6. Практичні завдання

Завдання 1. Користуючись даними періодичної преси (об’яви, рекламні оголошення, статті тощо), спробуйте визначити кількість фірм, які проводять маркетингові дослідження в Україні. Класифікуйте їх.

Завдання 2. Сформулюйте розвідувальні, описові та експериментальні цілі маркетингових досліджень (2 - 3 стосовно кожного типу).

Завдання 3. Складіть та систематизуйте перелік періодичних видань України, які можуть бути джерелами маркетингової інформації.

Завдання 4. Відвідайте яку-небудь виставку товарів (послуг), що щорічно проводяться в Києві. Опишіть та систематизуйте маркетингову інформацію, яка може бути одержана і використана в процесі маркетингових досліджень.

Завдання 5. Проаналізуйте форму та зміст конкретної анкети (опитувального листка). Вкажіть на наявні переваги й недоліки. Обґрунтуйте Ваші висновки.

Завдання 6. Проаналізуйте декілька конкретних анкет (опитувальних листків). Знайдіть питання, які на Ваш погляд мають недоліки у формулюванні.

Завдання 7. Розгляньте ринок книг. На які сегменти ніші, групи та окремих споживачів він може бути розділений. Результати дослідження представте у вигляді рисунка (схеми).

Завдання 8. Розгляньте ринок будівельних матеріалів. Наведіть приклади товарів, які конкурують між собою функціонально, за видами та предметно.

Завдання 9. Встановіть характер реакції конкурента, якщо відомо, що у відповідь на зменшення цін на товари власного виробництва на 10% конкурент знизив ціни на 15%.

Завдання 10. Уявіть, що Ви працюєте менеджером з маркетингу на промисловому підприємстві середнього розміру. Внаслідок звернення до трьох дослідницьких фірм ви почали одержувати від них пропозиції щодо проведення необхідних вам маркетингових досліджень. Вам слід вибрати один найкращий варіант. Які критерії Ви будете використовувати для прийняття рішення?

1. Теми рефератів і доповідей

1. Сутність та принципи маркетингових досліджень.

2. Алгоритм процесу маркетингових досліджень.

3. Організаційні форми маркетингових досліджень.

4. Система маркетингових досліджень в Україні.

5. Інформаційна база маркетингових досліджень в Україні.

6. Процес збору й інтерпретації маркетингової інформації.

7. Способи опитування у маркетинговому дослідженні: сутність, переваги і недоліки.

8. Опитування по телефону: процеси підготовки та проведення.

9. Опитування по пошті: процеси підготовки та проведення.

10. Сутність і форми маркетингових спостережень.

11. Сутність та типи маркетингових експериментів.

12. Маркетингові інформаційні системи.

13. Проблеми інформаційного забезпечення маркетингових досліджень в Україні.

14. Критерії відбору цільового ринку підприємства.

15. Проблеми вибору сегментної ознаки.

16. П’ять типів цільових ринків підприємства.

17. Методи розрахунків цільових ринків підприємства. Їх переваги та недоліки.

18. Система показників кон’юнктури конкретного товарного ринку.

19. Прогнозування товарних ринків.

20. Кількісні методи прогнозування збуту.

21. Некількісні методи прогнозування збуту.

22. Види конкуренції.

23. П’ять сил конкурентного середовища.

24. Типи конкурентних ситуацій.

25. Аналіз конкурентів підприємства.

26. Аналіз можливої реакції підприємств-конкурентів.

27. Економічна теорія поведінки споживачів.

28. Мотиваційна теорія поведінки споживачів.

29. Моделі поведінки споживачів.

30. Процеси прийняття рішень про купівлю.

31. Ситуаційні впливи на процеси прийняття рішень про купівлю.

32. Чинники соціокультурного впливу на поведінку споживачів.

33. Потреби як чинники впливу на поведінку споживачів.

34. Цінності як чинник впливу на поведінку споживачів.

35. Типи особистостей споживачів.

36. Сприйняття споживачів: сутність та особистості.

37. Ризики купівлі.

38. Особливості поведінки українських споживачів.

39. Визначення конкурентоспроможності підприємства.

40. Аналіз сильних та слабких сторін підприємства.