Тема 1.6. Характеристика основных видов рекламы

1. Назовите основные виды рекламы. Охарактеризуйте их, покажите их преимущества и недостатки.

2. В чем преимущества телевизионной рекламы? В чем ее недостатки? Ответ поясните. Почему телереклама является наиболее критикуемым видом рекламы? Ответ аргументируйте.

3. Напишите сценарий рекламного телевизионного ролика и сценарий рекламного радиоролика (рекламируемый товар выбирается произвольно). В чем между ними отличия?

4. Опишите технологический процесс создания телерекламы.

5. Приведите конкретные примеры приемов демонстрации товаров в рекламных телевизионных роликах.

6. Какие разновидности TV рекламы вам известны?

7. Какое значение имеет планирование времени выхода в эфир телевизионной и радиорекламы?

8. Почему по своему воздействию на получателя экранная реклама превосходит большинство других медиаканалов?

9. В чем особенности анимационной рекламы?

10. В чем различия между блиц-роликами, развернутыми и рекламно-демонстрационными роликами?

11. Назовите недостатки экранной рекламы.

12. В чем, по вашему мнению, причина широкого охвата аудитории медиаканалов радио?

13. Почему радио – один из наиболее эффективных каналов коммуникации на местную аудиторию?

14. Чем форматированный радиоканал отличается от неформатированного?

15. Для каких фирм, организаций (товаров) целесообразно использовать радиорекламу?

16. Какие основные характеристики радиорекламы? Как эти характеристики отражают использование голоса, музыки и звуковых эффектов?

17. Одной из популярных форм радиорекламы является рекламная песенка. Несмотря на это, таких песенок, которые не хочется слушать еще раз, больше, чем тех, которые людям нравятся. Приведите несколько музыкальных отрывков, которые вам очень не нравятся. Почему они вам не нравятся? Напишите, почему они не подействовали на вас.

18. Какие рекламные средства вы относите к наружной рекламе?

19. Реклама на транспорте относится к наружной рекламе или представляет отдельный вид рекламы? А реклама метро?

20. Перечислите основные характеристики наружной рекламы.

21. Какими параметрами наружной рекламы объясняются ее преимущества как средства рекламы?

22. Почему значительная доля рекламных щитов в вашем городе является носителями рекламы табачных изделий?

23. Как вы думаете, чем объясняются достаточно решительные выступления против щитовой рекламы в странах Запада (особенно в сельской местности)

24. Как формируется адресная программа в случае размещения рекламы на транспорте? Каковы критерии выбора транспортных средств и маршрутов?

25. Сравните щитовую рекламу и рекламу на транспорте. Приведите достоинства и недостатки эти средств.

26. Какова, по-вашему, необходимость регистрации средств наружной рекламы, включая рекламу на транспорте?

27. Найдите примеры уличных щитов, которые являются хорошими и плохими образцами как обращения, так и оформления. Объясните, почему они работают или почему нет. Какие факторы влияют на эффективность рекламы на уличных щитах?

28. Какие основные различия между вещательными и печатными средствами рекламы? В чем они схожи?

29. Найдите местную газету с рекламой магазинов, продающих одежду. Разделите ее на рекламу дорогих магазинов и более дешевых. Теперь сравните эти два типа рекламы. Сколько различий вы нашли в дизайне, художественном оформлении, шрифте и других элементах? Создают ли эти различия имидж магазина? Определите, какие концепции печати использовались в рекламе, создавшей особый «почерк» магазина.

30. Сравните достоинства и недостатки рекламы в центральной и региональной прессе.

31. В каких случаях, по-вашему, стоит прибегать к рекламе в специализированных изданиях?

32. Что такое “директ-мейл”, когда используются? Какова, по-вашему, успешная отдача (в процентах) рекламной акции, использующей только “директ-мейл”?

33. Чем вызвана растущая популярность прямой почтовой рекламы? Ответ аргументируйте.

34. Какие нетрадиционные средства рекламы вы можете придумать? В чем их достоинства.

35. В чем различия печатной рекламы от рекламы в прессе?

36. Назовите известные вам типы периодических изданий. Каким образом их характеристики влияют на характер их использования в качестве медианосителей?

37. Возьмите номер любого коммерческого вестника и просмотрите его. Проанализируйте затем, какие из рекламных материалов вам запомнились. Как, по вашему мнению, повлияли ли на уровень запоминаемости технология верстки и место рекламного материала.

38. Чем листовка отличается от буклета? Плакат от листовки? Проспект от каталога?

39. Проиллюстрируйте преимущества печатной рекламы на конкретном примере (примерах).

40. Промоделируйте свою деятельность по производству рекламного плаката вашего вуза (фирмы) на всех известных вам этапах процесса разработки носителей полиграфической рекламы.