3 Индивидуальное задание (задание 3)

На примере и по данным предприятия, на котором Вы работаете (либо иного отечественного предприятия), опишите и проанализируйте маркетинговую деятельность по следующему плану.

1 Краткая характеристика деятельности предприятия (история создания, организационная структура управления, потребители и рынки сбыта, анализ факторов внешней и внутренней среды, стратегия развития).

2 Характеристика службы маркетинга предприятия (какие отделы и специалисты работают, их функции, права и обязанности, взаимодействие с другими службами предприятия).

3 Характеристика маркетингового планирования на предприятии (какие виды планов разрабатываются и из каких разделов они состоят, кто занимается разработкой, как они взаимосвязаны).

4 Характеристика основных направлений и методов маркетинговых исследований (какие исследования проводятся, как часто, кем, в связи с чем, каков бюджет и как он рассчитывается, какие используются методы маркетинговых исследований).

5 Характеристика товарной политики предприятия (номенклатура и ассортимент с точки зрения широты, глубины, насыщенности и гармоничности; фирменный стиль предприятия; виды и функции упаковки, используемые на предприятии для различных товаров; процесс маркировки товаров на предприятии; особенности сервиса на предприятии, виды сервиса и структура сервисной службы (если такой не существует на предприятии, то необходимо предложить ее создание).

5 Характеристика распределительной политики предприятия (каналы распределения продукции предприятия, складирование, транспортировка, договорная работа).

6 Характеристика коммуникационной политики предприятия (основные виды маркетинговых коммуникаций на предприятии, этапы процесса коммуникации и описание его элементов, основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций, используемые на предприятии, их эффективность).

7 Характеристика ценовой политики предприятия (метод ценообразования, ценовые скидки, ценовые надбавки).

Сделать выводы по результатам анализа.

Предложить Ваши рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности анализируемого предприятия.

Основные результаты проведенного анализа отразить в электронной презентации (не менее 10 слайдов).

Список литературы

1 Акулич, И. Л. Маркетинг взаимоотношений: учеб.-метод. пособие для вузов / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2010. – 252 с.

2 Бабурин, С. Н. Проблемы современного образования и миссия РГТЭУ: сб. докл. и ст. / С. Н. Бабурин. – М.: РГТЭУ, 2010. – 150 с.

3 Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.

4 Банковский кодекс Республики Беларусь: 25 октября 2000 г. № 441-З: [принят Палатой представителей 3 октября 2000 г.: одобрен Советом Республики 12 октября 2000 г.]: в редакции Закона Республики Беларусь от 17 июля 2006 г. № 145-З, с изменениями и дополнениями: в Кодекс с 14 июня 2010 г. изменения не вносились. – Минск: Амалфея, 2011. – 215 с.

5 Бухарова, Г. Д. Маркетинг в образовании: учеб. пособие для вузов / Г. Д. Бухарова, Л. Д. Старикова. – М.: Академия, 2010. – 208 с.

6 Герасимова, Л. К. Основы управления интеллектуальной собственностью: учеб. пособие для вузов / Л. К. Герасимова. – Минск: Изд-во Гревцова, 2011. – 256 с.

7 Гришаев, С. П. Интеллектуальная собственность: учеб. пособие / С. П. Гришаев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юристь, 2009. – 364 с.

8 Гусева, М. Н. Маркетинг в строительстве [Электрон. учебник для вузов] / М. Н. Гусева, И. З. Коготкова. – М.: Книжный мир, 2010. – CD-ROM.

9 Демченко, Е. В. Маркетинг услуг: учеб. пособие / Е. В. Демченко. – Минск: БГЭУ, 2002. – 161 с.

10 Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2004. – 496 с.

11 Ерохин, Д. В. Маркетинг в деятельности российских предприятий: практикум / Д. В. Ерохин, А. Н. Горностаева. – Брянск: БГТУ, 2010. – 230 с.

12 Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З. – Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – 2011. – [Электрон. ресурс]. – Режим доступа: http://pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10700225

13 Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 27 октября 2000 г. № 447-З Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – 2011. – [Электрон. ресурс]. – Режим доступа: http://www.pravo.by/WEBNPA/text.asp?RN=h10000447

14 Закон Республики Беларусь «О страховании» от 3 июня 1993 г. N 2343-XII (в ред. Законов Республики Беларусь от 10.12.1993 N 2634-XII, от 31.01.2000 N 368-З). – 2011. – [Электрон. ресурс]. – Режим доступа: http://www.infobank.by/618/Default.aspx

15 Закон Республики Беларусь «О туризме» № 206-3 от 09.01.2007 – 2011. – [Электрон. ресурс]. – Режим доступа: http://belarustourism.by/tourbusiness/ law/tourism-law/

16 Карпенко, О. И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие для вузов / О. И. Карпенко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 415 с.

17 Киселева, Е. Н. Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения: учеб. пособие для вузов / Е. Н. Киселева, О. Г. Буданова. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 192 с.

18 Киселева, С. В. Маркетинг в банке: учеб.-метод. пособие / С. В. Киселева, Е. Н. Горчакова, Т. А. Кардаш. – Минск: БГЭУ, 2003. – 75 с.

19 Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность: учеб. пособие для студентов высших учеб. заведений по экон. специальностям / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.

20 Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Д. Боуэн, Д. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 1063 с.

21 Кузнецов Б. Т. Инвестиции [Электрон. учебник] / Б. Т. Кузнецов. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - CD-ROM.

22 Малашенко, Н. П. Маркетинг на потребительском рынке: учеб. пособие для вузов / Н. П. Малашенко. – М. : Омега-Л, 2008. – 207 с.

23 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / Под ред. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.

24 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для вузов / Под ред. В. А. Алексунина. - 6-е изд. - М.: Дашков и К, 2009. – 716 с.

25 Михненков, О. В. Менеджмент в строительстве [Электрон. учебник для вузов] / О. В. Михненков, Н. С. Куприянов. – М.: Книжный мир, 2010. – CD-ROM.

26 Мхитарян, С. В. Отраслевой маркетинг / С. В. Мхитарян – М.: ЭКСМО, 2006. – 368 с.

27 О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-З, с изм. и доп. – Минск: Дикта, 2006. – 56 с.

28 Розанова, Н. М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие / Н. М. Розанова. – М.: Юрайт, 2010. – 906с.

29 Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг [Электрон. учебник] / под ред. Т. Д. Бурменко. – М.: Кнокус, 2011. – CD-ROM.

30 Управление высшим учебным заведением: учебник для вузов / Под ред. С. Д. Резника и В. М. Филиппова. – 2-е изд., перераб. – М.: Инфра-М, 2010. – 768 с.

31 Якимахо, А. П. Управление интеллектуальной собственностью в Республике Беларусь / А. П. Якимахо, Г. Е. Ясников; под ред. Г. Е. Ясникова. – Минск: Дикта, 2011. – 324 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

(обязательное)

Образец оформления титульного листа контрольной работы

Министерство образования Республики Беларусь

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКО-РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг в отраслях деятельности»

Выполнил(а): студент(ка) гр. МАЗ-___

Иванов (а) И.И.

Зачетная книжка № 111111

Вариант № 11

Могилев 20__

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

(обязательное)

Образец оформления содержания контрольной работы

Содержание

1 Маркетинг на потребительском рынке 3

1.1 Понятие и сущность потребительского рынка 3

1.2 Классификация и характеристика потребительских рынков 5

1.3 Стратегический маркетинг на потребительском рынке 7

1.4 Комплекс маркетинга на потребительском рынке 9

1.5 Особенности маркетинга на потребительском рынке Беларуси 11

2 Ситуация для анализа 13

3 Индивидуальное задание 15

Список использованных источников 20

Приложение А. Организационная структура управления

маркетингом ОАО «Могилевский мясокомбинат» 21

Приложение Б. Электронная презентация 22

ПРИЛОЖЕНИЕ В

(обязательное)

Образец оформления списка использованных источников

в контрольной работе

Список использованных источников

1 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – 3-е изд. – Минск: Выш. шк., 2004. – 463 с.

2  Основы маркетинга: пер. с англ. / Г. Армстронг [и др.] – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.

3 Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.

4 Государственная программа возрождения и развития села на 2005 - 2010 гг. [Электрон. ресурс] / Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь. – 2011. – Режим доступа: http://mshp.minsk.by/

5 Колеснева, Е. П. Исследование конкурентных позиций организаций мясоперерабатывающей промышленности / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий // Белорусский экономический журнал. – 2005. – № 3. – С. 95-100.

6 Официальный сайт ОАО «Могилевский мясокомбинат» [Электрон. ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.mogmk.by.

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

(обязательное)

Перечень вопросов к зачету

по курсу «Маркетинг в отраслях деятельности»

1 Сущность и содержание маркетинговой деятельности современного предприятия.

2 Структура управления маркетингом на предприятии.

3 Анализ маркетинговой среды.

4 Стратегический маркетинг современного предприятия.

5 Элементы комплекса маркетинга современного предприятия.

6 Особенности потребительского рынка.

7 Мерчандайзинг – маркетинг в торговой точке.

8 Поведение покупателей на потребительском рынке.

9 Структура акта купли-продажи в торговле.

10 Маркетинг в оптовой торговле.

11 Особенности промышленных рынков.

12 Процесс принятия решений о закупках и характеристика его основных этапов.

13 Рынок услуг в современной экономике и его особенности.

14 Сущность услуг и их классификация.

15 Основные характеристики услуг.

16 Специфика маркетинга услуг.

17 Система предоставления услуг.

18 Особенности рынка банковских услуг.

19 Деятельность банка по оказанию услуг юридическим и физическим лицам.

20 Стратегический маркетинг в банковской сфере.

21 Комплекс маркетинга в банковском предпринимательстве.

22 Маркетинговые службы банка.

23 Специфика страхового рынка.

24 Стратегический маркетинг в страховании.

25 Комплекс маркетинга в страховании.

26 Рынок ценных бумаг как объект маркетинга.

27 Особенности ситуационного анализа и сегментации на рынке ценных бумаг.

28 Особенности отдельных видов маркетинговых стратегий на рынке ценных бумаг.

29 Интеллектуальная и промышленная собственность, их понятие и сущность.

30 Рынок интеллектуальных продуктов и его особенности.

31 Рынок интеллектуальных услуг, их особенность как товара.

32 Специфика рынка информационно-справочных ресурсов.

33 Информация как предмет коммерческого распространения.

34 Технология и индустрия коммерческого распространения информации.

35 Специфика рынка объектов капитального строительства.

36 Анализ спроса и конкуренции на рынке объектов капитального строительства

37 Выработка стратегии маркетинга на рынках объектов капитального строительства.

38 Комплекс маркетинга на рынке объектов капитального строительства.

39 Особенности агробизнеса и агромаркетинга.

40 Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация.

41 Особенности рынков в комплексе агробизнеса.

42 Особенности рынка образовательных услуг.

43 Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных услуг.

44 Стратегии маркетинга образовательных услуг.

45 Комплекс маркетинга на рынке образовательных услуг.

46 Особенности рынка рекламы.

47 Регулирование и планирование рекламной деятельности.

48 Роль маркетинговых исследований в реализации рекламной деятельности.

49 Реклама в сети Интернет.

50 Рынок медицинских услуг.

51 Сегментация рынка медицинских услуг.

52 Каналы и этапы продвижения медицинских услуг.

53 Контролируемые и неконтролируемые факторы в деятельности медицинских учреждений.

54 Сегментация рынка медицинских услуг: по группам пациентов, по основным конкурентам, по направлениям медицинских услуг.

55 Система продвижения медицинских услуг: каналы и этапы продвижения медицинских услуг.

56 Сущность и содержание маркетинга в индустрии гостеприимства.

57 Современные тенденции развития мировой индустрии гостеприимства.

58 Рынок гостиничных услуг и его компоненты.

59 Окружающая маркетинговая среда рынка гостиничных услуг.

60 Сегментация рынка гостиничных услуг.

61 Разработка комплекса маркетинга в индустрии гостеприимства.

62 Некоммерческий маркетинг.

63 Политмаркетинг. Эго-маркетинг.