- •Концепція, мета і завдання курсу
- •2. Витяг з навчального плану
- •Погодинний план занять
- •Тематичний план лекційних занять
- •Тема 1. Організаційні основи маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та інформаційне забезпечення маркетингу
- •Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 4. Програмування й організація маркетингового дослідження
- •Тема 5. Загальна класифікація методів збору інформації в маркетинговому дослідженні
- •Тема 6. Підготовка та презентація результатів маркетингового дослідження
- •Тема 7. Маркетингові дослідження ринку
- •Тема 8. Прогнозні дослідження збуту
- •Тема 9. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів
- •Тема 10. Вивчення поведінки споживачів
- •Тема 11. Дослідження конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 12. Маркетингові дослідження брендів. Маркетингові дослідження у сфері послуг
- •Тематичний план семінарських занять
- •6. Практичні завдання
- •Теми рефератів і доповідей
- •Запитання до заліку
- •Список рекомендованої літератури:
- •Критерії оцінювання роботи студентів
- •Словник
- •Карта самостійної роботи
- •Відповідність підсумкових триместрових рейтингових оцінок у балах оцінкам за національною шкалою та шкалою ects
Концепція, мета і завдання курсу
Місце навчальної дисципліни у структурно-логічній схемі навчального плану підготовки соціологів. Одним з актуальних завдань сучасного розвитку економіки України є створення умов для ефективного і динамічного переходу до ринкових відносин. Саме вони повинні стати основою успішної розбудови суспільства, спрямувати суспільство на забезпечення суверенітету і незалежності держави, задоволення суспільних потреб. Водночас прискорення переходу до ринкових відносин потрібно реорганізувати різні форми концентрації і монополізації виробництва, реформувати організаційні формування й структурні взаємовідносини. В цих умовах особливої гостроти набуває необхідність спрямування діяльності підприємств на забезпечення потреб споживача та кінцевий результат – прибуток. Йдеться про використання системи взаємопов’язаних дій з планування і провадження в життя бізнесової ідеї, ціноутворення концепції маркетингу.
Курс «Технології маркетингових досліджень» є спеціально орієнтованою дисципліною, що дозволяє поглибити знання студентів з соціології економіки, мікроекономіки, соціології споживання, методології й методики організації та проведення соціологічних досліджень у сфері економіки.
Програма дисципліни передбачає вивчення маркетингових досліджень як основного інструментарію, що забезпечує функціонування концепції маркетингу; типів маркетингових досліджень; основних етапів маркетингових досліджень; підходів, методів і засобів, що використовуються в маркетингових дослідженнях; основних переваг і недоліків методів збирання інформації.
Мета викладання курсу – ознайомити студентів з технологіями маркетингових досліджень, що забезпечують цілеспрямоване і систематичне визначення інформації, необхідної для планування маркетингових дій, проектування і реалізацію процесу збору, обробки і аналізу даних, а також управління ним, інтерпретацію результатів у вигляді висновків і рекомендацій.
Структура курсу у змістовому аспекті курс передбачає викладення матеріалу в межах 3 модулів, що містять 9 тем, які в основному опрацьовуються під час аудиторних занять. Підготовка передбачає ознайомлення з рекомендованою літературою, закріплення нових знань та формування практичних навичок, умінь у ході проведення семінарських занять.
Основні завдання курсу:
визначити організаційні основи маркетингових досліджень;
схарактеризувати сутність маркетингових досліджень та обґрунтувати доцільність необхідності інформаційного забезпечення маркетингу;
визначити специфіку програмування й організація маркетингового дослідження;
з’ясувати загальну класифікацію методів збору інформації в маркетинговому дослідженні;
визначити особливості підготовки та презентації результатів маркетингового дослідження;
схарактеризувати маркетингові дослідження ринку;
визначити засади організації та проведення маркетингових досліджень конкуренції та конкурентів;
з’ясувати особливості вивчення поведінки споживачів та дослідження конкурентоспроможності підприємства.
Вимоги до знань та умінь. У процесі вивчення курсу «Технології маркетингових досліджень» студенти повинні знати:
сутність методології та методики маркетингових дослідження ринку, споживчої поведінки, конкурентоспроможності підприємств;
базові технології маркетингових досліджень;
особливості здійснення прогнозування споживчої активності та результатів конкурентної боротьби в соціологічному забезпеченні процесу маркетингу.
За результатами опанування курсу «Технології маркетингових досліджень» студенти повинні уміти:
інтерпретувати науково встановлені соціальні факти, за допомогою конкретних маркетингових соціологічних досліджень, що характеризують економічне життя українського суспільства;
розпізнавати, розуміти та оцінювати ефективність використання різних методів маркетингових досліджень;
вільно орієнтуватися у базових технологіях дослідження споживчої поведінки;
здійснити аналіз ефективності організації та проведення маркетингового дослідження.
Контроль за засвоєнням матеріалу передбаченого програмою з дисципліни «Технології маркетингових досліджень», підвищення якості знань студентів здійснюється у формі: поточного та підсумкового етапів. Поточний контроль проводиться під час вивчення тем, проведення семінарських занять. Підсумковий контроль проводиться у відповідності з навчальним планом у формі семестрового заліку. Залік з даної дисципліни має на меті перевірку знань студентів з теорії і виявлення навичок застосування отриманих знань при вирішенні практичних завдань, а також навичок самостійної роботи з навчальною і науковою літературою.
Система контролю навчального курсу «Технології маркетингових досліджень» передбачає оцінювання за модульно-рейтинговою системою. Форма підсумкового контролю – залік. Максимальна кількість балів, яку може отримати студент, протягом вивчення курсу – 100 балів.