Тема 1.12. Регламентация рекламной деятельности

1. Чем вызвано отрицательное отношение к рекламе многих потребителей? Приведите примеры.

2. Считаете ли вы, что реклама способствует чрезмерному обогащению рекламодателей и рекламораспространителей?

3. Может ли реклама снабдить товар ценностями, не имеющими отношение к его предназначению?

4. С чем связана необходимость общественного и законодательного регулирования рекламной деятельности?

5. Справедливо ли утверждение некоторых специалистов-маркетологов о том, что российское законодательство по рекламе является одним из строжайших в мире и поэтому мешает нормальному развитию рынка рекламы?

6. Согласны ли вы с утверждением о том, что реклама – это прежде всего искусство, а загонять искусство в рамки закона – кощунство?

7. Почему саморегулирование рекламы является ведущей формой ее регулирования в США, Канаде и большинстве стран Западной Европы?

8. Какие приемы лживой или недобросовестной рекламы вам встречались? Приведите примеры.

9. Почему почти повсеместно запрещена скрытая реклама?

10. Внимательно проанализируйте аргументы сторонников и противников рекламы. Выскажите свои соображения в поддержку той или иной стороны.

11. Вспомните рекламу, которую Вы находите вводящей в заблуждение или оскорбительной. Что беспокоит Вас в этой рекламе? Могут ли СМИ проводить ее? Должно ли государство предпринимать какие-то действия в подобных случаях? Если «да», то какие? Аргументируйте свой ответ.

12. В чем, по вашему мнению, основные причины изменения законодательных подходов в большинстве развитых стран с позиций caveat emptor (лат. пусть покупатель будет бдителен) и к позиции caveat venditor (лат. пусть продавец будет бдителен).

13. Как вы считаете, нужны ли в России общественные организации рекламистов? Почему?

14. Внимательно ознакомьтесь с текстом Закона РФ «О рекламе» и ответьте на вопросы: а) в какой степени он защищает интересы потребителей? Приведите конкретные примеры из жизни; б) оправдано ли, по вашему мнению, ограничение на демонстрацию рекламы спиртных и табачных изделий? в) что бы вы предложили в дополнение к Закону? Аргументируйте свои предложения.

Раздел 2. Задачи по оценке эффективности рекламы и рекламной кампании

Задача 1.

По данным о динамике и структуре затрат на РМ компании «БЛИК» (млн. долл. США):

№	Виды затрат на РМ	1993 г.	1994 г.	1995 г.	1996 г.
1	Прямая почтовая реклама	1,5	2,0	1,7	1,2
2	Радиореклама	3,7	4,0	3,2	5,6
3	Выставки и презентации	12,8	12,6	11,0	8,5
4	Наружная реклама	1,5	2,0	3,1	5,0

Проанализируйте динамику каждого вида и общих затрат на РМ. Оценить общий характер РК. Оцените динамику структурных различий и сделайте выводы об изменении рекламной политики компании.

Задача 2.

Для оценки эффективности прямой почтовой рекламы было организовано две группы рынков – пробная (жителям района раскладывались рекламные листки в почтовые ящики) и контрольная (жители другого района их не получали). Затраты на рекламу составили 70 млн. руб. Были получены следующие данные:

	Объем сбыта, млн. руб.
Вид рынков	До эксперимента	После эксперимента
Пробный	2000	2100
Контрольный	1000	1030

Оцените экономический эффект проведенной рекламной кампании.

Задача 3.

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты должны были обеспечить 1200 млн. руб. прибыли. Реальный прирост после проведения РК составил 1500 млн. руб. Сделайте выводы и оцените на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.

Задача 4.

Имеются данные о динамике затрат на РМ компании «Сердюк и сын» (млн. долл. США):

№	Виды РМ	1993г.	1994г.	1995г.	1996г.
1	Производство и рассылка каталогов	4,5	3,9	4,0	3,6
2	Рекламные объявления в прессе	8,0	9,0	7,5	12,0
3	Аудиовизуальная реклама	8,0	7,5	3,0	3,5
4	Телереклама	20,5	22,5	23,7	23,5

Проанализируйте динамику каждого и общих затрат на РМ. Оцените общий характер РК. Оцените динамику структурных различий и сделайте выводы об изменении рекламной политики фирмы.

Задача 5.

Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для получения 2000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении описанной ниже структуры затрат на рекламу:

Вид рекламного мероприятия изд.	Затраты на рекламу млн. руб.	Число запросов на рекламируемое изделие
Рекл. объявление в «Экстра М»	30	4200
Прямая почтовая рассылка	20	1000

Задача 6.

Оцените тесноту связи между средним доходом на члена семьи и установкой на покупку нового (второго) телевизора по следующим данным:

Средний доход на одного члена семьи, тыс. руб.	200-400	400-600	600-800	800 и более	Итого
Число семей в процентах к итогу	20	50	20	10	100
Процент предполагающих купить TV	20	18	35	36	-

Задача 7.

Можно ли составить единую форму рекламной статьи о различных видах стимулирования продаж рекламируемого товара, рассчитанную одновременно на детей и домохозяек, если были получены следующие данные их опроса:

Виды стимулирования продаж	Численность предпочитающих отдельные виды стимулирования продаж
	Дети	Домохозяйки
А	73	124
Б	41	40
В	62	71
Г	89	80
Д	38	56
Е	50	42

Задача 8.

Оцените взаимосвязь между средней стоимостью одного рекламного мероприятия (Х) и их количеством (У). Объясните полученный результат.

Виды РМ	1	2	3	4	5	6	7
Х, млн. руб.	60	6	10	120	100	12	1
У	9	5	7	10	3	12	15

Задача 9.

Общая аудитория радиоканала составляет 1 млн. чел. Рекламное обращение фирмы “Икс” прослушали 80% аудитории. При этом 400 тыс. чел. прослушали его в течение недели 3 раза, а еще 400 тыс. чел. – 5 раз. Определите охват, среднюю частоту, воздействие и совокупный рейтинг данного рекламного обращения.

Задача 10.

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты, по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 800 млн. руб. После проведения дополнительных рекламных мероприятий прирост прибыли составил 900 млн. руб. Сделайте выводы и оцените насколько была реализована целевая альтернатива.

Задача 11.

На основании следующих данных заполните недостающие клетки в таблице:

Затраты		Цепные показатели динамики
Годы	На рекламу тыс. долл.	Абсолютный прирост, тыс. долл.	Темп роста в процентах	Темп прироста в процентах
1991		-	-	-
1992		20		10
1993			120
1994	320
1995				50

Задача 12.

На основании следующих данных:

Рекламные мероприятия	Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.)		Структура рекламных мероприятий (в %)
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Реклама в прессе	0,4	0,7	30	20
Телереклама	15,1	20,5	40	50
Наружная реклама	8,4	10,2	30	30
Итого	-	-	100	100

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением структуры РМ.

Задача 13.

На основании следующих данных:

Рекламные мероприятия	Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.)		Структура рекламных мероприятий (в %)
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Реклама в прессе	0,4	0,7	30	20
Телереклама	15,1	20,5	40	50
Наружная реклама	8,4	10,2	30	30
Итого	-	-	100	100

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное и изменением стоимости РМ.