Тема 3. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге

Особенности выработки стратегии внешнеэкономической деятельности фирмы, характер стратегических альтернатив и ключевые проблемы их оценки, реализация стратегического плана внешнеэкономической деятельности фирм: политика, тактика, процедуры, правила.

Потребности и предпосылки создания системы планирования на фирме, система планов, программы и проекты; внедрение стратегического планирования на зарубежных фирмах.

Контроль на внешнем рынке: понятие и сущность; специфика создания контролирующих служб в зарубежных фирмах.

Тема 4. Международная товарная политика фирм

Сущность и особенности международной товарной политики фирм, этапы проведения международной товарной политики

Оценка жизненного цикла товара на внешнем рынке, определение места “товаров рыночной новизны” в экспортной политике фирмы, ассортиментная политика фирмы, работающей на внешнем рынке.

Тема 5. Международная ценовая политика фирм.

Сущность и особенности международной ценовой политики, составляющие цены на внешнем рынке и факторы её регулирования на современном этапе, особенности ценовой политики отдельных стран мира.

Разработка ценовых стратегий на внешнем рынке, характеристика мировых цен на товары и услуги, динамика цен

Тема 6. Распространение товаров в международном маркетинге

Система товародвижения в международном маркетинге,

разработка и обоснование сбытовой политики на внешнем рынке.

Особенности формирования сбытовой политики отдельных стран мира.

Тема 7. Средства международных коммуникаций.

Понятие и новые подходы в формировании коммуникативной политики фирмы на внешнем рынке.

Понятие и особенности планирования международной рекламной компании.

Элементы прямого маркетинга, используемые на внешнем рынке.

Стимулирование сбыта на внешнем рынке.

Роль и место “public relations” в международной маркетинговой политике фирм.

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний

5.1. Система формирования 100-балльной оценки

В данном разделе подробно описывается система формирования 100-балльной оценки с указанием тематики контрольных и проверочных работ в те­чение периода изучения дисциплины.

Контрольные мероприятия по дисциплине	Количество баллов	Разделы и темы дисциплины
1. тест 1	15	Тема 1, 2
2. тест 2	15	Тема 3
3. тест 3	15	Тема 4
4. тест 4	15	Тема 5
5. тест 5	15	Тема 6
6. тест 6	15	Тема 7
7. тест 7	10	Тема 5-7

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий

Тестирование проводится в форме вариативного диктанта. Студенту предлагаются варианты из которых он должен выбрать единственный правильный ответ. Ответы записываются в столбик, с интервалом в одну строку. Исправления в ответах не допускаются. Тестовые задания являются обобщением лекционного и учебного материала, указанного в списке литературы.