Контент-анализ сми

Для выявления степени освещенности в средствах массовой информации о Рыбно-слободском районе Казани и ТОП «Камские Поляны» в целом, авторами был проведен контент-анализ газет «Казанские ведомости» и «Вечерняя Казань», а также сайта информационного агентства «Татар-информ» за период с мая по октябрь 2011 года.

В проанализированных СМИ информация о ТОП «Камские Поляны» встречается 14 раз и носит положительный характер. Чаще всего словосочетание «ТОП «Камские Поляны» упоминается в материалах о мероприятиях, проводившихся на территории парка, либо в публикациях о развитии сферы туризма в Татарстане. Больше половины материалов (8 из 14) полностью посвящены парку: поиску инвесторов, техническим работам, мероприятиям.

За выбранное время было опубликовано 12 материалов, в которых упоминается словосочетание «Рыбная Слобода». 8 из них посвящены региону. В большинстве своем (9 материалов из 12) статьи носят положительный характер и освещают национально-культурный и социальный аспекты жизни поселка. Публикации, имеющие негативную окраску, связаны с коррупцией и чрезвычайными происшествиями на территории района.

Исходя из вышесказанного, мы можем сделать вывод, что данный регион не позиционируется в средствах массовой информации ни как объект ТОП «Камские Поляны», ни как зона экотуризма.

Необходимо отметить, что у поселка Рыбная Слобода есть сайт. Данный ресурс периодически обновляется. Согласно данным счетчика³, за последние три месяца (август-октябрь) сайт посетили 1153 человека. Переход на сайт в большинстве случаев осуществляется из поисковой системы «Яндекс» (21,8%) либо из меню «Закладки» браузера (24,4%).

Авторами был проведен анализ сайта поселка городского типа Рыбная Слобода.

На сайте содержится информация о самом районе, он освещает события как районного, так и республиканского и федерального масштаба. Помимо этого сайт предлагает просмотреть большое количество разнообразного контента.

Тем не менее, можно выделить недостатки:

• информация, представленная на сайте, не имеет четкой структуры;

• концепция и оформление сайта не соответствуют технологии web 2.0;

• отсутствует информация о Рыбной Слободе, как о зоне экотуризма;

• большое количество рекламы;

• низкий уровень интерактива;

• неудобная навигация.

Помимо этого сайта у Рыбно-слободского района есть страничка на портале муниципальных образований РТ⁴. Здесь можно узнать информацию о районе, прочитать свежие новости, изучить официальную документацию. Действует интернет-приемная. Однако на данной странице, как и на сайте, нет никакой информации ни о проекте парка «Камские Поляны», ни о том, что территория поселка является одной из зон экологического туризма.

Постановка проблемы

Исходя из данных, полученных в результате исследования, можно выделить следующие проблемные зоны:

• Данный объект не спозиционирован, как перспективный региональный бренд с точки зрения развития экологического туризма;

• Выявляется недостаточное освещение в СМИ Рыбной Слободы как объекта туристско-оздоровительного парка «Камские Поляны» и, как следствие, низкая информированность населения о нем;

• Отсутствие притягательного бренда региона;

• Слабое присутствие в сети Интернет.

Моделирование гипотезы: для привлечения туристов, инвестиций и дальнейшего развития Рыбно-слободского района, как зоны экотуризма, необходимо создание узнаваемого имиджа Рыбной Слободы, как объекта культурно-оздоровительного парка «Камские поляны».