2. Выборы сша в 2004 г. Приемы и технологии.

Особенностями политической кампании США 2004 г. было то, что

1) впервые за много лет кандидаты от двух партий имели равные шансы занять президентское кресло;

2) политическая кампания проходила по законам шоу, поэтому каждый из претендентов искал для себя узнаваемый образ. Например, Д. Кэрри выбрал тему доверия. Республиканцы выбрали тему безопасности, вдохновившую чуть ли не 50% американского электората.

Система PR-средств и их использование.

Система PR-средств была достаточно традиционна, но ее использование было своеобразным, оригинальным:

1) традиционным каналом доставки информации являлась политическая реклама. В нее были включены не только традиционные для России плакаты, транспаранты, листовки, биллборды, но и лозунги, выполненные с помощью цветов на газоне;

2) также оригинальным являлся проецируемые на торец домов слайды с портретом кандидата и кратким тезисным изложением его программы;

3) значки с кандидатом и краткими остроумными текстами;

4) майки с надписями, наклейки на бамперы автомобилей;

5) широко применялась свидетельская утверждающая реклама (использование лидеров мнений) – известные уважаемые в народе люди (прежде всего - политические комментаторы, спортсмены, голливудские звезды) славили своих кандидатов. Причем совсем не важно порой говорить что-то в пользу кандидата. Важнее сам факт визуальной связи с ним. Так известный актер и губернатор Нью-Йорка А. Шварцнеггер просто открывал с Д. Бушем теннисные соревнования.

6) важной частью избирательных кампаний являлась институциональная реклама: когда партия выступала спонсором того или иного социально-экономического проекта, способного вызвать интерес и благодарность публики. Партии выступали создателями фондов, организаторами фестивалей, благотворительных концертов и т. п;

7) распространенное средство – листовка. Оно было главным средством. Помимо них на последующих этапах кампании кандидаты записывали свои выступления на диски и бесплатно их раздавали;

8) широко использовалась партийная символика для идентификации себя с партией;

9) одним из главных средств рекламы было телевидение. Его роль выражается в воздействии двух факторах:

- зритель чувствует себя соучастником происходящих на экране событий, отсюда – доверие к телевидению. Непосредственное обращение к телезрителям может вызвать симпатию к выступающим и доверие к его словам;

- телевидение персонифицирует политику. Оно многократно усиливает роль тех черт характера и внешности кандидата, которые могут привлечь избирателя.

Организаторы кампании Буша внимательно следили за имиджем в сравнении с Керри. Достоинства имиджа Буша: простой, незатейливый, «наш парень», имеет опыт управления, весел и оптимистичен, быстрая реакция в ответах на вопросы, акцент на вопросах безопасности. Недостатки имиджа Кэрри: «слишком умный», скромный, интеллигентный, аккуратный, что не вписывается в систему представлений среднего американца о наиболее предпочтительных качествах политика. Кроме того, Керри большую часть кампании сосредоточил на внутриэкономических проблемах, что было не так актуально по сравнению, например, с проблемами безопасности;

10) огромную роль в корректировке избирательных кампаний играли опросы общественного мнения;

11) активно использовалась компьютерная техника, Интернет. Именно на сайты привлекались лидеры мнений, кто, с одной стороны, отражал интересы той или иной социальной группы, а с другой – сам задает тон в оценке;

Как всегда большое внимание уделялось «колеблющимся», не определившимся избирателям. Важно было определить географические, социальные, национальные, религиозные, психологические, демографические параметры этой части избирателей и направить на них свое информационное воздействие;

12) использовались как традиционные формы прямой почты, так и новая форма - интернет – рассылка.