Тема 7. Міжнародна політика ціноутворення

Систематизація видів світових цін. Відмітні характеристики маркетингового керування цінами на міжнародному ринку. Ознаки, що характеризують світову ціну. Види цін: ті, що публікуються, розрахункові.

Принципи визначення зовнішньоторговельних цін. Підходи до проблеми ціноутворення. Комерційні поправки до зовнішньоторговельних цін. Цілі цінової політики. Шляхи реалізації цінової політики.

Цінова стратегія. Визначення ціни продажу: підхід на основі аналізу собівартості експорту готових товарів, підхід на основі аналізу попиту, підхід на основі аналізу конкуренції.

Тема 8. Міжнародні канали розподілу продукції

Основні типи систем товарообігу в міжнародному маркетингу. Характеристики учасників міжнародних каналів поділу: виробник, посередник - експортер, посередник-імпортер, закордонний оптовий торговець, закордонний роздрібний торговець, споживач.

Маркетинговий профільний аналіз стосовно розподілу продукції: канали розподілу, організація товарообігу. Управління каналами товарообігу.

Організація товарообігу компанії. Етапи процесу організації товарообігу. Альтернативи міжнародних каналів поділу.

Тема 9. Міжнародні маркетингові комунікації

Міжнародний комунікаційний процес: поняття, учасники, схема. Складові частини просування, реклама, індивідуальний продаж, пере-сування продажу, паблісіті. Групи комерційних документів: товарні, страхові, супровідні. Види реклами: стандартизована, спеціалізована (адаптація для конкрет-них локальних ринків). Вибір реклами. Етапи побудови програми рекламної кампанії. Прямі методи міжнародних маркетингових комунікацій. Засоби прямого контакту: спеціалізовані виставки і салони, ярмарки, презентації, покази устаткування.

Канали розподілу інформації: телебачення, радіо, газети, журнали, рекламні щити, статті, повідомлення на конгресах і т. д.

Тема 10. Управління міжнародним маркетингом

Маркетинг як специфічна функція управління діяльністю фірм. Функції управління: маркетинг, внутріфірмове планування, контроль. Методики диференціювання закордонних ринків. Типові моделі служби міжнародного маркетингу.

Міжнародні маркетингові стратегії фірми. Види ринкової стратегії: завоювання або розширення частки ринку, інновації, диференціювання продукції, зниження витрат виробництва, вичікування, індивідуалізація споживача.

Міжнародне маркетингове планування: рівні, види, послідовність процесу. Організація і контроль міжнародного маркетингу.

2. Орієнтовний перелік питань

1. Форми організації міжнародної діяльності фірми.

2. Комплекс проблем міжнародного маркетингу.

3. Характерні риси міжнародного маркетингу.

4. Пріоритети міжнародного маркетингу.

5. Принцип порівняльних переваг у міжнародній торгівлі.

6. Вільна економічна зона. Класифікація.

7. Міжнародні валютні відносини. Характер валютних відносин.

8. Державне регулювання зовнішньоекономічних зв'язків.

9. Митний тариф. Мита. Класифікація.

10. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу. Міжнародне політико-правове середовище.

11. Цілі й умови ефективної міжнародної сегментації. Чинники сегментації світового ринку.

12. Особливості і цілі міжнародних маркетингових досліджень.

13. Підхід до вибору закордонного ринку.

14. Аналіз зовнішніх ринків.

15. Міжнародна товарна політика.

16. Міжнародна товарна стратегія.

17. Систематизація видів світових цін.

18. Канали розподілу на світових ринках.

19. Канали розподілу.

20. Політика реклами на світовому ринку.

21. Канали просування товару на світовому ринку.

22. Три групи комерційних документів.

23. Види реклами.

24. Етапи побудови програми рекламної кампанії в теорії міжнародного маркетингу.

25. Прямі методи міжнародних маркетингових комунікацій.

Індивідуальні навчально-дослідні завдання

Індивідуальні навчально-дослідні завдання (ІНДЗ) мають за мету сформувати у студентів перші навички самостійних економічних досліджень. Вони є важливим етапом підготовки до виконання курсових робіт з економічних дисциплін та дипломної роботи при проходженні магістерської підготовки. ІНДЗ виконуються студентами у другому семестрі. Теми індивідуальних завдань визначають викладачі, які ведуть семінарські заняття. Терміни виконання та способи оцінки визначаються картою самостійної роботи студента.

Завдання

Вибрати тему наукового дослідження, здійснити підготовчий етап (пошук та опрацювання необхідних джерел, їх аналіз).

Дослідження має бути оригінальним, практичним, виконане самостійно, з урахуванням досягнень інших науковців у цій проблематиці.

Тему обирати відповідно до власних зацікавлень і знання матеріалу.

І. Підготувати тези наукового виступу (1, 5 сторінки).

Сформулювати тему, подати назву дослідження.

Тема має бути актуальною, оригінальною, науково значимою.

Основні структурні елементи:

• актуальність,

• мета і завдання дослідження,

• ступінь опрацювання теми / проблеми іншими науковцями,

• наукова новизна,

• джерельна база,

• хронологічні межі,

• об’єкт і предмет дослідження,

• методи дослідження,

• практичне і теоретичне значення дослідження,

• висновки.

Загальний обсяг – 2 сторінки (включно зі списком використаних джерел, оформленим відповідно до правил бібліографічного опису).

Формат А4, шрифт Times New Roman, кегль 14, міжрядковий інтервал 1,5, текст вирівняний з обох боків по ширині).

ІІ. Підготувати текст наукового дослідження (у формі статті) (до 5 сторінок, приблизно 9 тис. знаків).

Зазначити, для якого наукового фахового видання, якої рубрики призначене це дослідження (стаття).

Окрім введення у текст розповіді основних структурних елементів, зазначених у тезах наукового виступу, розширити повідомлення описом та конкретним аналізом досліджуваного матеріалу.

Залучити цитати, ілюстрації, приклади з мас-медіа.

Завершити роботу посиланнями на використані в тексті джерела.

Перед статтею подати коротку анотацію (до 500 знаків) і ключові слова (від 3 до 10) українською, російською та англійською мовами.

За зразок взяти статті, опубліковані у фахових наукових виданнях.