Основная литература

1. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2002.

2. Лысенко Г.В., Иванова Е.А. Применение технологий печатных СМИ в дискурсивном контексте политической кампании // Проблемы соответствия партийной системы интересам гражданского общества современной России. / Отв. ред. В.Г. Игнатов. Вып. 1. Ростов н / Д., 2004. С. 245-252.

3. Политическая социология: Учебник для вузов. / Под ред. Ж.Т. Тощенко. М., 2002. Гл. 24.

4. Политология: Учебник. / Отв. ред. В. С. Комаровский. М., 2002. Гл. 6.

5. Пушкарева Г.В. Политология: Краткий курс лекций. М., 2002. С. 198-206.

6. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию: Учебник для студентов вузов. 4-е изд., перераб. и доп. М., 2002. Гл. 21.

Тема 16: Политический маркетинг. Логические задания

№1. На основе важности социальных проблем для различных групп насе­ления сформируйте маркетинговую стратегию для Вашего кандидата на выборную должность. (См.: Гоулд Ф. Стратегическое планирование изби­рательной кампании // Полис. 1993. №4; Мухаев Р. Т. Политология: Учеб­ник для вузов. 2-е изд. М., 2001. Тема ХХ; Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000).

№2. Охарактеризуйте роль рекламы в политическом маркетинге. Сформу­лируйте назначение политической рекламы. Попытайтесь выделить основ­ные правила рекламы (например: «Высказывайтесь просто», «Излагайте факты» и т. д.).

№3. Опишите привлекательный образ кандидата на основе того, какие ка­чества избиратели хотели бы в нем видеть. Определите, какой тип имиджа политического лидера Вы «обрисовали»:

• объективный;

• субъективный;

• моделируемый.

ТЕСТЫ

Выберите правильный вариант ответа.

I. Что такое политический маркетинг?

а) синтез всех устремлений и ориентаций индивида на то, чтобы представить свои идеи, проекты, продукцию на рынок;

б) совокупность теорий и методов, посредством которых органы вла­сти и политические партии формулируют свои цели и добиваются их поддержки со стороны населения;

в) скрытое воздействие на политическое сознание в целях формиро­вания определенного политического поведения;

г) особый вид управления в политике.

II. Традиционно, возникновение политического маркетинга связывается с именем:

а) В. Вильсона;

б) Дж. Ф. Кеннеди;

в) М. Тэтчер;

г) Д. Эйзенхауэра.

III. Что не является элементов политического рынка?

а партийная принадлежность кандидата;

б) обмен;

в) политическая конкуренция;

г) власть.

IV. Кому из политических лидеров принадлежит предвыборный слоган (де­виз) «Голосуй сердцем!»?

а) Г. Явлинскому;

б) Б. Ельцину;

в) Г. Зюганову;

г) В. Жириновскому.

Дать определение терминам:

I блок:

• политический маркетинг;

• политически имидж кандидата;

• слоган.

II блок:

• политический рынок;

• политическая программа;

• политическая конкуренция.

III блок:

• политическая реклама;

• политическая стратегия;

• авторитет политического лидера.

IV блок:

• имиджмейкер;

• политическая пропаганда;

• политическая мобилизация.