- •Введение
- •Раздел 1. Вопросы для самостоятельной работы и обсуждения на практических занятиях
- •Тема 1.1. Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 1.2. История возникновения и развития рекламы
- •Тема 1.3. Сущность рекламы
- •Тема 1.4. Создание рекламы
- •Тема 1.5. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 1.6. Характеристика основных видов рекламы
- •Тема 1.7. Медиапланирование
- •Тема 1.8. Разработка рекламных стратегий и планирование рекламных кампаний
- •Тема 1.9. Оценка эффективности рекламы
- •Тема 1.10. Фирменный стиль компании
- •Тема 1.11. Основные субъекты рекламной деятель- ности и взаимоотношения между ними
- •1. Опишите известную вам структуру рекламного агентства.
- •Тема 1.12. Регламентация рекламной деятельности
- •Раздел 2. Задачи по оценке эффективности рекламы и рекламной кампании
- •Задача 14.
- •Раздел 3. Задания и деловые ситуации
- •Вопросы и задания:
- •Деловая ситуация 1
- •Вопросы и задания:
- •Деловая ситуация 2 Создание телевизионного рекламного ролика
- •Деловая ситуация 3
- •Деловая ситуация 4
- •Деловая ситуация 5
- •Раздел 4. Тесты по рекламе
- •1. К основным функциям рекламы относятся:
- •Библиографический список
Библиографический список
1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы. Учебное пособие. – М.: Университет,1999. – 144 с.
3. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М: Финпрес, 2000. – 256 с.
4. Дж. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. – С-П: Питер, 2000. – 656 с.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М: Инфра-М, 2000. – 230 с.
6. Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 116 с.
7. Назайкин А.Н.Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003 – 320 с.
8. Раджив Батра, Джон Майерс, Дэвид Аакер. Рекламный менеджмент. Пер. с анг. – М. Вильямс, 1999. – 784 с.
9. Ромат Е. В. Реклама. 4-е издание. – С.-Пб: Питер, 2001.– 496 с.
10. Субач И.А. Маркетинговые коммуникации. Ч. 1. Реклама: Учеб. Пособие. – Магнитогорск: Мгту, 2003. – 136 с.
11. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. Пер. с англ. – С-П: Питер,1999. – 736 с.
12. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-у изд. –М.: Бератор-Пресс, – 128с.
13. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
14. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года, № 3520-1.
15. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г., № 1183.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение |
|
3 |
Раздел 1. |
Вопросы для самостоятельной работы и обсуждения на практических занятиях |
4 |
Тема 1.1. |
Система маркетинговых коммуникаций |
4 |
Тема 1.2. |
История возникновения и развития рекламы |
6 |
Тема 1.3. |
Сущность рекламы |
8 |
Тема 1.4. |
Создание рекламы |
10 |
Тема 1.5. |
Социально – психологические основы рекламы |
13 |
Тема 1.6. |
Характеристика основных видов рекламы |
15 |
Тема 1.7. |
Медиапланирование |
17 |
Тема 1.8. |
Разработка рекламных стратегий и планирование рекламных кампаний |
20 |
Тема 1.9. |
Оценка эффективности рекламы |
21 |
Тема 1.10. |
Фирменный стиль компании |
22 |
Тема 1.11. |
Основные субъекты рекламной деятельности и взаимоотношения между ними |
23 |
Тема 1.12. |
Регламентация рекламной деятельности |
25 |
Раздел 2. |
Задачи по оценке эффективности рекламы и рекламной кампании |
26 |
Раздел 3. |
Задания и деловые ситуации |
36 |
Раздел 4. |
Тесты по рекламе |
54 |
|
Библиографический список |
67 |