Вопросы для закрепления
♦ Сколько значений термина «политика» вы знаете?
♦ Раскройте термин «информационная политика». Кто может проводить политику в сфере информации? Какие при этом могут возникнуть проблемы?
♦ Как вы понимаете термин «информационная политика СМИ»? Как на практике формируется и реализуется эта политика?
♦ Какие силы, на ваш взгляд, сегодня стремятся к целенаправленному проведению информационной политики? И какие, напротив, упускают эту возможность?
§14. Информационная политика «российской газеты». Массовая и качественная модели издания
В качестве иллюстрации проанализируем информационную политику «Российской газеты» и дадим краткую характеристику политикам ведущих федеральных периодических изданий – лидеров общероссийского чтения. Как отмечается в учебном пособии «Средства массовой информации России» под редакцией профессора Я.Н. Засурского, «в той или иной степени эти издания придерживаются идеологии плюрализма и публично заявляют о своей независимости, автономности в разработке и проведении информационной политики»5.
Политика печатного СМИ во многом зависит от направления, типа и целей издания, представлений редакционного коллектива о читателе, стратегии функционирования, определяющей концепцию и модель газеты. Так, официальное издание Правительства РФ «Российская газета» фактически берет на себя роль проводника точки зрения власти на актуальные вопросы жизнедеятельности государства и общества. У газеты особая миссия: она является публикатором документов. На формирование ощущения исключительности издания нацелен слоган: «В России газет много, а «Российская газета» одна». При этом, как сказано на сайте издания, «РГ» - газета для читателя, в ней есть все: от новостей, репортажей и интервью с государственными деятелями до компетентных комментариев к документам»6.
В наши дни, вопреки острой потребности, единичными можно назвать исследования чтения прессы. В этой связи хочется обратить внимание на уникальный исследовательский проект «Российская газета» в регионах России», проведенный кафедрой периодической печати МГУП в период 2005 – 2008 гг. (научный руководитель – д.и.н., профессор М.Ф. Ненашев). Данное исследование не является социологическим в том смысле, если под словом «социология» понимать системы методологических и методических принципов, основанных исключительно на применении математических, точных приемов (массовое анкетирование читателей, измерение потребления публикуемой на страницах издания информации, в том числе и рекламной и т.д.). Данную работу можно скорее назвать комплексным научно-прикладным качественным исследованием, которое было нацелено на понимание, описание и глубокий всесторонний анализ социального явления чтения «Российской газеты», предполагало множественную интерпретацию актуальной на сегодняшний день проблемы чтения периодики и сочетало в себе социологический и журналистский подходы, с привлечением гибких методов сбора и анализа информации как социологии, так и журналистики. Объектом нашего исследования явились «Российская газета» и ее региональная читательская аудитория в самом широком смысле (то есть аудитория, получающая газету по подписке (домашней, ведомственной), покупающая ее в киосках, читающая «бесплатно», то есть в библиотеках, на работе, дома), а также взаимоотношения «Российская газета» - читатель». В контексте проблемы кризисного состояния в нашей стране чтения предмет исследовательской работы отличался выраженной актуальностью, имел тесную связь с жизнью. Предметной областью исследования стала читательская аудитория «Российской газеты», проживающая на территории Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Челябинска, Нижнего Новгорода, Краснодара, Ставрополя. Выбор географических мест для «полевых» исследований был продиктован покупательской способностью данных регионов и соответствовал пожеланиям заказчика. Сложная программа исследования, подход, выбор методов, инструментария определялись многосторонним, динамичным объектом изучения, требующим глубокого, комплексного анализа. Кроме того, «ментальность» региона на каждом этапе «полевых» исследований требовала индивидуального подхода, что находило отражение в изменениях и уточнениях программы. В качестве основных для сбора первичной информации использовались качественные методы: исследование случая (case-study), разновидности метода опроса (метод фокус-групп, «совет экспертов», глубокие и не стандартизированные интервью), а также качественный анализ содержания «Российской газеты», анализ структуры и содержания региональных медиарынков. Количественные методы (анкетирование, контент-анализ) играли необходимую, но скорее вспомогательную роль7.
Как показало исследование, тематика издания формируется преимущественно с помощью официальных каналов информации, поэтому читатели получают возможность посмотреть на положение дел в стране глазами представителей власти. Таким образом, газета является инструментом информационной политики Правительства. Позиция самой редакции выражена неявно, но прослеживается стремление к позитивной подаче информации. Ко многим острым ситуациям она старается относиться нейтрально (особенно это показательно для материалов, подготовленных региональными представительствами). Неопределенность линии мешает читательской аудитории сформировать свое отношение к изданию, затрудняет укрепление его авторитета.
Журналисты региональных представительств из номера в номер работают в рамках общего стиля «Российской газеты»: приоритет двум-трем четко обозначенным темам, сдержанность, отстраненность в подаче материала, строгое, узнаваемое оформление полос. Сменные (региональные) полосы хотя и затрагивают довольно широкий спектр тем, в целом строятся по принципу: информируем о том, что происходит в жизни области. Редакции представительств определяют для себя приоритеты в освещении тех или иных вопросов (работают в строгих тематических нишах), поэтому возникновение многих значимых и интересных тем можно считать случайностью. У газеты «мужское лицо»: главным героем сменных полос является крупный региональный руководитель (губернатор, представитель областной власти, бизнеса). Мы видим его в различных сферах жизнедеятельности общества: в экономике, строительстве, ратующим за культурные ценности, рядом с духовными лицами, общественниками, детьми. Увлечение фигурой чиновника (и чаще всего вполне конкретной) может быть весьма опасным: рядовой читатель будет воспринимать сменные полосы «РГ» как областную, прогубернаторскую газету в газете, а информирование о том, что происходит в области и городе - как воспроизведение событий через призму восприятия региональной администрации.
К сожалению, в регионах газета может быть лишь хорошим (но не всегда необходимым) дополнением в чтении местной периодики, причем для узкого читательского сегмента. На наш взгляд, редакциям представительств «Российской газеты» следует обращать больше внимания на тематическое планирование номеров, систематизацию рубрик, а также на расширение роли аналитических материалов с четко выраженной позицией, рассчитанных на простых людей – представителей различных социальных групп.
С начала 90-х г. прошлого века стало принято разделять печатные СМИ на качественные и массовые. Разумеется, ориентации редакционного коллектива на ту или иную модель функционирования напрямую влияют на информационную политику издания. По мнению авторов работы «Средства массовой информации России», «Качественное издание предполагает особое отношение к действительности, свойственное активным агентам социального поля. Эта группа периодики является своего рода «медиапарламентом», тем публичным форумом, где журналисты совместно с ответственными гражданами обсуждают общественно значимые задачи и предлагают наилучшие альтернативы их решения»8.
На модель качественного общественно-политического издания ориентируются «Известия». Это ежедневная деловая независимая газета для образованного культурного читателя с активной гражданской позицией. В центре ее внимания находятся актуальные события, происходящие в России и за рубежом. Важное место занимает аналитика: комментарии к фактам политической жизни общества, обзор вопросов бизнеса и экономики, анализ событий культуры и спорта. Оценка тональности материалов позволяет сказать, что «Известия» в целом придерживаются умеренно-позитивной линии.
«Стандарт «массовой газеты» предполагает финансовую модель, рассчитанную на количественно большую аудиторию с разнообразными вкусами и интересами. В структурно-функциональной модели с учетом усредненности интеллектуальных запросов читателей приоритетными становятся функции информирования и развлечения. Эстетика массовой универсальной газеты строится на упрощении, банализации (редукции сложности) политико-экономических и социальных проблем, повышенном внимании к поп-культуре, скандальным ситуациям, эксплуатации бульварных тем»9. Модель «массовой прессы» лежит в основе концепций газет «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда». При этом информационные политики двух газет существенно отличаются. Данные издания не являются конкурентами: каждое из них руководствуется собственной четкой стратегией.
Ежедневная «Комсомольская правда» активно ставит острые социальные темы, имеющие отношение к жизни рядовых граждан, ведет диалог с читателем. читателями ()т на укрепление "атериалах. поле. авку не на аналитику, а на неожижданную подачу я к Полосы наполняются материалами о неожиданных, «горячих» событиях. Позиция издания очевидна: линия сочувствия, сопереживания. Газета всячески демонстрирует, что в любых ситуациях она встанет на сторону простого человека. Героями «Комсомолки» становятся обычные люди, попавшие в необычные ситуации: они рассказывают о случившемся, о своей жизни, делятся переживаниями, задают вопросы.
Еженедельник «Аргументы и факты» поднимает множество конкретных проблем, раскрываемых в вопросно-ответной форме. Он дает читателю полезную информацию, которая может пригодиться в жизни. Это деловитый советчик, который ответит на любой вопрос. Издание пишет о простом человеке и для него, о самых обыденных вещах. Политика редакции заявлена четко: позитивная передача информации, формирование положительной установки читателя. Газета настроена дружелюбно к любым структурам, острых тем старается избегать или раскрывает их нейтрально.
У всех рассмотренных изданий имеются развитые системы работы и распространения в регионах (хотя по-разному реализуемые). Однако несмотря на это, на региональном медиарынке центральные газеты могут значительно проигрывать местным, отчасти по причине недостаточно продуманной информационной политики.
В наши дни региональная пресса имеет неоспоримые преимущества перед прессой центральной, что обеспечивает ей успех у читателя. Местные газеты делают ставку не только на своевременное информирование, но и на доступный анализ существующих в области (крае) проблем. Они ориентируются на исследование сложившихся ситуаций, берут на себя роль «зеркала» жизни региона. Нередко издания избирают тактику собеседника, разъясняющего положение дел. Их героями становятся жители области (края), независимо от социальной принадлежности. Местная пресса использует богатую жанровую палитру. На ее полосах можно встретить редкие аналитические и публицистические жанры, что также способствует привлечению внимания читательской аудитории.
При этом следует подчеркнуть, что на практике процессы формирования и реализации информационной политики для многих региональных СМИ не всегда происходят осознанно и целенаправленно. Часто эта политика остается на уровне представлений, в «зачаточном» состоянии, поэтому не всегда является четкой и последовательной. СМИ вынуждены проводить информационные политики областных (краевых) и городских властей, отказываясь от собственной позиции по важнейшим вопросам жизни региона.