- •1.Особенности функций мк в соц-м организме.
- •2. Технологические и соц. Революции как фактор изменений в средствах и функциях м.К.
- •11. Возможности Интернета как рекламоносителя.
- •15. Исследования способов измерения эффектов и эффективности коммуникации.
- •17. Исследование последствий воздействия массовой коммуникации.
- •20.Стратегия рекламной кампании(рк). Структура плана.
- •21. Роль swot анализа в планировании рекламной кампании.
- •22. Оценка итогов кампании. Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость.
- •23. Мониторинг эффективности рекламных кампаний.
- •24. Определение интенсивности рекламы.
- •25. Принципы составления графика выхода рекламных сообщений.
- •26. Профессиональные требования к специалисту по медиапланированию.
- •27.Понятие медиастратегии.
- •28. Стратегия эффективной частоты.
- •30. Основные подходы к определению продолжительности информационной кампании.
- •31. Оценка эффективности деятельности по медиапланированию мп.32
- •32. Подходы к определению коммуникативной эффективности медиаплана.
- •33. Создание медиаплана для рекламной кампании(рк)
- •35. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана(мп)
- •36. Формат сообщения, распределение информационного давления.
- •37. Специфика медиапланирования различных носителей.
- •38. Контроль за исполнением медиаплана(мп).
- •39. Подходы при медиапланировании (мп).
- •40. Методика исследований эффективности медиаплана (мп) и мероприятия по контролю эффективности его исполнения.
- •41. Принципы определения рекламного бюджета.
41. Принципы определения рекламного бюджета.
Рекламный бюджет – совокупность средств, затраченных на рекламу, включающая как создание, так и размещение рекламы и ее последующее обслуживание.
Структура бюджета: 1) гонорары – расходы на исследования рынка, разработку идеи, др. творческие разработки; 2) расходы на подготовку рекламных материалов – стоимость изготовления рекл. продукта; 3) стоимость медиапространства – стоимость размещения рекламы; 4) расходы на второстепенные каналы распространения; 5) расходы на проверку качества проведения кампаний – стоимость тестирования; 6) административные расходы.
Методы подсчета рекламного бюджета.
Метод «% от объема продаж»: наиболее частый метод. Сумма расходов на рекламу определяется фактически достигнутым или прогнозируемым объемом сбыта. Недостатки: не учитывает возможность рекламы влиять на объем сбыта, игнорирует уровень рентабельности конкретного товара,т.к. акцент на объеме продаж, не учитывает позиции товара на рынке, деятельность фирмы, связанную с этим. Для определения величины бюджета – выявить зависимость м/ду расходами на рекламу и объемом сбыта продукции.
Метод остаточного принципа: суть – в рекламу всё, что осталось после остальных расходов. Используют, если уверены, что реклама не влияет на объем продаж.
Метод конкурентного паритета: расходы на рекламу выстраиваются на основе рекламного бюджета конкурентов, т.е. «все как у всех».
Метод «По определению доли рекламного рынка»: определяется доля рекламного рынка, т.е. определяют долю, которую реклама торговой марки занимает в совокупной рекламе аналогов-конкурентов.
Метод поставленных целей и задач: популярен в крупных фирмах. Затраты в соответствии с конкретной целью компании на данный момент.
Регрессивный метод: бюджет планируется в соответствии с данными прошлых лет – как менялся объем продаж в прошлом в зависимости от уровня расходов на рекламу. Достаточно эффективен.
Метод подсчетов необходимого количества контактов: главный критерий определения величины рекламного бюджета – количество рекламного воздействия на одного потребителя, в среднем 3-4 воздействия на протяжении цикла одной покупки.