Тема 8. Розподіл у комплексі маркетингу

1. Розподіл у системі маркетингу. Поняття, мета, принципи розподілу. Процес розподілу і його етапи. Система розподілу і її основні елементи. Стратегії підтримки товарних запасів і їхня характеристика. Фактори (виробничі, торговельні, транспортні), що впливають на процес розподіли. Критерії організації розподілу. показники ефективності розподілу.

2. Сутність, типи, рівні каналів розподілу і їхній вибір. Функції каналів розподілу. Характеристика типів (прямий і непрямий) розподілу. Поняття, види рівнів каналів розподілу (канал нульового рівня, одно-, двох-, трьохрівневі канали) і їхня характеристика. Фактори, що враховуються при виборі каналів розподіли.

3. Оптова торгівля в системі маркетингу. Поняття оптової торгівлі. Функції оптової торгівлі. Форми оптової торгівлі (оптова діяльність виробників, комерційна оптова діяльність, агенти й брокери) і їхня характеристика.

4. Роздрібна торгівля й мерчандайзинг. Поняття роздрібної торгівлі і її функції. Форми роздрібної торгівлі. Поняття мерчандайзингу. Заходи мерчандайзингу і їхня характеристика.

Тема 9. Просування в комплексі маркетингу

1. Поняття, функції, види просування. Класичний (традиційний) і сучасний комплекс просування і його характеристика. Методи визначення загального бюджету на просування: виходячи з наявних коштів; у відсотках від суми продажів товарів; на основі росту або зниження витрат у порівнянні з попереднім періодом; метод конкурентного паритету (з орієнтацією на бюджет конкурентів); метод визначення бюджету виходячи із цілей і завдань підприємства в області просування.

2. Реклама в системі маркетингу: поняття, мета, завдання, функції. Класифікація реклами. Процес реклами. Закони реклами і їх характеристика. Закон України «Про рекламу» (2003 р.).

3. Паблік рилейшнз: поняття, мета, функції, заходи і їхня характеристика.

4. Стимулювання збуту (СТИЗ): сутність, СТИЗ стосовно покупців, посередників, продавців. Методи СТИЗ стосовно покупців, посередників, продавців і їхня характеристика.

Список рекомендованої літератури

1. Балабанова Л.В. Маркетинг. Підручник в 2-х т.-Донецьк, 2011.

2. Балабанова Л.В., Коломицева С.І., Фоломкіна І.С. Маркетинг: Навч. посіб. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2008.

3. Балабанова Л.В., Коломицева С.І., Чернишева С.В. Маркетинг в схемах і таблицях: Навч. посіб. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2010.

4. Балабанова Л.В., Балабаниц А.В., Германчук А.Н. Маркетинг: Науково-метод. допомога з вивчення дисципліни для студентів ф-та екон., упр-я й международн. економ. відносин спец-ти 6.050103 «Міжнародна економіка», 6.050107 «Економіка підприємств» ден. і заоч. навчання. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2005.

5. Балабанова Л.В., Коломицева С.І., Митрохіна Ю.П. Маркетинг: Тестові і ситуаційні завдання для самостійної підготовки студентів в умовах кредитної системи навчання (для студентів денної і заочної форм навчання з напряму 6.030601 „Менеджмент”). – Донецьк: ДонНУЕТ, 2009.

6. Бондаренко Й.В., Дубницький В.І. Сучасний маркетинг (у схемах, малюнках, таблицях, термінологічних поясненнях): Навч. посіб. - Донецьк: ТОВ “Південно-Схід Лтд”, 2002.

7. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник для вузів.-К.: Лібра, 2002.

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Робочий конспект та навчальні тестові завдання: Навчальний посібник. – К.: Лібра, 2004.

9. Зав'ялов П.С. Маркетинг у схемах, малюнках, таблицях: Навчальна допомога. - М.: ИНФРА-М, 2000.

10. Корольчук О.П., Шульгіна Л.М. Маркетинг Ситуативні, творчі та контрольні завдання: Практикум. - К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2003.

11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент - СПб.: Питер, 2000.

12. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. - Львів: 2002.

13. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: підручник.- К.: КНЕУ, 2003.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг: підручник.-М.: ИКФ Омега-Л, 2002.

15. Шевченко Л.С. Введення в маркетинг: учбово-методична допомога. - Харків: Консум, 2000.

Лектор к.е.н., доц. Коломицева С.І.