2. Выбор темы

2.1. Тема КП: «Разработка информационного обеспечения для оценки состояния рынка продукции/услуги¹ Красноярского края». При выборе конкретного вида продукции для исследования из п.2.2. студенты руководствуются следующим требованием: продукция производится на территории Красноярского края.

2.2. Виды продукции, лежащие в основе товарных рынков2:

А. Продукты питания:

Мясные продукты (полуфабрикаты, деликатесы, колбасы и пр.);

Хлебные продукты (хлеб, булочные изделия, снековая продукция и пр.);

Яйца;

Рыбная продукция (охлажденная, замороженная, копченая, соленая, полуфабрикаты и пр.);

Рыбные консервы;

Кондитерские изделия (конфеты, шоколад, торты и пр.);

Масло растительное;

Масложировая продукция (майонез, маргарин и пр.);

Молочная продукция (молоко, йогурт, сметана, творог и пр.);

Б. Товары легкой промышленности:

Ткани хлопчатобумажные и шелковые;

Трикотажные изделия;

Чулочно-носочные изделия;

Обувь кожаная;

В. Непродовольственные товары без легкой промышленности:

Холодильники ;

Морозильные камеры;

Телевизоры;

Лекарственные средства;

2.2.4. Услуги:

Рекламные услуги;

Туристские услуги;

Услуги сотовой связи;

Медицинские услуги.

После определения темы студент утверждает тему проекта у научного руководителя.

3. Этапы выполнения кп

1 Этап. Формирование групп для выполнения КП. Группы формируются по желанию студентов. Каждая группа выполняет разработку для одного товарного рынка или рынка услуг. Студенты выбирают для исследования одну товарную группу данного рынка.

2 Этап. Подготовительный. Цель этапа – собрать предварительную вторичную информацию по исследуемому рынку:

а) определить товарную структуру рынка, т.е. выделить все товарные группы, из которых состоит данный рынок. Внутри каждой товарной группы определить ассортиментные позиции;

б) определить основные факторы, влияющие на состояние рынка с позиции факторов макро- и микросреды;

в) описать состояние российского рынка данного типа продукции (абсолютные величины и тенденции изменения показателей: емкость рынка, структура спроса, структура предложения, цены, количество игроков, уровень конкуренции, перспективы развития);

г) перечислить и охарактеризовать основных российских производителей на данном рынке и их бренды;

д) дать характеристику рынку Красноярского края: основные производители данного вида продукции, месторасположение в крае, виды продукции, уровень цен и пр.

Данный этап выполняется на основе анализа вторичных данных. Анализ каждого документа, содержащего вторичные данные, используемые в КП, проводится с помощью методов традиционного анализа документа и контент-анализа. Текст двух статей (любых по выбору студента) и результаты их анализа в соответствии с технологиями методов традиционного анализа документа и контент-анализа приводятся в приложениях к КП.

3 Этап. Исследовательский. Цель этапа – собрать первичную информацию о состоянии исследуемого рынка по следующим направлениям:

Производители, реализующие продукцию на рынке;

Основные позиции товарного ассортимента в каждой исследуемой товарной группе (по составу продукции, уровням цен, видам упаковки, объему расфасовки и пр.);

Бренды, представленные в торговых точках города;

Розничные цены по каждому производителю;

Конкурентоспособность товаров по основным производителям;

Уровень потребительского спроса и прогноз его развития по основным позициям товарного ассортимента и производителям;

Лояльность потребителей по отношению к отдельным брендам и ее причины.

Для выполнения этапа следует: выбрать метод сбора данных, разработать формы сбора, выбрать маршрут для сбора данных (В приложении к КП разместить карту города и указать точки, где происходит сбор данных). Описание всех вышеперечисленных процедур представить в КП.

4 Этап. Аналитический. Цель этапа – разработать БД для хранения информации и провести анализ первичной информации о состоянии исследуемого рынка:

4.1. Провести анализ результатов исследования, выделяя позиции местных производителей по каждому пункту (Приложение Б):

а) оценить предложение основных производителей: на рынке продукции по уровню присутствия в торговых точках города;

б) оценить предложение основных производителей: на рынке продукции по количеству представленных брендов, ассортиментных позиций;

в) оценить предложение основных производителей: на рынке продукции по ценовому диапазону;

4.2. Построить карты позиционирования продукции или производителей на рынке города, выделяя позиции местных производителей в каждом рыночном пространстве (на каждой карте) (Приложение Б):

а) по цене и наиболее важному для потребителей свойству продукции;

б) по двум неценовым свойствам продукции, важным для потребителей.

4.3. Разработать информационную модель БД для хранения и анализа данных.

4.4. Разработать проект комплекса прикладных программ (или воспользоваться встроенными средствами СУБД) для выполнения следующих задач:

а) выдачи информации по запросам пользователя: о товарном ассортименте, производителях, брендах, ценах и т.д.;

б) расчета широты и глубины товарного ассортимента по каждому производителю;

в) расчета максимальной, минимальной, средней цены по рынку, колеблемости цен;

г) определение позиций производителей Красноярского края на рынке: по широте ассортимента, по цене, по качеству, уровню спроса и пр.

5 Этап. Проектный. Цель этапа – создать информационно - аналитическую разработку для хранения и анализа данных о состоянии рынка продукции. Выполнить следующие шаги:

а) создать электронную версию БД. При создании БД следует использовать возможности Microsoft Access (или более мощных СУБД);

б) предусмотреть создание пользовательских форм и графическое представление результаты расчетов (Приложение Б);

в) создать руководство пользователя по работе с программным продуктом (Приложение В).