Тема 2: Классификация предпринимательской деятельности

Теоретическая часть:

Рассматривая виды предпринимательской деятельности, следует заметить, что приведенная форма классификации не является единственной. Если в качестве критерия взять научно-технический прогресс, то бизнес можно представить как:

• традиционный,

• инновационный.

По критерию охвата бизнесом того или иного экономического пространства его можно подразделить на:

• международный;

• национальный;

• региональный;

• областной;

• местный.

Кроме того, по размерам предпринимательство делится на крупное, среднее и малое; по формам собственности имущество предприятий может быть частным, государственным, муниципальным, а также находиться в собственности общественных организаций; по количеству собственников предпринимательская деятельность может быть Коллективной или индивидуальной.

Делая выбор сферы деятельности, предприниматель должен знать, что ее привлекательность зависит и от поведения уже действующих в ней предприятий, от конкуренции между ними, а также от стадии ее жизненного цикла.

Оценка уровня конкуренции на рынке осуществляется по семи признакам:

1) число фирм-производителей;

2) различие (дифференциация) товаров;

3) уровень концентрации (удельный вес каждой фирмы в производстве и реализации данного товара);

4) способ формирования цены товара;

5) возможности для появления любой фирмы на данном рынке;

6) степень владения покупателями и продавцами информацией о ценах и качестве товара;

7) в какой мере покупка совершается без принуждения.

Различные комбинации этих факторов позволили выделить основные типы конкурентных рынков.

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показателями:

· наличием множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой принадлежит небольшая доля рынка;

· однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;

· отсутствием ценовых ограничений.

В условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сельского хозяйства, следует отнести международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении специфических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение товарам мароч­ных наименований.

Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию.

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоянии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения потребления продукта.

Обладая большой свободой в установлении цен, фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

· по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда предоставляется бесплатно);

· по варианту товара или услуги – разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;

· по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

· по времени – цены на товар и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Таким образом, выбирая сферу деятельности, предприниматель должен учитывать, что:

• в монополизированную отрасль внедриться труднее, чем в конкурентную; трудности ждут предпринимателя как в отрасли с высокой (ожесточенной) конкуренцией, так и с низкой (застойной); наиболее привлекательны отрасли с нормальной конкуренцией, без высокого риска, где можно найти «своего» потребителя;

• взаимозависимость между фирмами тем сильнее, чем менее различаются их товары, а так как сильная взаимозависимость конкурентов на рынке малопривлекательна, поскольку ограничивает свободу действий, необходимо пытаться либо дифференцироваться от своих конкурентов, либо искать новые рынки сбыта.

Анализируя привлекательность различных сфер предпринимательства, необходимо обратиться к прогнозам развития общества и тенденциям, которые могут оказать существенное влияние на развитие бизнеса.

Например, рост благосостояния общества и увеличение свободного времени приведут к развитию таких сфер предпринимательства, как отдых и путешествия, образование, производство спортивных товаров и предметов роскоши, развлечения, ресторанный бизнес и т.д.

Индивидуализм при наличии свободного времени приведет к тому, что большее число людей будет работать на дому, а выиграют от этого консультационные, юридические услуги и услуги по управлению, заказы по почте, справки по телефону, составление программ для ЭВМ и т.д.

Решение учебно-практических задач

1. Назвать по пять видов малого бизнеса в каждой из трех сфер малого бизнеса: производство, сервис, торгово-посредническая деятельность.

Затем из пятнадцати видов малого бизнеса необходимо отметить те виды, в которых остро нуждается потребитель.

Для наиболее привлекательных следует сформулировать концепцию — краткое изложение того, чем является этот бизнес.

Например, концепция компании «Пицца Домино»: «Пицца доставляется вам на дом в течение 30 минут. В противном случае вы получаете ее бесплатно».

2. Для выбранной сферы бизнеса построить модель внешней среды, определить тип конкурентной структуры выбранной сферы деятельности, а также связанные с ним дополнительные преимущества (трудности).

Темы докладов:

1. Предпринимательство на рынке ценных бумаг.

2. Роль посреднического предпринимательства на мировом рынке.

Вопросы для самостоятельной работы:

1. Основные признаки классификации предпринимательства.

2. Характеристика незаконного и лжепредпринимательства.

3. Основные типы предпринимательской деятельности.

4. Назовите профессиональных участников предпринимательской деятельности на рынке ценных бумаг.

5. Что такое производственное предпринимательство?

6. Какими признаками характеризуется страховая деятельность?

7. Какие типы и виды рынков вы знаете?

8. Дайте краткую характеристику различным типам рынков.

Литература:

1. Лапуста, М.Г. и др. Основы предпринимательства [Текст]: учебное пособие./ М. Г Лапуста, А.Г. Поршнев, Ю.Л. Старостин, Л.Г. Скамай. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2009.

2. Основы предпринимательской деятельности [Текст]: учебник./ Под ред. В.М.Власовой.- М.: Финансы и статистика, 2008.

3. Предпринимательство [Текст]: учебник./ под ред. М.Г. Лапусты. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2010.

4. Хизрич, Р., Питерс, М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха [Текст]: учебник./ Р. Хизрич, М. Питерс. Вып.1.- М.: Прогресс-Универс, 2001.

5. Хоскинг, А. Курс предпринимательства [Текст]: учебник./ А Хоскинг.- М.:Прогресс, 2003.

6. Налоговый кодекс РФ.

7. Предпринимательское право [Текст]: учебник./ Под ред. Н.И. Клейн. – М.: Юридическая литература, 2011.