Лекция 1
Тема Имидж, его значение и необходимость в современном обществе. Стиль, его роль в формировании имиджа
Мы стараемся показать себя с наилучшей стороны, акцентируя те или иные свои характеристики. Мы поступаем так интуитивно, что особенно проявляется в ситуации, к примеру, первого знакомства с человеком, которому мы хотим понравиться. Опора на имидж нужна сегодня в каждой профессии (у врача - слава целителя, у политика - избавителя от наших бед). Таким образом, профессия имиджмейкера постепенно становится всё значительнее.
Имиджелогия в результате не переходит в разряд наук, а по-прежнему остаётся на стыке науки и искусства. Однако имиджмейкер не всевластен. (Можно купить за большие деньги самого лучшего пса, но никакие деньги не заставят его при виде Вас вилять хвостом). При отсутствии реального наполнения, скрытого под имиджем, результаты его воздействия рано или поздно будут сведены на нет. Имидж - это часть, за которой должны стоять реалии, а не только тот или иной символизм. Английская исследо- вательница Сэмпсон говорит: «Ваш личный имидж является картинкой Вас». У Вас не может не быть имиджа! Хотите Вы этого или нет, другие видят то, что Вы сами избрали для показа им. Рассматривайте свой имидж как рекламу. Картинка снаружи рекламирует то, что есть внутри. Но это и обещание того, что внешний имидж предоставит умение, компетентность и ценности, которые он рекламирует. И это не просто обещание, опыт каждого из нас связывает с тем или иным внешним видом человека определённые модели поведения». Имидж - это знаковые характеристики, где присутствует форма и содержание. Мы должны знать внешние признаки, которые отсылают нас на содержательные характеристики. Имидж - слово иностранное, означает «образ, изображение». Имиджелогия - наука о создании имиджа - образа (имидж политика, деловой женщины, киноартиста, поп - звезды.). Составляющая имиджа - это информация, которая формирует мысли о человеке. Эта информация может быть прямой или непрямой.
Прямая имидж формирующая информация
а) Это внешность - одежда, причёска, аксессуары, обувь. Физические данные - рост, полнота, тип телосложения.
б) Особенности психики (темперамент, интеллект, характер). Эту информацию мы получаем при непосредственном контакте с человеком. Эффект установки: чем авторитетнее человек, тем быстрее воспринимается установка.
Непрямая имидж формирующая информация
Эту информацию мы получаем о человеке от других. Это мысли окружающих о человеке (толки, рассказы, легенды). Одежда является важным составным элементом нашего имиджа. Какой же она должна быть? И идеале, она должна гармонировать с фигурой, внешностью, внутренним миром, а также выигрышно представлять нас в обществе. Желание создать, наиболее выигрышный имидж особенно актуально в условиях рыночной экономики, когда презентация внешности становится средством повышения нашей значимости в коллективе и обществе.
Язык одежды это именно язык общения. Он является действительно распространённым и используется всеми людьми. Хотим мы или нет, другие интерпретируют нашу одежду как определённый знак, а затем делают выводы. Мы выдаём на окружение непроизвольные сигналы и желания своей личности.
Многие психологи обращают внимание на важность самых первых мгновений общения с человеком и считают, что мнение о нём формируется впервые 10-20 секунд контакта. Что можно сказать за это время? Да, ничего! А мнение уже есть.
Считается, что именно первое впечатление о человеке определяет отношение к нему,, которое сохраняется на протяжении трёх последующих встреч. А перебить это впечатление уже не просто - нужно время и усилия.
Народная поговорка «Встречают по одёжке, а провожают по уму» прекрасно отражает тот факт, что одежда незнакомца в формировании впечатления играет первостепенную роль. Существует точка зрения, что при формировании первого впечатления одежда содержит информацию (прямую) о возрасте, о социально - экономическом положении, роде занятий, навыках и роли в межличностных взаимоотношениях, системе ценностей. Поэтому правильное первое впечатление - это чрезвычайно важная жизненная задача, и одежда может помочь нам в использовании «эффекта первичности» в межличностном общении. Смена имиджа - оживить интерес у знакомых людей и создать у себя и у них установку на перемены.
Большое значение в становлении имиджа имеет стиль. Стиль является главной составляющей, имиджа. Стиль - это совокупность художественных единообразных элементов любого дизайна.
В моделировании костюма выделено три основных стиля и множество их производных
классический
спортивный
фантази
Характерные черты классического стиля:
1 Лаконичность формы
2 Четкая определённость силуэта, умеренность объёма, простота кроя, цельность, строгость, выраженная в пропорциональной уравновешенности частей, в симметрии композиции, умеренном применении отделки и украшений. Тона сдержанные, спокойные, преобладают пастельные (контрасты: черный, белый, красный). Рисунки строгие: клетка, полоска, ёлочка. Эта одежда не надоедает, долго не выходит из моды. В классике решаются модели самого разного назначения.
Характерные черты спортивного стиля:
Лёгкость, просторная форма, рациональный и разнообразный покрой. Многое исходит от мужской одежды: линии прямые или расширенные книзу. Композиция симметричная. Характерные черты для спортивного стиля: раскованность, непринуждённость, ясная, лаконичная композиция, чёткая конфигурация геометризированных деталей (часто воротники геометризированных форм, отделка трикотажем, замшей, спилаком). Усиленная декоративность выражается интенсивным цветовым контрастом, комбинированием различных материалов, широким применением декоративной разнообразной фурнитуры.
Спортивный стиль часто отражает ведущие тенденции моды определённого отрезка времени.
Характерные черты стиля «фантази»
Необычное разнообразие сложных форм, покроев, оригинальное решение пропорций составных частей одежды, декоративность и экстравагантность.
Характерно применение самых разнообразных способов и видов отделки, сочетание материалов разных фактур, рисунков и оттенков цвета. Членение формы часто асимметричные, необычные. Конструктивные линии не подчёркиваются, акцент на декоративные. Основой возникновения решений моделей этого стиля является ярко выраженная индивидуальность образа. Только определённый комплекс внешних данных, характер и манера держаться, умение носить платье позволяет создать модель стиля «фантази».
Сейчас характерна для моды диффузия всех трёх стилей. В первой модели присутствуют элементы двух стилей одновременно, поэтому сейчас достаточно большое количество разнообразных стилей в направлениях моды.
По статистике наиболее любимые стили в повседневном использова- нии:
Деловой стиль предпочитают те, кто хотел бы продемонстрировать самому себе и другим деловитость и вне рабочего места, укрепить авторитет, кто претендует на определённый статус в обществе. Деловой классический стиль выдаёт организованность человека, скрытое, но последовательное притязание на значимость его деятельности. 'ho люди, ожидающие внимания, признания, уважения в своём труде. Деловой стиль в одежде говорит о чрезмерном нахождении в роли делового человека, неумении совмещать её с другими жизненными позициями (часто у учителей).
Спортивный стиль предполагает ношение брюк, свободной одежды и соответствует мере раскованности человека, стремлению к свободе. Двадцатый век эмансипации ознаменован освоением брюк европейской женщиной в качестве повседневного костюма. Предпочитающие спортивный стиль жизни женщины всегда активны, демократичны, ценят независимость и отличаются простотой нравов.
Классический плюс фантази. Романтический стиль в повседневной одежде стал занимать гораздо меньшее место. Романтическое платье оттеснено комплектами и в основном используется женщинами в праздничной одежде. Но эти платья упорно носят женщины сентиментальные, с традиционными патриархальными установками, стремящиеся подчеркнуть свою женственность.
Сейчас традиционный подход к внешности революционизирован и показывает, как внешний облик человека влияет на его отношения в семье и с друзьями, и, что ещё более важно, на отношение к самому себе. Внимание к своему внешнему «Я» может принести огромную пользу внутреннему «Я» человека, а также перспективам роста и развития. Жизнь множества людей благодаря этому изменилась раз и навсегда. Внешность человека может оказывать и оказывает существенное влияние на самооценку, уверенность в себе, отношения с окружающими и перспективы самореализации. Когда Вы начинаете изменять внешность, пусть только слегка сменив причёску, купив новые очки или покрасив волосы в модный цвет, то тут же ощущаете, как эти перемены влияют на отношение к Вам окружающих. И точно так же они влияют на Вашу самооценку и уверенность в себе. Возникает своего рода «круг успеха», где стремление красиво выглядеть является отправной точкой для долгого путешествия к повышению уверенности и открытию новых сторон собственной личности.
Когда Вы хорошо выглядите и уверены в этом, то начинаете относиться к себе с большим доверием, и оцениваете себя гораздо выше. Подобное отношение к себе приводит к тому, что Ваше поведение меняется, а, следовательно, и те, с кем Вы общаетесь - Ваши друзья, родственники, коллеги и посторонние люди, начинают относиться к Вам по другому, более позитивно, что в свою очередь повышает Вашу
самооценку. Позитивная реакция подтолкнёт Вас к новым изменениям в собственной внешности - и процесс снова пойдёт по кругу.
Известный американский исследователь, профессор Мерабян пришёл к выводу, что внешность - рост, вес, цвет кожи, одежда, причёска, аксессуары, а у женщин ещё макияж и украшения - на 55% определяют первое впечатление от человека.
Совершенно ясно, что от правильного отношения к этим вопросам зависит то, какое впечатление мы произведём. На 38% определяет впечатление от человека его манера поведения, язык тела, визуальный контакт, уверенность в себе и т.д. Поэтому, если Вы полностью уверены, что выглядите отлично, го эти 38% наверняка окажутся положительными. От того, что Вы знаете, или о чём говорите, первое впечатление зависит всего лишь на 7%. Звучит странно, тем не менее, это факт. Таким образом, изменение облика человека может помочь ему значительно улучшить не только внешность, но и жизненные перспективы. Статистика приводит к удивительным переменам в облике знаменитостей, что в свою очередь изменяет отношение к ним публики и способствует росту их популярности. Превращение Принцессы Дианы из застенчивой девочки в уверенную в себе прекрасную светскую львицу, бросившую вызов английской королевской семье. Маргарет Тетчер, сумевшая создать весьма впечатляющий образ женщины - политика. Ни одной их этих женщин не удалось бы добиться столь впечатляющих успехов на мировой арене, если бы они не стремились постоянно улучшить свой внешний облик. Таким образом, изменив свою одежду, причёску, макияж, Вы можете изменить и самих себя. Это давно усвоили политики и знаменитости, которым лучше других известна цена популярности. Значит, внешность человека - это своего рода невербальное общение, способ дать людям информацию о себе, чтобы они могли сформулировать о нас собственное мнение. Сознательно, а иногда и бессознательно. Изменяя даже самые незначительные стороны своей внешности - цветовую гамму, аксессуары, макияж, парфюмерию и т.д., мы можем научиться изменять отношение к нам людей в повседневной жизни.
Любой человек может придумать себе образ (имидж) в каком-то определенном стиле, не являющемся его собственным. Так сказать, позаимствовать, эдакий маскарад. Такие перевоплощения бывают необходимы под конкретные цели и задачи (для ищущих работу - создать имидж работника, для ищущих мужа - женственной и хозяйственной жены, для поп-звезд - яркий сценический), а в реальной жизни мы используем стиль собственный, сложившийся под воздействием наших личных характеристик и особенностей, при активном участии нашего вкуса. Тогда что же значит фраза «сменить имидж»? Значит она лишь то, что человек хочет сменить имидж, который он использует в определенной роли. Это попытки изменить одну, конкретную ситуацию. Ведь женщина чаще хочет сменить имидж под воздействием конкретной ситуации - на работе, в личной жизни.
Если на работе ее воспринимают как слишком сексуальную особу, то могут намекнуть сменить имидж, и поступив так, она совсем не станет менять имидж, в котором предстает перед любимым мужчиной. И наоборот. Если ей кажется, что для походов в ресторан ее гардероб и имидж слишком консервативны и чопорны, она может попытаться придать этому конкретному образу «женщины на отдыхе» больше женственности и кокетства, не меняя при этом ничего в образе себя - работницы. А вот можно ли так просто сменить стиль?
Это гораздо труднее. Есть определенная категория людей, обладающих особенной психической организацией, позволяющей им вживаться в разные образы без серьезных эмоциональных драм и разрушений личностного плана. Такие люди становятся актерами (артистами) или стилистами. Это не значит, что они растворяют свое я в море образов и теряют индивидуальность, просто они способны абстрагироваться от одного конкретного образа и могут с одинаковым успехом использовать несколько. Тем не менее, все эти стили (а у актеров амплуа и характеры) у каждого конкретного стилиста подчинены его собственному «стилистическому» фирменному стилю. И здесь дело не только в «брэндовой узнаваемости», но и в ограниченных возможностях человеческой психики. Среди таких людей тоже есть более разноплановые и менее. Как есть актеры, всю жизнь играющие самого себя, так и менее разноплановые стилисты страдают проблемой закашивания всех под один образ, иногда под одну тему. Но не будем требовать многого, ведь собственный стиль - вещь сильная, ее так просто не истребишь, он накладывает отпечаток и на предпочтения стилиста. А вот каков он, этот самый собственный стиль, ни один стилист не скажет. Рассчитывать, что стилист порекомендует вам ваш стиль, абсурдно. Это Вы сами должны сказать стилисту о своих наблюдениях за эмоциями, предпочтениями и за своим образом жизни. Рассказать о своей системе ценностей и взглядах на мир.
Глядя на человека, мы всегда стремимся понять: кто это? Изучая и рассматривая одежду, мы пытаемся найти ответ на данный вопрос. В повседневной одежде современника сословных отличий не существует, но можно заметить отличия в одежде типичной студентки (джинсы, свитер, курткa, ботинки) и «бизнес-леди» (элегантность дорогих и высококачест- венных вещей), «домохозяйки» (коротковатое пальто, из-под которого виден халат) и «старой девы» (закрытая одежда в тёмных тонах бесформенных объёмов).
Каждому человеку по одежде можно приписать несколько ролей: профессиональную, общественную, семейную и т.д. Причисление к определённой роли тут же запускает механизм отношения к её исполнителю. Когда мы встречаем кого-то впервые и относим его к определённой категории людей, то и ведём себя в соответствии с пониманием места человека в обществе.
Проводимые учёными исследования убедительно показывают, что интерпретация человека человеком происходит не только в отдельных чертах, но и более обобщённых характеристиках: «синий чулок», «роковая женщина», «крутая девочка». Нам свойственно относить человека к определённой социальной категории, некоторому стереотипу, содержанием которого мы владеем. Одежда в этом случае играет не последнюю роль. Суждение о том, кто что носит — это тоже стереотипы. Большинство людей считает, что одежду светлых тонов предпочитают высоко моральные люди, аккуратисты и эстеты. Мешковатую - скромные и скрытные. Сверхкорот- кое мини в сочетании с яркой косметикой, расстёгнутой блузой создаёт образ «секс бомбы».
В основе лежит механизм социального восприятия человека человеком - «стереотипизации» - приписыванием шаблонных характеристик людям определённой категории. Обозначив категорию, мы автоматически приписываем человеку все черты людям данного типа (профессиональные стереотипы). Провели интересный эксперимент: человека переодевали в деловую, спортивную, военную, религиозную одежду, и всегда при переодевании человека менялась характеристика его, даваемая со стороны.
Молодых мужчин попросили описать внешний облик 9-ти социальных типов женщины. Образы разные, но в сознании мужчин наиболее эффектно выглядит образ богемы. Наиболее женственны образы «новой русской» и «общественного деятеля». Видимо, этим категориям женщин удалось сформировать вполне позитивный стереотип своего внешнего вида. Далее по привлекательности идёт образ «студентки». Остальные менее интересны (пенсионерка, деловая, интеллигентка, домохозяйка, служащая). Комментарии излишни. Именно по существующим стерео- типам и внешнему виду нас расфасовывают в соответствующий класс.
Вывод: Наша одежда должна соответствовать той роли, которую мы исполняем в жизни, и помогать нам сыграть её на бис! При создании любого имиджа необходимо учитывать существующие на данный момент в обществе стереотипы восприятия.