- •Концепція, мета і завдання курсу
- •2. Витяг з навчального плану
- •Погодинний план занять
- •Тематичний план лекційних занять
- •Тема 1. Організаційні основи маркетингових досліджень
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та інформаційне забезпечення маркетингу
- •Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження
- •Тема 4. Програмування й організація маркетингового дослідження
- •Тема 5. Загальна класифікація методів збору інформації в маркетинговому дослідженні
- •Тема 6. Підготовка та презентація результатів маркетингового дослідження
- •Тема 7. Маркетингові дослідження ринку
- •Тема 8. Прогнозні дослідження збуту
- •Тема 9. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів
- •Тема 10. Вивчення поведінки споживачів
- •Тема 11. Дослідження конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 12. Маркетингові дослідження брендів. Маркетингові дослідження у сфері послуг
- •Тематичний план семінарських занять
- •6. Практичні завдання
- •Теми рефератів і доповідей
- •Запитання до заліку
- •Список рекомендованої літератури:
- •Критерії оцінювання роботи студентів
- •Словник
- •Карта самостійної роботи
- •Відповідність підсумкових триместрових рейтингових оцінок у балах оцінкам за національною шкалою та шкалою ects
2. Витяг з навчального плану
Форма навчання |
Курс |
Триместр |
Всього годин |
В тому числі
|
Форма підсумкового контролю
|
||||||
аудиторних |
самостійна робота |
Іспит |
Залік |
||||||||
лекцій
|
семінарів |
практ. |
лабор. |
конс. |
|||||||
Денна |
V |
13, 14 |
144 |
24 |
- |
24 |
- |
2 |
94 |
- |
+ |
Погодинний план занять
№ |
Найменування розділу, теми |
Кількість годин |
|
Лекції |
Групові |
||
Змістовний модуль 1. Маркетинг та маркетингові дослідження |
|||
Тема 1 |
Організаційні основи маркетингових досліджень |
2 |
1 |
Тема 2 |
Маркетингові дослідження та інформаційне забезпечення маркетингу |
2 |
1 |
Тема 3 |
Міжнародні маркетингові дослідження |
2 |
2 |
Змістовний модуль 2. Система маркетингових досліджень: методи і технологічні засади організації |
|||
Тема 4 |
Програмування й організація маркетингового дослідження |
2 |
4 |
Тема 5 |
Загальна класифікація методів збору інформації в маркетинговому дослідженні |
2 |
4 |
Тема 6 |
Підготовка та презентація результатів маркетингового дослідження |
2 |
2 |
Змістовний модуль 3. Характеристика напрямків маркетингових досліджень |
|||
Тема 7 |
Маркетингові дослідження ринку |
2 |
2 |
Тема 8 |
Прогнозні дослідження збуту |
2 |
2 |
Тема 9 |
Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів |
2 |
2 |
Тема 10 |
Вивчення поведінки споживачів |
2 |
2 |
Тема 11 |
Дослідження конкурентоспроможності підприємства |
2 |
1 |
Тема 12 |
Маркетингові дослідження брендів. Маркетингові дослідження у сфері послуг |
2 |
1 |
Всього |
24 |
24 |
|
Тематичний план лекційних занять
Змістовний модуль 1. Маркетинг та маркетингові дослідження
Тема 1. Організаційні основи маркетингових досліджень
Сутність і практика організації маркетингових досліджень. Структура процесу маркетингу і необхідність маркетингових досліджень. Сутність маркетингових досліджень та їхні основні функції. Проблеми співвідношення маркетингу і маркетингових досліджень.
Роль і мета маркетингових досліджень. Вимоги до маркетингових досліджень. Види маркетингових досліджень. Організаційні форми маркетингових досліджень: власні (відділи маркетингу, маркетингових досліджень, проблемні групи (ради), тимчасові консультативні групи, венчурні групи); спеціалізовані дослідницькі організації. Чинники, які визначають раціональність власних та спеціалізованих організаційних форм проведення маркетингових досліджень.
Структура маркетингових досліджень. Напрямки підвищення ефективності маркетингових досліджень. Основні відмінності маркетингових досліджень на промисловому та споживчих ринках. Маркетингові функції підрозділів підприємств.