- •Национальный исследовательский технический университет им. А.Н. Туполева»
- •«Рыбная Слобода – экология жизни» (Связи с общественностью в развитии регионального бренда)
- •Введение
- •1. Анализ ситуации
- •Контент-анализ сми
- •2. Стратегия проекта
- •3. Тактические действия
- •Характеристика ключевых направлений реализации проекта
- •4. Календарный план мероприятий (Скорректировать года)
- •5. Бюджет проекта
- •6. Оценка эффективности проекта
- •Заключение
- •Список интернет-ресурсов
1. Анализ ситуации
Территория туристско-оздоровительного парка (ТОП) «Камские поляны» расположена в географическом центре Республики Татарстан, входит в Камскую туристско-рекреационную зону регионального значения. Общая площадь территории туристско-оздоровительного парка «Камские Поляны» составляет 103015 га, из которой 11128 га (10,8%) располагается в границах Рыбно-Слободского муниципального района.1
Проект ТОП предусматривает деление территории на зоны с различными направлениями развития туристского бренда и туристской специализации, которые зависят от таких факторов, как географическое положение привлекательных природных объектов и достопримечательностей, транспортные возможности, возможность развития туристского продукта в различных сферах (природа, этнос, культура, спорт, оздоровление, отдых) и т.п.
Рыбная Слобода, как часть парка входит в зону под названием «Поляна здоровья» и является центром лечебно-оздоровительного отдыха и экологического туризма.
Краткая справка о регионе
Первоначально Рыбная Слобода создавалась как военный острог. Позже, в XVI веке была построена крепость – сторожевая вышка. Около этой крепости возникло поселение пришлых свободных людей, занимавшихся рыболовством и ремеслами. Благодаря своему выгодному положению Рыбная Слобода вскоре стала богатым, торгово-промысловым селом. Рыбную Слободу вместе с Алексеевским называли «Москвой и Петербургом» Лаишевского уезда.
В XVIII веке село было известно как центр кружевоплетения и ювелирного дела. Однако годы войны и тоталитарного режима негативно сказались на развитии народных промыслов в Рыбной Слободе.
В настоящее время Рыбная Слобода является центром Рыбно-Слободского района РТ. Это поселок городского типа, который находится в 91 км к юго-востоку от Казани, на берегу Волги (Куйбышевское водохранилище).2 В северной части района проходит автодорога Казань – Набережные Челны. Имеется пристань на реке Кама.
Анализ ситуации будет базироваться на кабинетных видах исследования по следующим направлениям:
SWOT-анализ поселка городского типа Рыбная Слобода;
Контент-анализ СМИ Республики Татарстан с целью изучения степени информированности населения о данном субъекте парка;
Анализ интернет-сайта Рыбной Слободы
SWOT-анализ поселка городского типа Рыбная Слобода
Таблица 1. Сильные и слабые стороны, возможности и потенциальные угрозы поселка городского типа Рыбная Слобода в конкуренции с другими регионами РТ
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Географическое положение, природная потенциал |
среда, культурный и исторический |
|
|
Социальный потенциал |
населения |
|
|
Пространственная организация, |
градостроительное регулирование |
|
|
Экономический |
потенциал |
|
|
Система городского |
управления |
|
|
Социальная |
сфера |
|
|
Возможности |
Угрозы |
Общая политика |
федерального центра |
|
|
Экономика и |
региональные контакты |
|
|
Туризм, коммуникации, |
крупные общественные проекты |
|
|
Путем применения методики SWOT-анализа района были выделены следующие конкурентные преимущества:
Географическое положение района;
Природная среда;
Культурный, исторический и экономический потенциал.