Тема 1. Спрос, предложение и рыночное равновесие.
1.1. Спрос: сущность понятия, величина спроса, закон и кривая спроса.
1.2. Предложение: понятие, величина, закон и кривая предложения.
1.3. Эластичность спроса и предложения.
1.4. Проблема установления рыночного равновесия.
1.1. Спрос: сущность понятия, величина спроса, закон и кривая спроса.
Среди фундаментальных понятий рыночной экономики в микроэкономике в первую очередь выделяют спрос, потребительский выбор, полезность, издержки и предложение.
В определенной степени эти понятия уже затрагивались в части I "Введение в экономику". Эти понятия в микроэкономике более широко рассматриваются в связи с издержками и доходом фирмы как элементами рыночного механизма.
Спрос - это желание и возможность покупателей приобрести имеющийся на рынке товар. Если желание или возможность отсутствуют, отсутствует и спрос. Спрос еще можно охарактеризовать как платежеспособную потребность. Принято обозначать спрос английской буквой D (англ. demand - спрос).
Спрос характеризуется его величиной (или объемом), означающей количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Величина спроса обозначается Qd .
В рыночных условиях действует закон спроса (англ. law of demand), суть которого следующая: при прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара;
и, наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.
Зависимость между ценой товара и спросом на него можно представить функциональным, графическим и табличным способами.
Функциональная зависимость между объемом спроса Qd и ценой P (англ. price) может быть также представлена в аналитической форме, т.е. в виде формулы
Qd = f (P),
т.е. величина спроса является функцией от цены товара.
Или Qd = a + b ∙P, если зависимость носит линейный характер.
Табличный способ.
Например, нам известно, сколько килограммов колбасы может быть продано в соседнем универсаме при различных уровнях цен.
Таблица 4. Условный пример связи размера спроса на колбасу
с ее ценой.
Р цена, руб./кг |
Qd объем спроса, кг |
50 |
250 |
60 |
200 |
70 |
150 |
80 |
100 |
90 |
50 |
Графически зависимость между ценой и спросом может быть отображена следующим образом: (см.рис.10).
Р
Q
Рис. 10. Кривая спроса
Кривая спроса – это кривая, показывающая, какое количество блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
При снижении цены потребитель захочет приобрести больше товара или услуг, одновременно при этом дешевеют и другие товары и услуги.
Изменение цены вызывает движение вдоль кривой спроса.
Действие закона спроса во многом объясняется эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара.
Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.
Таким образом, ценовой фактор является важнейшим, но не единственным, влияющим на спрос. Объем и структура спроса зависят также от других - неценовых факторов. К неценовым факторам относятся
доходы потребителей и их изменения,
структура населения и ее изменения (возрастная, половая, национальная, религиозная, профессиональная и др. структура населения),
мода,
вкусы и привычки потребителей,
изменения цен на товары-заменители, сопутствующие товары,
общее число покупателей или размер рынка,
ожидания покупателей, включая инфляционные,
прочие факторы.
Изменение неценовых факторов ведет к сдвигу кривой спроса вправо или влево. Например, произошло увеличение доходов потребителей и, соответственно, спроса. В результате этого кривая спроса сместится вправо и вверх. Это означает, что при тех же ценах потребители смогут покупать большее количество товара - Qd.
Закон спроса не является универсальным. Его действие ограничено в следующих случаях:
при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок на персональные компьютеры; снижение цен на первые не вызовет роста спроса на них.).
В экономической теории принято различать индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар, и рыночный спрос, т.е. суммарный спрос всех покупателей на данном рынке, а также совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и покупаемые товары.