- •5.2. Стратегии ценообразования в маркетинговой политике предприятия 134
- •Предисловие
- •Раздел 1. Теория и методология ценообразования
- •1.1. Теоретические основы цены
- •1.2. Место и роль цены в рыночном хозяйстве
- •1.3. Функции цен
- •1.4. Методологические вопросы ценообразования
- •1.5. Факторы ценообразования
- •2.1. Виды и система цен
- •Раздел 2. Классификация цен и их система
- •2.2. Состав цены по элементам
- •2.3. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления ндс
- •Раздел 3. Регулирование цен в условиях рыночных отношений
- •3.1. Формы государственного ценового регулирования
- •3.2. Система государственного ценового регулирования в Республике Беларусь
- •3.3. Ценовое регулирование деятельности монополий
- •3.4. Регулирование цен и доходов населения
- •Раздел 4. Цены в экономике предприятия
- •4.1. Отпускная цена предприятия и порядок ее формирования на основе затратного метода
- •4.2. Обоснование управленческих решений с использованием цен и действующей системы налогообложения
- •4.3. Торговые наценки как цены услуг торговых организаций
- •4.4. Формирование цен на импортируемые товары
- •Раздел 5. Ценовая политика предприятия
- •5.1. Процесс ценообразования. Его основные этапы
- •5.1.1. Характер ценообразования на различных типах рынка
- •5.1.2. Определение целей ценовой политики
- •5.1.3. Определение спроса
- •5.1.4. Оценка издержек
- •5.1.5. Анализ предложения и цен конкурентов
- •5.1.6. Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •5.1.7. Методы ценообразования, ориентированные на качество, потребительские свойства продукции
- •5.1.8. Методы ценообразования с учетом спроса, уровня конкуренции
- •5.1.9. Установление окончательной цены
- •5.2. Стратегии ценообразования в маркетинговой политике предприятия
- •5.2.1. Стратегии дифференцированного ценообразования
- •5.2.2. Стратегии конкурентного ценообразования
- •5.2.3. Стратегии ассортиментного ценообразования
- •Литература
- •Нормативные документы по ценообразованию Закон о ценообразовании (от 10 мая 1999 г. № 255-3)
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Свободное ценообразование
- •Глава 3. Регулирование ценообразования
- •Глава 4. Государственные органы, осуществля-ющие регулирование и контроль за ценообразованием; их полномочия
- •Глава 5. Права и обязанности юридического лица, предпринимателя в области ценообразования
- •Глава 6. Ответственность за нарушение законодательства республики беларусь о ценообразовании
Раздел 3. Регулирование цен в условиях рыночных отношений
3.1. Формы государственного ценового регулирования
Важное место в экономических преобразованиях в условиях переходного периода занимают вопросы разумного сочетания свободного ценообразования с государственным регулированием цен. Опыт показывает, что практически все страны мира в той или иной степени вмешиваются в процесс ценообразования, ограничивая тем самым рыночное равновесие.
Государственное регулирование цен в любой экономике позволяет с помощью законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать на цены таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию экономической системы. Оно дает возможность преодолеть недостатки, свойственные рыночной системе и связанные с социальном неравенством и неравномерным распределением доходов, рациональным природопользованием и охраной окружающей среды, развитием сфер, необходимых обществу в целом (образование, наука и культура, здравоохранение) (таб. 3.1).
Таблица 3.1
Методы государственного регулирования цен
Методы прямого регулирования цен: 1) административное установление цен; 2) «замораживание» цен; 3) установление предельного уровня цен; 4) регламентация уровня рентабельности; 5) установления нормативов для определения цен; декларирование цен и др. |
ЦЕНА |
Методы косвенного регулирования цен: 1) налогообложение; 2) регулирование денежного обращения; 3) оплата труда; 4) кредитная политика; 5) регулирование государственных расходов; 6) установление норм амортизации и др. |
При прямых методах регулирования цен государство непосредственно воздействует на цены путем регламентации их уровня, установления нормативов рентабельности или нормативов элементов, составляющих цену, или другими аналогичными методами.
Прямое государственное регулирование предполагает необходимость корректировки рынка и дополнения рыночного механизма централизованной политикой государства путем контроля за важнейшими параметрами рынка.
Проводя активную ценовую политику, государство может обеспечить прибыльность бизнеса, который невыгоден для чисто рыночного хозяйствования (долговременные научно-технические программы, ВПК, транспорт, связь, коммунальное хозяйство и др.). подобный результат может быть достигнут как путем использования договорных цен, так и через размещение государственных заказов и закупок.
Рассматривая прямое государственное регулирование необходимо помнить о двух моментах. Во-первых, при чрезмерном государственном регулировании цен рыночные механизмы ослабевают и возникает опасность потери рыночных ориентиров для сопоставления затрат и результатов. Не связанная с конкурентным рынком и устанавливаемая государством цена не может достаточно оперативно меняться в зависимости от спроса и предложения. В этом случае образуется либо дефицит, либо затоваривание рынка не имеющими сбыта товарами.
Во-вторых, в случае полного отхода государства от участия в формировании цен и их регулирования разрушаются основы экономики, государство теряет один из важнейших методов борьбы с монополизмом, а рыночные отношения и финансовое положение многих предприятий становится достаточно неустойчивым.
В рыночной экономике недопустимы как чрезмерное увлечение установлением и регулированием цен со стороны государства, так как полный отказ от такого регулирования прежде всего в отношении продукции эффективных, но затрудняющих конкуренцию монополистических предприятий.
Косвенные методы проявляются в воздействии государства не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование, которые носят макроэкономический характер. К косвенным мерам можно отнести такие средства по реформированию экономики и совершенствованию механизма хозяйствования, как принятие и совершенствование антимонопольного законодательства, стимулирование малого предпринимательства, обоснованная налоговая политика, разгосударствление и приватизация, предоставление дотаций и субсидий, сокращение бюджетного дефицита, контроль и регулирование доходов населения.
