1. Основные положения

Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» предназначены для студентов, обучающихся по специальностям 080105.65 (060400) «Финансы и кредит» и 080502.65 (060800) «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».

Основная цель написания курсовой работы студентом – закрепление теоретических и практических знаний, полученных студентом в процессе изучения дисциплины «Маркетинг». При выполнении работы студент должен показать умение владеть методами, инструментами, техникой научного исследования, продемонстрировать творческий подход, способность грамотно подбирать, анализировать и изучать литературные источники, делать выводы по изучаемой теме и уметь предоставлять обоснованные предложения.

Разработка и выполнение курсовой работы идет параллельно с изучением дисциплины «Маркетинг».

Цель дисциплины «Маркетинг» заключается в том, чтобы:

• показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия;

• изучить основной инструментарий маркетинга;

• уметь анализировать маркетинговую информацию для принятия управленческих решений;

• научить студентов получать маркетинговую информацию, которая позволит определить, куда выгоднее вложить капитал, где основать новое производство, каким образом его профилировать;

• уметь выявлять потребности потребителей, определять какую цену они готовы заплатить за товар, в каких регионах испытывают наибольший спрос на этот товар.

Тематика курсовых работ соответствует требованиям государственных образовательных стандартов специальностей 080105.65 (060400) «Финансы и кредит» и 080502.65 (060800) «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» и ориентирована на следующие разделы и темы дисциплины:

• основные положения в маркетинге;

• маркетинговая среда организации;

• маркетинговые исследования состояния предприятия и положения на рынке;

• критерии и методы сегментирования рынка;

• маркетинговый анализ состояния рынка;

• оценка конкурентоспособности товара и предприятия;

• жизненный цикл товара и характеристика его стадий;

• позиционирование товара на рынке;

• управление ассортиментом;

• ценовые стратегии;

• методы и средства стимулирования реализации продукции;

• виды и средства рекламы;

• каналы распределения: уровни и типы организации;

• организация оптовой и розничной торговли;

• бюджет и план маркетинга;

• маркетинговый контроль;

• планирование в маркетинге;

• особенности международного маркетинга.

По завершению изучения курса студент должен знать:

• особенности товарной и распределительной (сбытовой) деятельности фирмы;

• особенности ценообразования на продукцию и услуги;

• коммуникационную политику фирмы;

• особенности организации маркетинга на предприятии.

Студент должен уметь:

• оценить рыночную ситуацию;

• определять возможности фирмы и уметь их адаптировать к требованиям и потребностям рынка;

• определять конкурентоспособность предприятия и повышать ее;

• вырабатывать маркетинговую стратегию предприятия, реализуемую в финансовом планировании.

Источниками получения информации для дальнейшего анализа, изучения и использования в курсовой работе могут быть:

• учебники, учебные пособия по дисциплине «Маркетинг»;

• периодические издания;

• статистические справочники;

• методические материалы;

• нормативная документация;

• практические материалы по деятельности объекта исследования (балансы исследуемых предприятий, устав предприятия, планы и прогнозы стратегического развития, аналитические отчеты отделов сбыта, результаты исследований и т.д.);

• вэб-ресурсы.

Далее приводится примерный календарный план дисциплины «Маркетинг»для специальностей «Финансы и кредит» и «Экономика и управление на предприятии».