- •Викладач – Рябая Галина Костянтинівна Мікроекономіка (розбіжність) Тема 1. Введення в мікроекономіку
- •Тема 2. Основи теорії попиту та пропозиції
- •2.1. Попит. Закон попиту. Чинники, які впливають на попит.
- •2.2. Пропозиція. Закон пропозиції. Чинники, які впливають на пропозицію.
- •Тема 3. Еластичність попиту і пропозиції
- •3.1. Поняття еластичності. Еластичність попиту за ціною. Фактори, які впливають на еластичність.
- •3.2. Еластичність попиту за доходом.
- •3.3. Перехресна еластичність попиту.
- •3.4. Еластичність пропозиції .
- •Тема 4. Теорія споживчого вибору
- •4.1. Корисність блага. Гранична корисність. Принцип спадної корисності.
- •Іі. Ординалістська теорія поведінки споживача.
- •4.2. Характеристика кривих байдужості. Карта кривих байдужості .
- •3. Криві байдужості не перетинаються.
- •4.3. Бюджетне обмеження.
- •4.4. Рівновага споживача.
- •Тема 5. Теорія фірми. Виробництво. Витрати. Прибуток.
- •5.1. Виробнича функція. Ізокванта. Карта Ізоквант.
- •5.2. Ізокоста. Рівновага виробника.
- •Правило мінімізації витрат фірми:
- •Правило максимізації прибутку фірми:
- •5.3. Зміни масштабу виробництва.
- •5.4. Характеристика витрат і прибутку фірми.
- •5.5. Витрати фірми у короткостроковому періоді.
- •5.6. Витрати у довгостроковому періоді .
- •5.7. Типи ринкових структур.
- •Тема 6. Пропозиція й умова максимізації прибутку фірми і галузі на ринку досконалої конкуренції.
- •6.1. Ринок досконалої конкуренції. Попит. Обмеження максимізації прибутку.
- •6.2. Умови максимізації прибутку конкурентної фірми в короткостроковому періоді .
- •6.3. Умови мінімізації короткострокових збитків конкурентної фірми.
- •6.4. Умови припинення виробництва для зменшення розмірів збитків конкурентної фірми.
- •6.5 Пропозиція фірми і конкурентної галузі в короткостроковому періоді .
- •6.6. Довгострокова рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції.
- •Тема 7. Попит і пропозиції в умовах чистої монополії
- •7.1. Попит та пропозиція на монопольному ринку. Обмеження максимізації прибутку.
- •7.2. Умови максимізації прибутку і мінімізації збитків монополії в короткостроковому періоді .
- •7.3. Особливості ціноутворення монополії. Цінова дискримінація.
- •7.4. Антимонопольна політика держави.
- •Тема 8. Ціноутворення в умовах олігополії
- •8.1. Прояв олігопольного взаємозв'язку.
- •8.1.1 Цінова війна
- •8.1.2. Угоди (картелі, таємні змови).
- •8.2. Ламана крива попиту.
- •8.3. Ефективність олігополії .
- •Тема 9. Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренції.
- •9.1 Характерні риси ринку монополістичної конкуренції .
- •9.2 Умови максимізації прибутку і мінімізації збитків у короткостроковому періоді.
- •9.3. Довгострокова рівновага фірми.
- •9.4 . Нецінова конкуренція. Реклама .
- •9.5 Ефективність функціонування ринку монополістичної конкуренції .
- •Тема 10. Економічні ресурси. Плата за економічні ресурси.
9.4 . Нецінова конкуренція. Реклама .
Важливу роль у диференціації продукту грає нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у покупці товару, який буде зручним у використанні. Якщо придбаний холодильник ламається, телевізор не дає якісного зображення, то проблема гарантійного ремонту має першочергове значення.
В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується число пропонованих товарів і послуг. Важливу роль у просуванні нових товарів на ринку має реклама. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту. Фірма зацікавлена в рекламі, оскільки вона розширює попит і сприяє зменшенню еластичності попиту за ціною.
Мал.34 Можливий вплив реклами на об'єм виробництва і середні сукупні витрати
Рекламна діяльність фірми також не має однозначної оцінки. Прихильники реклами намагаються виправдати її, вказуючи на такі основні позитивні моменти:
реклама допомагає споживачам зробити потрібний вибір;
за рахунок реклами підтримуються національні системи зв'язку (радіо, телебачення, газети, журнали і т.п., що частково фінансуються за її рахунок);
реклама стимулює конкурентну боротьбу;
реклама прискорює розробку нових товарів і спонукує фірми постійно поліпшувати їхню якість і вид.
Критики реклами доводять, що вона:
скоріше вводить споживачів в оману, ніж інформує їх про певні якості рекламованого товару;
нераціонально відволікає ресурси від інвестування їх у важливі, насамперед виробничі області національного господарства;
визначає певні зовнішні витрати (взагалі в результаті реклами, стверджують її критики, витрати виробництва і рівень цін зростають, замість того, щоб знизитися).
Практично фірма в умовах монополістичної конкуренції прагне досягти оптимального рівня ціни на свій товар і стимулювати його збут за допомогою рекламної діяльності, з метою максимізувати прибуток. І часто саме завдяки рекламі фірмі вдається досягти зростання своїх доходів, незважаючи на те, що в наслідок цього збільшуються витрати і, відповідно, крива середніх витрат фірми зміщується вверх. Але зсув кривої середніх витрат фірми компенсується зростанням виробничої ефективності, обумовленої ефектом масштабу, у наслідок чого фірма має можливість продавати продукцію за нижчими цінами, ніж за відсутності реклами.
9.5 Ефективність функціонування ринку монополістичної конкуренції .
Монополістична конкуренція має свої переваги і недоліки.
Недоліком її в порівнянні з чистою конкуренцією є те, що положення рівноваги виробника є менш суспільно ефективним. Оскільки в умовах монополістичної конкуренції ринкова ціна товарів перевищує величину граничних витрат фірми, це означає недостатній розподіл ресурсів для виробництва нового продукту (суспільна неефективність). Ціна, встановлена в умовах монополістичної конкуренції – більше мінімального рівня середніх загальних витрат не тільки в короткостроковому періоді, але і на довгостроковому інтервалі часу. У такий спосіб споживачі в цих умовах не одержують товар за найнижчою ціною, зниження якої можливо при існуючому рівні витрат фірми. Фактичний обсяг виробництва менше того, що мінімізує середні загальні витрати фірми. Фірма має резервні потужності і не використовує їх повною мірою, як при умовах чистої конкуренції (виробнича неефективність).
До переваг монополістичної конкуренції відноситься те, що на цьому ринку завдяки існуючій диференціації продукції споживачу пропонується широкий асортиментний вибір товарів. Ціни на товари нижчі, а обсяг виробництва більший ніж у чистого монополіста, тому монополістична конкуренція є потрібною і вигідною для споживача і разом з чистою конкуренцією потрапляє в розділ «ефективно конкурентних».