- •Массовые коммуникации и медиапланирование практикум
- •032401.65 «Реклама» и 030602.65 «Связи с общественностью»
- •Содеражиние
- •Введение
- •1. Планы семинарских занятий и контрольные вопросы для самостоятельной работы Семинар 1 : Введение в теорию коммуникации.
- •Семинар 2 : Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •Семинар 3: Эффективность средств массовой коммуникации.
- •Семинар 4: Факторы определения границы и состав аудитории. Медиаисследования.
- •Семинар 5: Медиапланирование как часть рекламной кампании.
- •Семинар 6: Цели, стоящие перед сми в процессе медиапланирования.
- •2. Практикумы и задания
- •2.1. Практикумы по теме «Медиапланирование как часть рекламной кампании». Ситуационная задача 1
- •Задание:
- •Ситуационная задача 2
- •2.2. Практические задания по теме: «Факторы определения границы и состав аудитории. Медиаисследования». Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •2.3. Практические задания по теме: «Цели, стоящие перед сми в процессе медиапланирования»
- •2.4. Практическое задание по теме: «Средства распространения рекламы». Задача 1
- •2.5. Практические задания по теме: «Экономические аспекты медиапланирования».
- •2.6. Практикум на тему: «Этапы медиапланирования»
- •Задание:
- •2.7. Практическое задание по теме: «Определение охват/частоты в прессе»
- •3. Перечень вопросов к экзамену
- •4. Основные понятия и показатели медиапланирования
- •5. Формулы расчета базовых показателей медиапланирования
- •6. Программы используемые для расчета медиапоказателей
- •Медиа Калькулятор
- •7. Программы расчета медиапоказателей используемые в г.Набережные челны Управление рекламой для трк проф на платформе 1c8
- •8. Pest – анализ (на примере ооо «счастливые времена»)
- •9. Swot – анализ (на примере ооо «счастливые времена»)
- •10. Глоссарий
- •11. Интернет-ресурсы по медиапланированию
- •12. Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании
- •Список литературы
- •423810, Г. Набережные Челны, Новый город, проспект Мира, 68/19
2.5. Практические задания по теме: «Экономические аспекты медиапланирования».
На примере семян помидоров, огурцов и салата, рекламирующихся в журнале «Овощевод» (ежемесячный, с высокой Долей непостоянных, «сезонных» читателей), опишите преимущества и недостатки ударного воздействия. В каких случаях этот метод применяется?
Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы новых пищевых добавок (ПД), которые стали распространяться на российском рынке? Пищевые добавки не являются лекарственными средствами, но они могут оказать определенную поддержку организму человека. Стоимость ПД колеблется от 150 до 400 рублей (одна упаковка). Аргументируйте свой ответ.
Рекламодатель разместил рекламу спортивного тренажера «Крепыш» для детей в журнале «Здоровье», тираж которого — 75 000 экз. и охват целевой аудитории — 37 000 человек. Прибыль от реализации 1 тренажера составляет $ 35. При этом за рекламу было уплачено $ 30 000. Какова ожидаемая прибыль от рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,5?
Рекламодатель разместил рекламу мужских зонтов китайского производства в газете «Из рук в руки», тираж которой — 600 000 экз. и охват целевой аудитории — 120 000 человек. Прибыль от реализации 1 зонта — $ 0,5. При этом за рекламу было уплачено $ 8 000. Какова ожидаемая прибыль рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8?
Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы микроволновых печей «BR», которые недавно появились на рынке? Аргументируйте свой ответ.
Какую из существующих схем охвата целевой аудитории вы примените для рекламы яблочного уксуса? Аргументируйте свой ответ.
Рекламодатель разместил рекламу детских игрушек (управляемый автомобиль) в журнале «Родители», тираж которого — 75 000 экз. и охват целевой аудитории — 56 000 человек. Прибыль от реализации 1 товара — $ 5. При этом за рекламу было уплачено $ 14 000. Какова ожидаемая прибыль рекламы, если вероятность совершения покупки после эффективного охвата рекламой равняется 0,8?
Прибыльность = АхВхС — Д, где
А — число целевых потребителей, эффективно охваченных данным средством рекламы,
В — вероятность того, что средний целевой потребитель приобретет товар, будучи эффективно охваченным рекламой,
С — прибыль от реализации единицы товара (которая равняется: продажная стоимость товара — себестоимость)
Д — затраты на рекламу.
2.6. Практикум на тему: «Этапы медиапланирования»
Известный европейский медиаконсорциум в 2001 году вывел на российский рынок СМИ новое международное издание. Это — цветной иллюстрированный глянцевый журнал «Zala», предназначенный женской аудитории. Однако в условиях высокой концентрации подобных женских изданий уровень известности и уровень продаж журнала остаются невысокими.
Задание:
Необходимо средствами рекламы повысить уровень известности журнала.
Расставьте в логической последовательности действия, указанные ниже, которые необходимо произвести для решения задачи.
Выполните все запланированные действия, указанные в п.2.
Определите маркетинговые задачи.
Составьте медиаплан.
Определите МЭЧ. Обозначьте цикл рекламирования.
Определите творческую стратегию рекламы.
Поставьте цели рекламной кампании.
Определите идею рекламы.
Определите схему охвата аудитории.
Определите медиастратегию.
Какие виды СМИ будут использованы в рекламной кампании.
Определите общую стоимость размещения рекламы во всех СМИ.