализуемые мероприятия действующего Президента
Раздел – «Группы». В данном разделе население было классифицировано по группам, где идет призыв к ним по поводу их принятия участия в избирательной кампании.
Раздел – «Блог». Этот блог является отдельным от существующего блога на сайте Белого Дома.
Раздел – «Волонтеры». В данном разделе предоставлена информация о вступления в ряды волонтеров, поиск событий, массовые мероприятия, фандрайзинг и др.
Раздел – «Атрибутика». В данном разделе предоставлена информация о предвыборной атрибутике.
Роль данного сайта для предвыборной кампании играет важную роль. По заявлению самого Барак Обамы одним из основных инструментов предвыборной кампании является активное применение интернет технологии.
Привлечение волонтеров.
Барак Обама активно использует данный инструмент. В специально созданном сайте предвыборной кампании 2012 года есть специальный раздел относительно волонтеров. Привлечение волонтеров является важным составляющим и в нынешней кампании, так как опыт предыдущего этапа доказал эффективность данного инструмента.
Сайт сторонниц.
В предыдущей избирательной кампании Барак Обама делал особый упор на данную группу населения, что отражалось в действиях и реформах касательно женского пола. Так в данном разделе, кроме текущих новостей, существует блок под названием – «Выполненные дела Президентом в пользу женщин». Среди мероприятий можем выделить: Закон США о рабочих местах и женщинах, вопросы женского здоровья и медицины, равенство прав.
Опросы по электронной почте.
Предвыборный штат Барака Обамы активно использует опросы по электронной почте и в нынешней кампании. В день официального объявления предвыборной кампании 2012 года избирательный штат Барака Обамы разослал электронные письма своим сторонникам, в которых также объявил о начале борьбы за второй срок. "Сегодня мы заполняем документы, чтобы начать нашу кампанию-2012. Мы делаем это потому, что политика, в которую мы верим, начинается не с дорогих роликов в телевизоре или напыщенных речей, а с вас. Хотя сейчас я полностью сосредоточен на работе, для которой вы меня и избрали, и гонка наберет обороты лишь через год, основы для этой кампании мы должны заложить уже сейчас",— написал он, подписавшись просто "Барак". Письма, которые были подписаны просто «Барак», получили 13 миллионов американцев.2
Применение социальных сетей.
Барак Обама успешно применив социальные сети в предыдущей избирательной кампании доказал эффективность данного инструмента. После победы на Президентских выборах 2008 года Барак Обама продолжил активное применение социальных сетей для поддержания коммуникации с населением.
Использование Твиттера.
Микроблог Барака Обамы в Твиттере является одним из самых популярных в мире.
На профиле Барака Обамы есть ссылка для его посетителей, которая отправляет пользователей на блог рассказывающий посетителям ход предвыборной гонки.3
Использование музыки и видео.
Избранный Президент США после победы на выборах 2008 года Барак Обама заявил о том, что в период своего правления он собирается публиковать еженедельные видеообращения к нации на сайте YouTube.
Поддержка знаменитостей.
Звезды шоу бизнеса, кино, культуры и искусства тоже проявляют свою поддержку действующему президенту США. К примеру, голливудский актер Том Хэнкс, один из самых активных участников президентской кампании Барака Обамы 2008 года, заявил, что поддержит действующего главу государства и на президентских выборах 2012 года.4
Использование фоторесурсов.
Активно применяется фото отчеты на популярном сайте Flickr, где публикуются официальные и неофициальные фото Барака Обамы и его штаба.
Продажа атрибутики
Сторонники Барака Обамы могут купить различные сувениры и подарки на официальном сайте выборов 2012 года.5
Покупателям предоставляются различные вещи, аксессуары, символика, стикеры, брошки, сумки, вещи, пакеты и многое другое.
Рассматривая ассортимент продукции видно, что выпущенные товары под выборы 2012 года являются богаче и разнообразнее.
Сбор средств на избирательную кампанию.
Данный интернет шаг по сбору денег показал себя с положительной стороны. В связи с этим, большое значение уделяется вопросам фандрайзинга и в нынешней кампании.
Барак Обама назвал имена 244 наиболее щедрых спонсоров, каждый из которых пожертвовал на его избирательную кампанию свыше 50 тысяч долларов.6 Среди наиболее щедрых дарителей - адвокаты, генеральные директора крупных предприятий, известные политики, деятели культуры. По данным независимой исследовательской организации Center for Responsive Politics, больше всего средств в избирательную кампанию нынешнего президента США вложили топ–менеджеры Microsoft Corp. Далее идут Google Inc., чикагская компания Chopper Trading LLC, а также Oracle Corp. и Cisco Systems Inc.
Открытие сайта в поддержку Обамы в социальной сети Google+ и микроблог на tumblr.com.
В преддверии президентских выборов лидер США Барак Обама завел себе страницу в социальной сети Google+.7
В качестве картинки профиля создатели страницы выбрали портрет Барака Обамы на голубом фоне, в нижней части которого размещен символ предвыборной кампании Обамы - цифры "2012".
В разделе "О пользователе" указано, что это официальная страница Обамы в рамках избирательной кампании 2012 года.
"Присоединяйся, чтобы показать, что ты с нами в 2012 году", - предлагает Барак Обама пользователям Google+.
В конце октября 2011 года Обама создал микроблог на сайте tumblr.com, который также посвящен предвыборной гонке 2012 года. На этом сайте сторонникам Обамы предлагают активно участвовать в интернет - общении, делиться историями, фотографиями и даже шутками.
Создание кофейной партии
В США в 2010 году была создана кофейная партия, которая является альтернативой ранее созданной Чайной партии, поддерживающей республиканцев. В отличие от своих оппонентов, находящихся в жесткой оппозиции к Бараку Обаме, Кофейная партия призывает искать новые формы диалога между властью и обществом.
Данная партия проводит различные акции и мероприятия по всей стране. Стартовая акция "Национальный день Кофейной партии" (National Coffee Party Day) прошла сразу в 300 городах США, где, активисты нового движения и все желающие к ним присоединиться встретились за чашкой кофе.
Проанализировав инструменты, которые были применены в предыдущей Президентской кампании Бараком Обамой можно резюмировать, что большинство из них имеет практическое применение и в нынешней гонке.
Важную роль играют различные социальные сети, интернет сайты, конференции и др. Однако нет информации о применении программных обеспечении в мобильных телефонах, и рекламы в компьютерных играх.
Из новых инструментов интернет технологии в предвыборной кампании можно отметить создание официального сайта кампании, открытие страницы в Google+, создание микроблога на сайте tumblr.com, создание кофейной партии.