Семинар 4: Факторы определения границы и состав аудитории. Медиаисследования.

1. Сегментирование рынка по различным параметрам.

2. Важнейшие характеристики целевой аудитории.

3. Соответствие целевых сегментов рынка возможностям выбранных СМИ.

4. Маркетинговые исследования и медиапланирование.

5. Проблема построения выборки в медиапланировании.

6. Исследования различных СМИ.

7. Мониторинг СМИ.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Что такое выборка опроса? Какой она бывает? Чему она долна соответствовать?

2. Что такое личное интервью? Телефонный опрос? Дневниковый метод?

3. Что такое волновое измерение?

4. Какие методы применяют при изучении аудитории прессы? Телевидения? Радио? Интернета? Транзитной рекламы?

5. Что такое пиплметрия?

6. Какие бывают варианты предоставления медиаданных?

7. В чем состоят основные современные проблемы медиаизмерений?

8. Что такое мониторинг? Для чего он нужен?

9. Какие данные может и не может дать мониторинг?

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

Семинар 5: Медиапланирование как часть рекламной кампании.

1. Понятие медиаплана и его составляющие. Понятие медиапланирования.

2. Исходные данные для медиаплана

3. Основные параметры медиапланирования.

4. Создание медиаплана в соответствии с маркетинговыми показателями.

5. Продвижение товара на рынке и построение медиаплана в зависимости от его особенностей.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Что такое медиапланирование?

2. За что отвечает медиапланирование в рамках рекламной кампании?

3. Каковы причины возникновения медиапланирования?

4. Что такое «пустая доставка»?

5. Каковы основные подходы к медиапланированию? В чём состоят их «+» и «-»?

6. Что такое свод-анализ? Зачем он нужен в медиапланировании?

7. Что такое целевая аудитория? Каковы их основные характеристики?

8. В чем различие между целями маркетинга, рекламы и медиапланирования?

9. Каковы основные виды рекламной стратегии? Как их выбор влияет на медиапланирование?

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-Холдинг, 2009.

5. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. –М.:Изд-во «Дашков и К», 2009.

Семинар 6: Цели, стоящие перед сми в процессе медиапланирования.

1. Параметры, определяющие характер медиапланирования в зависимости от поставленных целей.

2. GRP как количественное выражение целей медиапланирования.

3. Параметры, влияющие на структуру используемых в медиакампании СМИ.

4. Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Что такое жизненный цикл продукта? Как он связан с проблемами медиапланирования?

2. Какое время является наиболее подходящим для рекламирования? Как можно определить активные фазы рекламной кампании во времени?

3. Каковы основные подходы к расчету и распределению рекламного бюджета?

4. Что такое рейтинг, общий и целевой? Методы их подсчета.

5. Что такое охват? Что такое внешнее и внутреннее пересечение аудитории? Что такое предельный охват? Как рассчитать охват с помощью теории вероятности?

6. Что такое СРТ, СРР?

7. Что такое эффективная частота? От чего зависит количество предъявляемой рекламы целевой аудитории?

8. Что такое вес рекламной кампании?

9. Что такое GRP? Что такое средний рейтинг? Как рассчитать GRP исходя из данных по охвату и частоте?

10. Что такое impressions? Как рассчитать impressions исходя из данных GRP?

11. Что такое бриф? Каковы его основные пункты?

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-Холдинг, 2009.

5. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. –М.:Изд-во «Дашков и К», 2009.

Семинар 7: Средства распространения рекламы.

1. Директ – мейл.

2. Реклама в прессе.

3. Размещение рекламы на ТВ.

4. Реклама на радио.

5. Транзитная реклама.

6. Реклама в интернет.

7. Нетрадиционные средства рекламы.

8. Медиамикс.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Что такое директ-мейл? Каковы основные достоинства и недостатки ДМ как рекламного средства? Каковы основные современные виды ДМ?

2. Каковы основные достоинства и недостатки прессы как рекламного средства? Каковы основные современные виды прессы?

3. Чем отличается медиапотребление прессы от медиапотребления телевидения и радио?

4. Что такое AIR, Cover, Affinity Index?

5. Чем отличается вторичная аудитория прессы от первичной?

6. Что такое тираж газеты или журнала? Как он связан с аудиторией издания?

7. Какие места в газетах и журналах являются наиболее читаемыми?

8. Как связан размер рекламы в газетах и журналах с ее эффективностью?

9. Что такое общая и сравнительная стоимость рекламы прессе? Что такое «миллайн»? Каковы основные скидки и надбавки за рекламу в прессе?

10. Каковы основные достоинства и недостатки телевидения как рекламного средства? Каковы основные современные виды телевидения?

11. Как меняется аудитория телевидения в течение года, недели, дня?

12. Что такое прайм-тайм, прайм-таймовая «лакуна»?

13. Каковы программные предпочтения различных групп населения?

14. Что такое TVR, Total TVR, Total Audience, HUT, Share?

15. Что такое технический охват?

16. Какие наиболее эффективные места для рекламы на телевидении? Что такое прайминг?

17. Как связана длительность рекламы на телевидении с ее эффективностью?

18. Каковы основные виды рекламного ценообразования на телевидении? Что такое приведенный рейтинг? Что такое фиксированное и плавающее размещение?

19. Каковы основные достоинства и недостатки радио как рекламного средства? Каковы основные современные виды радио?

20. В чем проявляются схожесть и различие медиапотребления радио и телевидения?

21. Что такое PUR, daily reach, weekly reach?

22. В чем проявляются схожесть и различие рекламного ценообразования на радио и телевидении?

23. Каковы основные достоинства и недостатки транзитной рекламы? Каковы ее основные современные виды?

24. Что такое showing?

25. Как можно нацеливать транзитную рекламу на различные целевые аудитории?

26. Каковы основные достоинства и недостатки Интернета как рекламного средства? Каковы основные современные виды интернет-рекламы?

27. Какова специфика интернет-потребления?

28. Что такое таргетинг, трекинг, «сгорание баннера», клик-фрод, хит, хост?

29. Что такое CTR,PI?

30. Каковы основные виды рекламного ценообразования в Интернете?

31. Что сегодня можно отнести к нетрадиционным рекламным средствам?

32. Что такое медиамикс? Зачем он применяется в рекламе?

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-Холдинг, 2009.

5. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. –М.:Изд-во «Дашков и К», 2009.

Семинар 8: Процесс медиапланирования

1. Изучение исходных данных.

2. Разработка медиаплана.

3. Оптимизация медиаплана.

4. Согласование медиаплана.

5. Реализация медиаплана.

6. Анализ реализованного медиаплана.

7. Коррекция медиаплана.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. На какие этапы можно разбить процесс медиапланирования?

2. Какие основные документы входят в медиаплан?

3. Какие показатели необходимо учитывать при выборе рекламоносителя?

4. Что такое избирательность аудитории и географическая гибкость рекламоносителя? Скорость аккумулирования аудитории? Контролируемость демонстрации рекламы? Медиаклаттер?

5. Как могут повлиять правовые документы на выбор рекламоносителя?

6. Что такое медиаобсчет?

7. Какова роль компьютеризации в медиапланировании?

8. Что собой представляет график и блок-схема в медиапланировании?

9. Что включает в себя обоснование медиастратегии?

10. Что предусматривает оптимизация медиаплана?

11. Зачем нужно согласовывать медиаплан с творческой концепцией рекламной кампании?

12. Что такое медиабаинг и медиаселлинг? Кто такие байеры и селлеры?

13. Что такое медиаотчет? Post campaign? Посттестирование?

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-Холдинг, 2009.

5. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. –М.:Изд-во «Дашков и К», 2009.

Семинар 9: Экономические аспекты медиапланирования.

1. Проблема определения бюджета в медиапланировании.

2. Ресурсные направления экономической эффективности медиапланирования.

3. Критерии эффективности в медиакампании.

4. Определение стоимости размещения рекламы.

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Назовите критерии эффективности медиакампании.

2. В чем заключается сущность эффекта возможностей медиа-источника?

3. Что выявляет эффект повторения?

4. Назовите методы определения эффективности медиакампании.

5. Назовите методы формирования бюджета в медиапланировании.

Основная литература:

1. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-е изд., доп.-М.: РИП-холдинг, 2006.

2. Назайкини А.Н. Медиапланирование: уч. пособие.- М.:Эксмо. 2010.

3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.- СПб.: Питер, 2012.

4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-Холдинг, 2009.

5. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. –М.:Изд-во «Дашков и К», 2009.