Задача 14.

На основании следующих данных:

Рекламные мероприятия	Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.)		Структура рекламных мероприятий (в %)
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Реклама в прессе	0,4	0,7	30	20
Телереклама	15,1	20,5	40	50
Наружная реклама	8,4	10,2	30	30
Итого	-	-	100	100

Определите абсолютное и относительное изменение средних затрат на РМ.

Задача 15.

Для оценки эффективности рекламного воздействия на группу телезрителей кабельного телевидения для них в течение недели демонстрировалась реклама средства от моли (результаты опроса приведены ниже). Оцените эффективность рекламного воздействия известными вам методами.

Социальные группы	Всего опрошено	Считают рекламируемое средство
		Полезным	Бесполезным
Рабочие и служащие	100	40	60
Предприниматели	100	60	40
Домохозяйки	100	70	30
Пенсионеры	100	50	50
Итого	400	220	180

Задача 16.

На основании следующих данных:

Рекламные мероприятия	Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.)		Структура рекламных мероприятий (в процентах)
	Базисный	Отчетный	Базисный	Отчетный
Реклама в прессе	0,4	0,7	30	20
Телереклама	15,1	20,5	40	50
Нарежная реклама	8,4	10,2	30	30
Итого	-	-	100	100

Определите абсолютное и относительное изменение общих затрат на РМ.

Задача 17.

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 1000 млн. руб. После проведения РК прирост прибыли составил 800 млн. руб. Сделайте выводы и оцените на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.

Задача 18.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Вид рекламных мероприятий	Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб.		Количество рекламных мероприятий
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Радиореклама	30	50	4	9
Реклама в прессе	10	20	8	10
Наружная реклама	15	20	4	3
Почт. Реклама	4	3	1	2
Итого	-	-	17	24

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением структуры проводимых РМ.

Задача 19.

Для организации продаж товаров детского ассортимента и проведения рекламной кампании был проведен выборочный опрос 100 семей, имеющих детей, который дал следующие результаты:

Типы семей	Число опрошенных	Среднее число детей в семье	Групповые дисперсии
Рабочие	30	2,5	18,4
Служащие	20	1,9	14,5
Бизнесмены	10	2,1	12,0
Студенты	10	1,2	12,6
Прочие	30	1,4	36,2
Итого	100	-	-

В районе проживает 40 тысяч семей. С вероятностью 0,997 определите пределы, в которых находится среднее число детей в семье, оцените мощность данного сектора рынка и характер группы целевого воздействия.

Задача 20.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Вид рекламных мероприятий	Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб.		Количество рекламных мероприятий
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Радиореклама	30	50	4	9
Реклама в прессе	10	20	8	10
Наружная реклама	15	20	4	3
Почт. Реклама	4	3	1	2
Итого	-	-	17	24

Определите абсолютное и относительное изменение общих затрат на РМ.

Задача 21.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Вид рекламных мероприятий	Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб.		Количество рекламных мероприятий
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Радиореклама	30	50	4	9
Рекламав прессе	10	20	8	10
Наружная реклама	15	20	4	3
Почт. Реклама	4	3	1	2
Итого	-	-	17	24

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное и изменением структуры РМ.

Задача 22.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Вид рекламных мероприятий	Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб.		Количество рекламных мероприятий
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Радиореклама	30	50	4	9
Реклама в прессе	10	20	8	10
Наружная реклама	15	20	4	3
Почт. реклама	4	3	1	2
Итого	-	-	17	24

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением стоимости РМ.

Задача 23.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Вид рекламных мероприятий	Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб.		Количество рекламных мероприятий
	Базисный пер.	Отчетный пер.	Базисный пер.	Отчетный пер.
Радиореклама	30	50	4	9
Реклама прессе	10	20	8	10
Наружная реклама	15	20	4	3
Почт. Реклама	4	3	1	2
Итого	-	-	17	24

Определите абсолютное и относительное изменение средних затрат на РМ.

Задача 24.

По данным о результатах использования кабельной телевизионной рекламы на пробном рынке и сведений о продажах на контрольном рынке (см. таблицу) оцените эффективность рекламы, если затраты на нее составили 750 млн. руб.

Вид рынков	Объем сбыта до трансляции тыс. руб.	Объем сбыта За период Трансляции тыс.руб.
Пробные	7000	8750
Контрольные	10500	11550

Задача 25.

Компания занимается реализацией автомобильных шин. По нижеследующим данным о затратах на рекламу и числе запросов на рекламируемую продукцию, поступивших в течение проведения РК проранжируйте показатели эффективности рекламных материалов, размещаемых по различных каналам и оцените примерную «цену» прироста 1000 потребителей.

№	Виды рекламы	Затраты у.е.	Число запросов на продукцию
1	Печатная	550	176
2	в прессе	680	205
3	Аудиовизуальная	830	188
4	Радиореклама	1000	640
5	Телереклама	1565	1556
6	Компьютеризованная	935	96

Задача 26.

Фирма, продвигающая свой товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих пять наиболее популярных газет в регионе: “Альфа”, “Бета”, “Гамма”, “Дельта”, “Омега”. Известно, что существует две крупные группы читателей по 1 млн.чел. каждая. Первая группа состоит из читателей газет: “Альфа” – 180 000 чел., “Бета” – 600 000, “Гамма” – 220 000 чел. В этой группе одновременно читают газеты “Альфа” и “Бета” – 6 000 чел., “Альфа” и “Гамма” – 10 000 чел., “Бета” и ”Гамма” – 8 000 чел. Только одну газету читают: “Альфа” – 160 000, “Бета” – 582 000, “Гамма” – 198 000 чел. Во второй группе читателей газет: “Бета” – 600 000 чел., “Дельта” – 160 000, “Омега” – 240 000 чел. Читают одновременно “Бета” и “Дельта” – 6 000 чел., “Дельта” и “Омега” – 9 000 чел., “Бета” и ”Омега” – 209 000чел. Средства фирмы позволяют ей рекламировать свой товар среди читателей только одной из вышеназванных групп. Какая это будет группа, то есть какая комбинация газет будет оптимальной?

Задача 27

В 1994 г по сравнению с 1993 г прирост затрат фирмы на рекламу составил 25%. В целом затраты на рекламу с 1993 по 1995 г повысились в 2,1 раза. Как изменились затраты фирмы на рекламу в 1995 г по сравнению с 1994 г.