3. Організація управління маркетингом
Функції
управління маркетингом потребують
необхідність відповідних структур і
персоналу у складі апарату управління.
У
фірмах другою особою після Голови фірми
є директор
з маркетингу
(або комерційний директор, до якого в
першу чергу входять функції маркетингу.
В
його підпорядкуванні знаходяться такі
підрозділи:
відділ
маркетингу,
який займає головне становище; він
розробляє стратегію маркетингу, здійснює
ситуаційний аналіз, розробляє цінову
політику, складає маркетингові програми
та оцінює можливості їх реалізації;
комерційний
відділ,
який здійснює укладання
контрактів та веде оперативний контроль
за їх виконанням;
відділ
транспортних операцій,
який для кожної угоди визначає
раціональний вид транспорту, маршрути
транспортування та виконує транспортні
операції;
валютно-фінансовий
відділ,
який розробляє і балансує валютні
надходження; для кожної угоди визначається
ціна у відповідній валюті (у валюті
покупця) та обсяг продаж у цій валюті,
планується надходження валют;
юридичний
відділ;
відділ
реклами.
