2. Порядок выполнения курсовой работы

Для оптимизации процесса разработки курсовой работы предлагается следующая последовательность этапов, реализация которых позволит студенту двигаться в направлении намеченной цели.

Прежде всего, студенту необходимо определиться с темой курсовой работы. Она может быть выбрана студентом самостоятельно или рекомендована научным руководителем.

На кафедре «Маркетинг и реклама» утвержден перечень рекомендуемых тем для написания курсовой работы, однако это не означает, что студент лишен возможности самостоятельно выбрать тему, которая соответствует дисциплине «Маркетинг». В данном случае, при выборе темы самостоятельно студент должен учитывать свои научные интересы, опыт работы (стажировка, прохождение практики) на предприятии, понимать и осознавать актуальность выбранной темы.

Выбранная тема должны быть обязательно согласована с научным руководителем.

Студенту необходимо стремиться к тому, чтобы выбранная тема курсовой работы имела практическое значение для совершенствования маркетинговой политики исследуемого предприятия (компании, учреждения).

После выбора темы курсовой работы и утверждения ее научным руководителем, необходимо приступить к следующему этапу – подбору, изучению и анализу литературы. Работа с литературой является неотъемлемой составной частью как научных исследований, так и практических разработок.

При подборе литературы необходимо следовать следующим рекомендациям:

• привлекать новейшую литературу, относящуюся к теме исследования;

• изучить взгляды классиков на выбранную проблему;

• изучить мнения экспертов, исследователей, ученых, опубликованные в периодических изданиях;

• изучить статьи по выбранной теме за последние 2-3 года;

• изучить необходимую статистическую информацию по выбранной теме за последние 2-3 года;

• изучить материалы Интернет – сайтов, публикующих статьи и организующих форумы по выбранной тематике.

3. Структура и содержание курсовой работы

За основу рекомендуется принять следующую структуру курсовой работы:

• титульный лист;

• содержание;

• введение;

• теоретическая часть;

• практическая (аналитическая) часть;

• выводы и предложения;

• заключение;

• список литературы;

• приложение.

План курсовой работы должен соответствовать установленной структуре.

Составление продуманного плана должно начинаться с изучения основной литературы по выбранной теме, с выделением главных вопросов. План курсовой работы должен предусматривать последовательное изложение разделов темы и взаимосвязь подразделов, отражающих основное содержание работы. Каждый раздел (глава) должен состоять из 3-4 параграфов (подразделов), освещение которых важно для полного раскрытия темы.

Указанные выше разделы курсовой работы должны иметь следующее содержание:

Введение

В данном разделе должен быть обоснован выбор темы курсовой работы, ее актуальность в современных условиях. Должна быть четко поставлена цель написания курсовой работы, задачи, через которые студент придет к реализации поставленной цели, представлены объект и предмет исследования, охарактеризованы методы исследования. При изложении данного раздела следует избегать общих рассуждений, не касающихся темы курсовой работы. Рекомендуемый объем введения – 2 страницы текста.

Теоретическая часть

В этом разделе производится всесторонний и объективный анализ собранного и изученного литературного материала по теме работы. Раздел содержит основные теоретические аспекты изучаемой темы, методики исследований, инструменты, которые будут использованы при разработке практической части курсовой работы. В данном разделе целесообразно провести исторический экскурс по данной теме, проанализировать точки зрения разных авторов по выбранной проблеме (рекомендуется использовать подходы 3-ех и более авторов), произвести анализ современного состояния вопроса, исследовать отечественный и зарубежный опыт в рамках данной темы. Представленный в данном разделе материал должен быть логически целостен и следовать основным целям и задачам курсовой работы. На основе изученного и проанализированного теоретического материала необходимо сформировать свою точку зрения на поставленную проблему. Рекомендуемый объем теоретической части составляет 15 страниц.

Практическая (аналитическая) часть

В разделе проводится анализ объекта исследования, его экономических характеристик, исторического развития, анализ состояния рассматриваемой проблемы в данной организации (на данном рынке), выявляются достоинства и недостатки в развитии компании (рынка) в рамках поставленной проблемы. В данном разделе целесообразно использовать для анализа те экономические механизмы, инструменты, технологии, методы, которые были подробно изучены в теоретической части работы. Также необходимо провести анализ маркетинговой деятельности в выбранном направлении.

Экономико-статистический материал следует оформлять в виде таблиц, диаграмм, графиков. Рекомендуемый объем данной части работы 15 страниц.

Выводы и предложения

В результате анализа теоретических аспектов проблемы, анализа практической ситуации в компании (на рынке) необходимо сделать выводы по всей работе и предложить наиболее эффективные пути выхода из сложившейся ситуации. Кроме того, предложения и рекомендации должны быть обоснованы. В данном разделе должна быть сделана оценка выполнения поставленных задач, проведен обзор выполненной работы. Рекомендуемый объем данного раздела – 5-10 страниц.

Заключение

В заключительной части курсовой работы формулируются краткие выводы и итоги курсовой работы, отражающие уровень разработанности исследуемой проблемы, результаты анализа маркетинговой деятельности, выявленные недостатки и предлагаемые пути их устранения. Заключение – это авторская аннотация выполненной работы с указанием экономической значимости предлагаемых решений. Примерный объем – 1-2 страницы.

Список используемой литературы

В данном разделе указываются все использованные при написании работы источники, расположенные в алфавитном порядке и пронумерованные. Список использованной литературы может включать в себя:

• нормативные акты (конституция, законы, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ – в хронологическом порядке);

• учебники;

• учебные пособия;

• статьи из журналов;

• вэб-ресурсы.

В курсовой работе должно быть использовано не менее 20 литературных источников.

В списке литературы следующим образом отражается использование литературных источников, статей из журналов:

Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480с.

Иванова М.В. Практика позиционирования // Маркетинг в России и за рубежом, № 6/2004, С. 15-23.

На включаемый в курсовую работу перечень использованной литературы должна быть обязательно ссылка в текстовой части. Приводимые в тексте курсовой работы выдержки должны быть следующим образом оформлены: например, ссылка [5, с.43] означает, что использован информационный источник под номером «5» в списке литературы, и ссылка дается на страницу «43»; [7, с.78-80] – означает ссылку на соответственно три страницы текста из источника под номером «7».

Приложение

В приложение обычно включают статистическую, дополнительную, вспомогательную и уточняющую информацию. Это могут быть образцы документов, анкеты, таблицы, графики, рисунки рекламных блоков, листовок, буклетов, отчетов и т.д. В приложение, также помещают материал, который невозможно включить в основную часть из-за большого объема, нестандартного расположения, нестандартного оформления и т.д.

Приложения размещаются после списка литературы и оформляются в верхнем правом углу «Приложение 1», нумерация приложений сквозная.

Основная часть работы (теоретическая и практическая) разбивается на главы и параграфы. Количество параграфов определяется целью и задачами курсовой работы.