- •ІДентифікація навчальної дисципліни
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •5. Викладацький склад.
- •6. Тривалість.
- •7. Форми та методи навчання.
- •8. Оцінювання.
- •2. Структура програми навчальної дисципліни "Маркетинг" (за вимогами ects)
- •3. Тематичний план навчальної дисципліни "Маркетинг"
- •4. Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни "Маркетинг"
- •5. Система нарахування балів
- •6. Навчально-методичні рекомендації щодо самостійної підготовки з дисципліни Змістовий модуль 1. Теоретичні основи маркетингу
- •Тема 1. Актуальність, предмет, задачі та зміст дисципліни "Маркетинг"
- •Тема 2. Сутність маркетингу та розвиток його концепцій
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 6
- •Ситуація 7
- •Ситуація 8
- •Ситуація 9
- •Ситуація 10
- •Тема 3. Маркетинг як відкрита мобільна система
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Змістовий модуль 2. Методологічні та інформаційні основи маркетингу
- •Тема 4. Формування маркетингової інформаційної системи (міс) на основі проведення маркетингових досліджень
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 5. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Ситуація 6
- •Ситуація 7
- •Ситуація 8
- •Змістовий модуль 3. Комплекс маркетингу: сутність та зміст
- •Тема 6. Товар у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Ситуація 6
- •Тема 7. Ціна у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 8. Розподіл у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 9. Просування у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Список джерел, що рекомендуються для використання при вивченні дисципліни "Маркетинг"
Ситуація 1
ТОВ "Люстдорф" – виробник молока, відомого під торговельною маркою "На здоровье".
Молоко "На здоровье" – це смачний та корисний продукт. Природні властивості свіжого молока гармонійно поєднується в ньому з вітамінами та кальцієм, які підвищують захисні сили Вашого організму. Молоко "На здоровье" дарує дорослим і дітям розмаїття традиційних та екзотичних смаків:
витончений смак молока "На здоровье" з полуницею наповнить Вас солодкою мелодією чарівної пісні;
екзотичний смак молока "На здоровье" з бананом подарує Вам сонячні ритми яскравого літа;
густий смак молока "На здоровье" з шоколадом подарує Вам веселий настрій та запас енергії на цілий день;
ніжний смак молока "На здоровье" з персиком поверне Вас у теплі обійми південного літа;
чудовий смак молока "На здоровье" з вишнею нагадає Вам про літній сад, наповнений ароматом соковитих плодів;
вишуканий смак кокосового горіха, зігрітого щедрим тропічним сонцем, - це маленький подарунок від молока "На здоровье" з кокосом.
Завдання:
Охарактеризуйте стратегію охоплення ринку підприємства.
Обґрунтуйте, які методи дослідження попиту доцільно використовувати ТОВ "Люстдорф".
Ситуація 2
Компанія THOMAS, яка розробляє і виробляє техніку у Західній Німеччині з 1900 року, представляє нову розробку своїх інженерів – миючі пилососи з аквафільтрами нового покоління.
Миючі пилососи THOMAS можна застосовувати для прибирання пилу (сухе прибирання) на килимах і твердих поверхнях, на м'яких меблях, в автомобільних салонах і важкодоступних місцях, а також для вологого прибирання – чистки килимів і видалення плям, миття твердих поверхонь, чистка м'яких меблів з видаленням плям, миття вікон, вітражів, дзеркал.
Продукція THOMAS має гарантію 2 роки, яка діє на території всієї України.
Завдання:
Охарактеризуйте стратегію охоплення ринку підприємства.
Обґрунтуйте, які методи дослідження попиту доцільно використовувати компанії THOMAS.
Ситуація 3
Міжнародна компанія "Витмарк" виробляє на потужностях Одеського консервного заводу дитячого харчування продукцію під торговельною маркою "Jaffa". Компанія "Витмарк", ретельно дослідивши ринок і вивчивши попит споживачів, почала виробництво серії натуральних сокових напоїв "Sokko" ("Juіcy Drіng") у тетрапаках, у тому числі унікальний напій "Банан-полуниця" – нектар з антидепресивним впливом. Компанія "Витмарк" здійснює реалізацію своєї продукції через різних посередників, проводить рекламу в засобах масової інформації.
Завдання:
Укажіть які методи оцінки поточного попиту (реалізованого, незадоволеного й попиту, що формується) варто використати підприємству.
Ситуація 4
ЗАТ "Група "Норд", завдяки освоєння сучасної технології виробництва, забезпечило високу якість своєї продукції. Вся вона сертифікована не тільки в УКРСЕПРО, але й у західних, зокрема , ДЕМКО (Данія). Холодильники "Норд" під відомими європейськими торговельними марками виставлено в магазинах Німеччини, Франції, Італії поруч зі світовими брендами, зокрема Bosh. На внутрішньому ринку ЗАТ орієнтується на всі верстви населення: на молодь, для якої випускає двох- і трикамерні холодильники "Норд"; на літніх громадян, яким адресовані однокамерні холодильники "Донбас" й "Дніпро". Вся продукція високої якості й у той же час є відносно недорогою, завдяки чому вона доступна всім. "Норд" надав вітчизняному споживачеві "купувати українське й зміцнювати державу".
Завдання:
Охарактеризуйте маркетингові стратегії ЗАТ "Група "Норд" у сфері сегментації ринку.