Министерство спорта и туризма Республики Беларусь
Учреждение образования «Белорусский государственный университет физической культуры»
УТВЕРЖДАЮ
Первый проректор БГУФК
___________________О.А.Гусарова
__________________
Регистрационный № УД-________/баз.
Практика ПО дисциплине «маркетинг спорта»,
«маркетинг туризма»
Учебная программа для направлений специальностей: 1-88 02 01-02 «Спортивно-педагогическая деятельность (менеджмент в спорте)»;
1-89 02 01-02 «Спортивно-туристская деятельность
(менеджмент в туризме)»;
1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность
(спортивный и рекреационный туризм)»
2010
С
оставителИ:
М.М. Еншин, заведующий кафедрой менеджмента спорта и туризма учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры», канд. философ. наук, доцент;
Е.А. Снаговский, старший преподаватель кафедры менеджмента спорта и туризма учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры»;
В.Е. Подлисских, доцент кафедры менеджмента спорта и туризма учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры», канд. биол. наук
Рецензенты:
В.Е Васюк, заведующий кафедрой теории и методики физической культуры учреждения образования «Белорусский государственный педагогический университет имени М. Танка», кандидат педагогических наук, доцент;
Р.Э. Зимницкая, заведующий кафедрой оздоровительной физической культуры учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры», кандидат педагогических наук
Рекомендована к утверждению:
Кафедрой менеджмента спорта и туризма учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры» (протокол № ___ от __________);
Методической комиссией факультета оздоровительной физической культуры и туризма (протокол № ___ от __________);
Научно-методическим советом учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры» (протокол № ___ от __________);
Советом учреждения образования «Белорусский государственный университет физической культуры» (протокол № ___ от __________)
Ответственный за редакцию:
Ответственный за выпуск:
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Учебная программа практики по дисциплине «Маркетинг спорта (туризма)» предназначена для студентов дневной и заочной форм обучения, по направлениям специальностей 1-88 02 01-02 «Спортивно-педагогическая деятельность (менеджмент в спорте)», 1-89 02 01-02 «Спортивно-туристская деятельность (менеджмент в туризме)», 1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность (спортивный и рекреационный туризм)», в соответствии со следующими документами:
Образовательные стандарты Республики Беларусь высшее образование, первая ступень по направлениям специальностей: 1-88 02 01-02 «Спортивно-педагогическая деятельность (менеджмент в спорте)» регистрационный номер ОСРБ 1-88 02 01-02-2008; 1-89 02 01-02 «Спортивно-туристская деятельность (менеджмент в туризме)», регистрационный номер ОСРБ 1-89 02 01-02-2008; 1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность (спортивный и рекреационный туризм)», регистрационный номер ОСРБ 1-89 02 01-01-2008, утвержденные и введенные в действие постановлением Министерства образования Республики Беларусь 12.06.2008 г. №50.
Порядок разработки, утверждения и регистрации учебных программ для первой ступени высшего образования, утвержденного Министром образования Республики Беларусь 12.11.2008г.
Учебные планы: специальность 1-88 02 01 «Спортивно-педагогическая деятельность (менеджмент в спорте)», регистрационный № 88-008/уч., 1-89 02 01 Спортивно-туристская деятельность (по направлениям), регистрационный № 89-002/уч., № 89-003/уч.
Целью прохождения практики является глубокое знакомство и освоение практических умений и навыков в сфере производства физкультурно-спортивных товаров и услуг и реализации их в условиях рыночной конкуренции.
Практика по дисциплине «Маркетинг спорта (туризма)» проводится в соответствии с базовым учебным планом Белорусского государственного университета физической культуры в сроки, установленные графиком учебного процесса. Она является неотъемлемым элементом учебного и воспитательного процесса и направлена на закрепление пройденного теоретического материала по различным аспектам управления физической культурой и спортом.
Существенной особенностью программы является тесная взаимосвязь теоретических положений с практической деятельностью будущих менеджеров и руководителей физкультурно-оздоровительных и спортивных организаций. При этом, основной акцент делается на реализации маркетингового подхода к производству, продвижению и реализации физкультурно-спортивных и туристских товаров и услуг.
Практика по дисциплине «Маркетинг спорта (туризма)» направлена на расширение, углубление и закрепление теоретических знаний и практических умений и навыков в маркетинговом планировании и организации маркетинговой деятельности в физкультурно-оздоровительных, спортивных и туристских организациях различных форм собственности в реальных социально-экономических условиях Республики Беларусь.
Задачи практики:
ознакомиться с маркетинговой деятельностью физкультурно-оздоровительных, спортивных и туристских организаций различных форм собственности;
приобрести навыки маркетингового планирования и анализа рыночных условий, в которых действует физкультурно-оздоровительные, спортивные и туристские организации;
приобрести практические навыки проведения маркетинговых исследований, посвященных различным разделам маркетинговой деятельности физкультурных, спортивных и туристских организаций;
выбрать и обосновать тему будущей дипломной работы, посвященной изучению отдельных аспектов практической деятельности конкретной физкультурно-спортивной или туристской организации;
оказать помощь физкультурно-спортивной или туристской организации путем представления результатов конкретных маркетинговых исследований внешней и внутренней среды организации.
Основными направлениями деятельности студента на практике в связи с поставленной целью и задачами являются:
непосредственное ознакомление с практикой работы и проведением различных видов спортивных или туристских мероприятий физкультурно-спортивных или туристских организаций (фирм);
непосредственное знакомство с системой организационно-управленческой и маркетинговой деятельности организаций и фирм различных форм собственности, связанных с производством физкультурно-спортивных и туристских товаров и оказанием услуг;
овладение навыками и методикой разработки маркетинговой документации, обеспечивающей функционирование в условиях рыночной среды;
ознакомление с основными компонентами маркетинга в конкретных физкультурных, спортивных или туристских организациях;
проведение предварительных маркетинговых исследований, посвященных различным аспектам продвижения и реализации физкультурно-спортивных и туристских товаров и услуг в условиях рыночной среды;
практическое овладение методиками продвижения физкультурно-спортивных или туристских товаров и услуг на рынок.
Примерный тематический план
Название разделов и тем |
Всего часов |
Раздел 1. Программа практики |
15 |
1.1. Участие в установочной конференции и методических совещаниях |
1 |
1.2. Ознакомление и изучение объектов практики и документов, регламентирующих их работу |
2 |
1.3. Участие в практических мероприятиях |
12 |
Раздел 2. Подготовка документов |
18 |
2.1. Индивидуальный план работы на период практики |
1 |
2.2. Комплексная характеристика услуг, производимых конкретной физкультурно-спортивной или туристской организацией |
3 |
2.3. Анализ рынка, на который выводятся услуги данной организации |
4 |
2.4. Характеристика основных конкурентов в физкультурно-спортивной или туристской организации, их сильные и слабые стороны |
3 |
2.5. Характеристика потенциальных потребителей услуг данной физкультурно-спортивной или туристской организации |
3 |
2.6. Программа конкретного маркетингового исследования |
4 |
Раздел 3. Подведение итогов и оценка практики |
3 |
3.1. Подготовка и оформление итоговых документов по практике |
1 |
3.2. Участие в заключительной конференции. Защита практики |
2 |
Итого |
36 |
Содержание учебного материала
Раздел 1. Программа практики
1.1. Участие в установочной конференции
Программа практики включает 36 часов, которые распределяются на протяжении 6 недель. Каждую неделю выделяется один день, который студенты 3 курса дневной формы обучения (4 курса заочной формы обучения) должны проводить в выбранной физкультурно-спортивной или туристской организации. Студенты работают в выбранной организации в составе бригады 4-5 человек.
В ходе прохождения практики студенты знакомятся с различными аспектами маркетинговой деятельности данной организации в соответствии с программой практики. Кроме того, они выбирают, по согласованию с руководством организации и методистом, тот аспект маркетинга, который подлежит конкретному изучению в ходе проведения маркетингового исследования.
Объектами практики являются физкультурные, спортивные и туристские организации различной ведомственной принадлежности и различных форм собственности.
На методических совещаниях бригады обсуждаются следующие вопросы:
комплексная характеристика и перечень услуг, производимых конкретной физкультурно-спортивной или туристской организацией;
особенности рынка, на который выводятся услуги данной организации и его сегментация;
принципы конкурентной борьбы и характеристика основных конкурентов физкультурно-спортивной или туристской организации, ее сильные и слабые стороны;
подходы к изучению потенциальных потребителей услуг данной физкультурно-спортивной или туристской организации и их характеристика;
методические вопросы проведения маркетинговых исследований и разработки программы конкретного маркетингового исследования;
отчеты практикантов о разработке маркетинговой документации, обеспечивающей функционирование физкультурных, спортивных и туристских фирм и организаций;
рекомендации методиста бригады по маркетинговому анализу различных сторон деятельности физкультурных, спортивных и туристских организаций;
консультации методистов по составлению и разработке отчетных документов.