Тема 1.10. Фирменный стиль компании

1. Способна ли реклама повлиять на деловую репутацию рекламодателя?

2. Что такое знаки тождественности фирмы?

3. Что включает в себя понятие “фирменный стиль”?

4. Перечислите задачи имиджа.

5. Какие типы товарных знаков вам известны? Каковы критерии оценки товарных знаков?

6. Сравните воздействие слогана и товарного знака. Следует ли регистрировать слоган?

7. Следует ли фирме менять свой имидж? Поясните свои позиции.

8. Допустим, фирма обходится без фирменного стиля и имиджа. Стоит ли ей затрачивать средства на разработку того и другого?

9. Каковы этапы создания имиджа фирмы?

10. В чем преимущества товарного знака для производителей? А для потребителей?

11. Покажите различия между понятиями: «фирменный стиль», «фирменное имя», «торговая марка».

12. Должна ли фирма с самого начала своей деятельности на рынке разрабатывать свои собственный фирменный стиль, или это удел компании, твердо стоящих на ногах и завоевавших прочную деловую репутацию? Ответ поясните.

13. Что, в вашем понимании, означает конкуренция имиджей фирм?

14. Отыщите в истории бизнеса примеры, когда фирмам приходилось изменять свой товарный знак или фирменный цвет.

15. Проведите сравнительный анализ на «авариеустойчивость» (ибо неудачи, сбои бывают в деятельности любых фирм) 2-х имиджей: «Наша фирма – чемпион. Лидер. Всегда и во всем» и «Мы свои. Фирма и клиенты – единая семья»

16. В чем различия между брэндом и торговой маркой? Между брендингом и фирменным стилем?

17. Каковы основные маркетинговые цели, достигаемые при помощи технологий брендинга?

18. Какие элементы фирменного стиля вы можете назвать? Обязательно ли присутствие всех этих элементов в ФС конкретной фирмы? Почему?

19. Почему решение о регистрации ТЗ является коммерческой тайной его владельца?

20. Приведите свои примеры нарушения известных вам требований к ТЗ.

Тема 1.11. Основные субъекты рекламной деятель- ности и взаимоотношения между ними

1. Опишите известную вам структуру рекламного агентства.

2. Укажите достоинства и недостатки специализированных рекламных агентств.

3. Предложите комплекс мероприятий по продвижению услуг рекламного агентства при ограниченном бюджете на рекламу.

4. Каковы задачи ПР - службы рекламного агентства?

5. Что такое корпоративные отношения? Поясните на примерах.

6. Что вам известно о теории “человеческих отношений”, созданной социологами США?

7. Какие агентства, полносервисные или неполносервисные, на ваш взгляд, более устойчивы в условиях кризиса?

8. Чем, по Вашему мнению, должен руководствоваться рекламодатель при выборе рекламного агентства?

9. Должен ли рекламодатель постоянно работать с одним или с несколькими рекламными агентствами?

10. Какие два личных качества наиболее важны для преуспевающего рекламного агента? Почему?

11. Почему управляющие коммерческих фирм иногда делают незаконные взносы в фонды предвыборной кампании? Являются ли эти взносы «инвестициями», которые могут привести к прибылям или убыткам?

12. Почему даже крупнейшие рекламодатели не могут обойтись без услуг рекламных агентств?

13. Прокомментируйте следующее выражение: “Творческий отдел – главное подразделение рекламного агентства”.

14. Назовите основные функции различных отделов рекламного агентства. Приведите примеры конкретной реализации этих функций.

15. Вы – руководитель рекламной службы фирмы. Какие организационные функции вы будете выполнять, какие делегируете подчиненным?

16. Приведите примеры конкретных организаций, которые бы относились к различным типам субъектов организации рекламной деятельности.

17. Какую бы схему организации рекламной службы вы избрали на своем предприятии? Аргументируйте свой ответ.

18. Какие факторы влияют на формирование бюджета рекламы в организации в максимальной мере?

19. Назовите основные этапы разработки рекламного бюджета. Проиллюстрируйте свой ответ на гипотетическом примере.

20. Какие направления и какие статьи рекламных расходов будут преобладать в вашей представляемой фирме? Почему?