- •Раздел I. Основы маркетинга
- •Тема 1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга
- •Тема 2. Основные принципы маркетинга
- •Раздел 2. Аналитическая функция маркетинга
- •Тема 1. Изучение спроса
- •Тема 2. Изучение деятельности конкурентов
- •Тема 3. Исследование конъюнктуры
- •Тема 4. Прогнозирование конъюнктуры
- •Тема 5. Основы анализа внутренней среды фирмы
- •Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Тема 1. Методы создания товара
- •Тема 2. Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
- •Тема 3. Отдельные аспекты управления конкурентоспособностью
- •Раздел 4. Сбытовая функция маркетинга
- •Тема 1. Осуществление товарной политики в процессе реализации
- •Тема 2. Отдельные вопросы товародвижения
- •Тема 3. Ценовая работа и ценовая политика
- •Тема 4. Коммуникации в маркетинге
- •Раздел 5. Организационная функция маркетинга
- •Тема 1. Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Управление маркетингом
- •Тема 3. Контроль за маркетинговой деятельностью (маркетинг-аудит)
- •Раздел I. Маркетинг – доктрина современного бизнеса
- •Раздел II. Аналитическая функция маркетинга
- •Раздел III. Товарно-производственная функция маркетинга
- •Раздел IV. Сбытовая функция маркетинга
- •Раздел V. Организационная функция маркетинга
- •Раздел 1. Аналитическая функция "маркетинга"
- •1.1. Анализ внутренней среды предприятия
- •1.2. Комплексное исследование рынка: исследование спроса
- •1.3. Комплексное исследование рынка: изучение деятельности конкурентов
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Тема 1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •Тема 2. Методологические основы стратегического менеджмента
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Тема 3. Основные этапы стратегического менеджмента
- •Тема 4. Стратегическое планирование
- •Тема 5. Определение направлений развития компании
- •Тема 6. Экономическая стратегия фирмы и ее основные составляющие
- •Тема 7. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Тема 8. Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней
- •Тема 9. Анализ состояния компании
- •Тема 10. Процедура анализа и выбора стратегических позиций
- •Тема 11. Управление стратегическими задачами в реальном масштабе времени
- •Тема 12. Управление в условиях стратегических изменений
- •Раздел 1. Введение в стратегический менеджмент
- •Раздел 2. Процесс стратегического менеджмента
- •Раздел 3. Инструментарий стратегического менеджмента
- •Глава I. Организация как объект управления
- •1.1. Понятие организации
- •1.2. Эволюция управленческих систем и организаций. Внешняя и внутренняя среда организации
- •1.3. Внутренняя и внешняя среда организации
- •1.4. Нестабильность внешней среды и управление компанией
- •Глава II. Основы стратегического менеджмента
- •2.1. Понятие и сущность стратегического менеджмента
- •2.2. Стратегические решения в управлении организацией
- •2.3. Понятие стратегической зоны хозяйствования, зон стратегических ресурсов и групп стратегического влияния
- •Глава III. Основные этапы стратегического менеджмента
- •3.1. Формулирование миссии компании
- •3.2. Разработка целей организации
- •3.3. Разработка стратегии организации
- •3.4. Реализация стратегии и контроль за ее исполнением
- •Глава IV. Аналитические инструменты стратегического менеджмента
- •4.1. Процедуры внутренней диагностики предприятия
- •4.2. Структурирование целей организации
- •4.3. Процедуры анализа внешней среды
- •4.4. Методы комплексного анализа макро- и микросреды предприятия
- •Глава V. Анализ позиций в конкуренции
- •5.1. Методы конкурентного анализа
- •5.2. Методы определения оптимального набора стратегических зон хозяйствования
- •5.3. Оценка стратегической гибкости и уровня синергии
- •10. Какое из следующих утверждений Вы считаете правильным:
- •17. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •18. К какой составляющей метода swot относится следующий набор показателей, характеризующих положение фирмы:
- •23. Совместимость целей предполагает, что:
Тема 5. Основы анализа внутренней среды фирмы
Анализ хозяйственной деятельности фирмы. Методы анализа товарного ассортимента. Бостонская матрица как один из способов изучения состояния внутренней среды фирмы. Методика выявления проблем с основными средствами производства, а также сырьем.
Финансовый анализ: экспертиза издержек производства для выявления возможностей их снижения; определение зависимости уровня издержек производства от объема производства товаров; поиск точки безубыточности.
Исследование кадрового состава фирмы (квалификация, мотивация, информированность), приведение в соответствие структуры и уровня квалификации персонала с задачами предприятия.
Рекомендуемая литература:
Кретов И. И. "Маркетинг на предприятии", АО "Финстатинформ", М., 1994 г.
Лавров С. Н., Злобин С. Ю. "Основы маркетинга промышленных объектов", Внешторгиздат, М., 1990 г.
Соловьев В., Рыбалкин В., Дякин Б. "Основы рыночного хозяйства", "Международные отношения", М., 1992 г.
Соколова О. В. "Финансы предприятия", Учебное пособие ВАВТ, М., 1996 г.
Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга
Тема 1. Методы создания товара
Взаимосвязь аналитической и товарно-производственной функции маркетинга.
Основные подходы к созданию товара:
модификационный (изменение качественных характеристик товара и/или сервиса к нему в соответствии с выявленными с позиции покупателя недостатками);
пионерный (создание принципиально новых товаров на базе фундаментальных научных исследований, которые обеспечивают фирме на какое-то время лидерство, монопольное положение на рынке);
имитационный (производство товаров совместно с конкурентами путем покупки лицензий или организации СП и пр.);
случайный.
Технология создания товара: появление и отбор идей; коммерческий анализ идей; научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР); организация опытного производства; пробные продажи; серийное производство. Основные особенности организации работы на каждом этапе создания товара.
Управление процессом создания товара: U-образный метод.
Рекомендуемая литература:
Андреева О. Д. "Технология бизнеса: маркетинг", "Инфра-М-Норма", М., 1997 г.
Пилдич Дж. "Путь к покупателю", "Прогресс", М., 1991 г.
Роджерс Ф. Дж. "IBM. Взгляд изнутри: человек, фирма, маркетинг", "Прогресс", М., 1990 г.
"Как работают японские предприятия". Сокращенный перевод с английского под редакцией Мондена Я. и др., "Экономика", М., 1989 г.
"Маркетинг" под редакцией Романова А. М., "Банки и биржи", ЮНИТИ, М., 1996 г.
Тема 2. Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
Понятие конкурентоспособности. Особенности конкурентоспособности: адресный, относительный характер.
Последовательность моделирования уровня конкурентоспособности: исследование рынка, выбор эталона, выявление стандартов и т. д.
Методика моделирования уровня конкурентоспособности. Выявление и оценка нормативных параметров, отражающих соответствие или несоответствие стандартам.
Анализ технических параметров изделия и составления карты технического уровня товара. Расчет и моделирование частных и общего индекса по техническим параметрам.
Экономические параметры конкурентоспособности. Понятие цены потребления и ее составляющие. Отличие цены потребления от цены рынка. Выявление частных и общего индекса по экономическим параметрам.
Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности товара.
Рекомендуемая литература:
Завьялов П. С., Демидов В. Е. "Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятий", Внешторгиздат, М., 1989 г.
Коптев С. И., Татьянченко М. А. "Методы деятельности машиностроительных фирм капиталистических стран по обеспечению конкурентоспособности своих изделий", Приложение к БИКИ № 8, 1988, Издание ВНИКИ МВЭС РФ.
Литвиненко А. Н., Татьянченко М. А. "Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности машинотехнической продукции", Приложение к БИКИ № 1, 1981 г. Издание ВНИКИ МВЭС РФ.
Вопросы изучения экономических аспектов конкурентоспособности товара (на примере машинотехнической продукции). Под редакцией Кириллова А. И. Приложение к БИКИ № 12, 1984 г. Издание ВНИКИ МВЭС РФ.