Тема 1.2. История возникновения и развития рекламы

1. Назовите главные предпосылки возникновения и развития проторекламы в Древнем мире.

2. В чем сходство и различие проторекламы Древнего мира и современных средств налаживания коммерческих коммуникаций?

3. Назовите основные причины распространения устных коммуникаций в Древнем мире.

4. Дайте краткую характеристику вывескам как проторекламному средству.

5. Что такое граффити и для чего они использовались в Древнем мире?

6. Объясните причины резкого спада коммерческих коммуникаций в средние века по сравнению с античным периодом.

7. Охарактеризуйте влияние цеховой организации труда ремесленников на развитие рекламы.

8. Ярмарки и их роль в формировании системы коммерческих коммуникаций в период средневековья.

9. Каким образом изобретение книгопечатания повлияло на дальнейшее развитие рекламы?

10. Каким образом бурное распространение издания газет и журналов повлияло на развитие рекламы?

11. Назовите первые рекламные агентства и их основателей. В чем особенности их функционирования?

12. Опишите основные этапы развития западноевропейской печатной рекламы нового времени.

13. Каковы основные достижения 19 в. в сфере развития выставочного дела, прямых продаж, паблисити и других не рекламных форм коммерческих коммуникаций?

14. Какие тенденции развития экономики привели в конце 19в. к формированию общенациональной и международной рекламы?

15. Каковы причины формирования системы законодательного регулирования рекламы в 19 в.?

16. Почему на рубеже 19 и 20 вв. реклама становится объектом научных исследований?

17. Основные этапы развития отечественной печатной рекламы в 18-19 вв.

18. Почему вывески играли такую большую роль в формировании коммерческих коммуникаций розничных торговых предприятий в 18-19 вв.?

19. Назовите и кратко охарактеризуйте крупнейшие ярмарки дореволюционного времени, которые проходили на территории Российской империи.

20. Знаете ли вы что-нибудь о дореволюционной рекламе на Южном Урале?

21. Охарактеризуйте основные причины свертывания коммерческой рекламы после Октябрьского переворота.

22. Перечислите и проанализируйте основные черты советской рекламы. Объясните, почему реклама в СССР развивалась именно по такому сценарию.

23. Почему даже ограниченный возврат советской экономики к рыночным принципам вызвал рекламный бум в стране?

24. Охарактеризуйте исходные условия формирования рекламы РФ в начале 90-х гг. 20 в.

25. Почему основной формой маркетинговой коммуникаций в начале 90-х гг. стали реклама на ТВ и реклама в прессе?

26. Нужны ли рекламистам свои общественные организации? Если да, то какие функции они должны выполнять?

27. Назовите основные черты российского рынка рекламных услуг второй половины 90-х гг.

28. Как вы думаете, какие тенденции развития российского рекламного рынка будут преобладать в ближайшие 5, 10, 20 лет?

Тема 1.3. Сущность рекламы

1. Как вы считаете, реклама – это наука или искусство?

2. Назовите виды, цели и функции рекламы.

3. Кратко проанализируйте специфику использования инструментов рекламы в системе различных концепций управления рыночной деятельностью. Как вы считаете, почему роль рекламы претерпевает такие изменения при переходе от одной концепции к другой. Почему в маркетинге реклама получает максимальную эффективность?

4. Каким образом связаны реклама и маркетинг?

5. Согласны ли вы с утверждением: «Реклама – это правильно рассчитанное преувеличение»?

6. Как учитывается жизненный цикл товара в рекламной политике фирмы?

7. Как связаны цели рекламы и восприятие потребителями товаров – новинок? Приведите примеры.

8. Может ли реклама придать товару дополнительную потребительскую ценность?

9. Как вы можете объяснить влияние рекламы на потребительский выбор?

10. Одна из задач рекламы заключается в информации. Прокомментируйте это утверждение.

11. Почему в последние годы маркетинг и рекламу стали использовать многие некоммерческие организации? Приведите примеры этих организаций.

12. Скептицизм потребителей по отношению к рекламе может снизить ее эффективность. Каким образом рекламодатели могут модифицировать свою рекламную политику, чтобы уменьшить вредное влияние подобного скептицизма?

13. Критики настаивают, что реклама домогается манипулирования своей аудиторией, тогда как сторонники рекламы заявляют, что она всего лишь стремится убеждать. С какой интерпретацией согласны Вы и почему?

14. Охарактеризуйте экономическую роль рекламы. Существует ли, по вашему мнению, специфика этой роли рекламы в России?

15. Охарактеризуйте основные аспекты социальной роли рекламы и проблемы социальной ответственности рекламистов.

16. В чем состоит образовательная и психологическая роль рекламы?

17. Как вы считаете, эстетическая роль рекламы в современных условия больше положительна или отрицательна?

18. Как будет изменяться роль рекламы в жизни общества? Дайте свой прогноз и обоснуйте его.

19. Проанализируйте конкретное рекламное послание и определите его место в системе классификации рекламы.

20. Назовите известные вам коммуникационные характеристики рекламы и приведите свои примеры, которые бы иллюстрировали их реализацию.

21. Назовите основных субъектов рекламного рынка.

22. Чем отличается реклама предприятий розничной торговли от национальной рекламы?

23. Подберите примеры трех реклам, которые демонстрируют маркетинговую концепцию. Какие элементы отобранных вами реклам отражают этот подход?