Тема 1: Предпринимательская среда

Теоретическая часть:

Внешняя среда предприятия — это совокупность двух относительно самостоятельных подсистем:

• макросреда;

• непосредственное окружение (отраслевая среда).

Макросреда не носит специфического характера по отношению к каждому предприятию, но каждое из них испытывает ее влияние и не может управлять ею. Окружающая среда ставит перед предпринимателем различные ограничения, которые необходимо принять к сведению. Тот, кто активно следит за ее постоянными изменениями, а также пытается выявить связанные с этим новые перспективы, будет преуспевать на рынке. Модель основных факторов макросреды и их основные характеристики представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Основные характеристики факторов внешней среды

ФАКТОРЫ	ХАРАКТЕРИСТИКИ
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ	Численность населения. Размещение по территории страны (региона). Плотность населения. Возрастная структура. Рождаемость. Смертность. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ	Покупательная способность населения. Уровень инфляции. Система налогообложения. Финансово-кредитное положение в стране. Изменения в структуре потребления граждан.
ПРИРОДНЫЕ	Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов. Уровень загрязнения окружающей среды. Степень влияния государственных органов на интенсивность ресурсопотребления.
НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ	Темпы технологических изменений в данной и смежных отраслях. Инновационный потенциал ближайших конкурентов.
ПОЛИТИКО-ПРАВОВЫЕ	Состояние законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности на характер решении, принимаемых государственными органами.
СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ	Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей. Формы культур. Степень подверженности общественного сознания влиянию внешних факторов (включая массовую культуру).

Демографические факторы имеют важное значение для предприятия, так как предприниматель, ориентируясь на потребителей, должен знать, сколько, каких товаров и для кого производить. Экономические факторы определяют, сколько потенциальные потребители смогут купить товаров. Природные факторы важны для выявления сырьевых и энергетических возможностей предприятия. Научно-технические факторы позволяют увидеть возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новых товаров, модернизации технологии производства и сбыта, а также опасности, связанные с вытеснением устаревших образцов. Знание политико-правовых факторов позволяет предпринимателю учитывать мероприятия государственной власти и использовать их в своих интересах. Социально-культурные факторы анализируются потому, что влияют на все остальные элементы как макросреды, так и внутренней среды предприятия.

Необходимо учитывать, что все факторы связаны между собой, поэтому анализировать их необходимо в комплексе. Кроме того, степень влияния отдельных факторов среды на предприятия различна и зависит от их размеров, сферы деятельности, территориального расположения и др. Поэтому предприниматель должен определить для себя, какие из факторов оказывают на деятельность фирмы наибольшее влияние. Следует также знать те внешние факторы, изменение которых может нести в себе угрозу или дополнительные возможности для предприятия.

Непосредственное окружение предприятия представлено теми составляющими внешней среды, с которыми предприятие находится в прямом взаимодействии.

Решение учебно-практических задач

1. Построить модель макросреды и назвать конкретные факторы, оказывающие влияние на следующие предприятия:

- крупный целлюлозно-бумажный комбинат;

- небольшое частное мебельное предприятие, работающее «на заказ»;

- крупная мебельная фабрика;

- лесопильный цех.

2. Составить схему пути книги к потребителю, обязательно включив следующие предприятия: лесопильный завод, древесная обработка, фабрика по производству клея, типография, переплетная мастерская, издательство.

Вопросы для самостоятельной работы:

1. Дайте характеристику предпринимательской среды.

2. Назовите основные подсистемы внешней предпринимательской среды.

3. Что такое внутренняя предпринимательская среда?

4. Назовите положительные экономические факторы предпринимательской среды.

5. Дайте краткую характеристику состояния факторов экономической среды на данный момент (на момент проведения занятия).

Литература:

1. Лапуста, М.Г. и др. Основы предпринимательства [Текст]: учебное пособие./ М. Г Лапуста, А.Г. Поршнев, Ю.Л. Старостин, Л.Г. Скамай. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2009.

2. Основы предпринимательской деятельности [Текст]: учебник./ Под ред. В.М.Власовой.- М.: Финансы и статистика, 2008.

3. Предпринимательство [Текст]: учебник./ под ред. М.Г. Лапусты. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2010.

4. Хизрич, Р., Питерс, М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха [Текст]: учебник./ Р. Хизрич, М. Питерс. Вып.1.- М.: Прогресс-Универс, 2001.

5. Хоскинг, А. Курс предпринимательства [Текст]: учебник./ А Хоскинг.- М.:Прогресс, 2003.